記者 楊章玉

      當世界杯烽火在德國熊熊燃起時，世界杯蘊藏的巨大商機促使各大商家在此期間為其營銷和品牌推廣各出奇招。近日，時報記者獲悉，聯(lián)想、奧克斯和夏新等手機廠商及中域電訊、廣東協(xié)亨及廣東龍粵通信等各大賣場均通過不同手段圍繞世界杯大做營銷文章，力圖使自己的品牌形象和產(chǎn)品營銷更上一層樓。
      手機廠商：邀請足球明星助陣品牌推廣
      據(jù)了解，早在世界杯舉行之前，聯(lián)想集團便與巴西國家隊主力球員羅納爾迪尼奧正式簽下代言合約，其旗下的聯(lián)想移動自然不愿錯過此良機，乘勢借羅納爾迪尼奧的勢頭大做銷售文章。
      夏新手機則早在5月便開始了“共享運動激情”的促銷活動——消費者購機即有好禮相送，試圖借世界杯灼熱的火勢為市場加熱。據(jù)介紹，夏新手機此次出手的好禮都與運動有關(guān)，夏新手機促銷賣場還提供十佳進球、足球歌曲、足球?qū)氊惖染势喂┫M者現(xiàn)場下載。
      波導(dǎo)、康佳等品牌也都在終端重點圍繞世界杯做了大幅宣傳。
      而一向就對體育營銷情有獨鐘的奧克斯在本次世界杯開始之前，就成功邀請了貝克漢姆、齊達內(nèi)等5名國際足壇為其品牌“助陣”，并開展了“買奧克斯產(chǎn)品到德國看世界杯”的促銷活動。此外，為了滿足更多的球迷和上班族不用熬夜也能看到世界杯的心愿，奧克斯還專門研制出了多款“能看世界杯”的多功能手機，并以價格優(yōu)勢掀起了“手機看世界杯普及風(fēng)暴”。據(jù)了解，早在2002年，奧克斯就借助中國隊打入世界杯的良機，邀請米盧充當奧克斯產(chǎn)品的形象代言人，通過一系列成功的策劃和廣告，使奧克斯品牌知名度獲得了提升。
      面對德國世界杯，手機新軍天時達也不甘寂寞，在世界杯期間特地推出“天時達手機，和世界杯一起HIGH！”有獎?wù){(diào)查活動，天時達將以有獎問卷形式在世界杯期間與球迷互動，球迷登錄其官方網(wǎng)站即可參加活動。據(jù)介紹，參加該調(diào)查活動的球迷有機會獲得天時達手機。
      手機賣場：促銷抽獎活動接連不斷
      就在各大廠商傾力于產(chǎn)品營銷和品牌推廣之時，各大手機賣場也參與了這場世界杯營銷大戰(zhàn)。
      據(jù)悉，全國的手機連鎖專業(yè)賣場中域電訊在本月9日便以“‘機’情四射”為主題，推出了手機足球全明星大挑戰(zhàn)（手機世界杯競猜）和超級射手座（世界杯射手PK賽）兩大活動。據(jù)中域電訊營銷中心副總經(jīng)理劉東凱介紹，此次活動將一直延續(xù)到7月10日。他表示，期間中域電訊還將請來國際任達華在廣州、深圳、東莞三地簽名售機，同時舉行“購機送9999元千足金”大型抽獎活動。
      而一向奉行“低價”的廣東協(xié)亨早在世界杯到來之前便啟動了“夏日冰爽世界杯大獎”活動，每周送出40名大獎，獎品總價值近10萬元。據(jù)了解，協(xié)亨還借助德國世界杯成立協(xié)亨球迷俱樂部。據(jù)協(xié)亨科技南區(qū)負責(zé)人鄒弦宏介紹，協(xié)亨在世界杯期間會策劃“協(xié)亨球迷俱樂部與你狂歡世界杯的”大型活動，在廣州某豪華酒吧舉行球迷狂歡party.
      廣州的專業(yè)手機連鎖賣場龍粵通信設(shè)備有限公司也在世界杯期間舉行“龍粵傳遞精彩每一刻”的營銷活動，特意向鐵桿球迷推薦了9款能上網(wǎng)、能在線收看手機電視的智能手機，除了向購機消費者贈送經(jīng)典禮品之外，還加送在線電視及世界杯主題墻紙。
      業(yè)界觀點 體育營銷促雙贏
      面對眾多廠商和賣場開打世界杯營銷戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士表示，類似世界杯這樣的體育營銷有助于企業(yè)提升品牌形象，提高產(chǎn)品銷量，同時也讓消費者享受到不少實惠。
      奧克斯市場部相關(guān)負責(zé)人表示，作為世界上負盛名的足球世界杯，其影響力與隱藏的巨大商機都毋庸置疑，廠商和商家紛紛借助世界杯搞產(chǎn)品銷售，其實也是“體育營銷”的一部分。目前體育營銷已經(jīng)受到越來越多的中國企業(yè)的關(guān)注與青睞，隨著2007年女足世界杯、2008年奧運會、2010年亞運會的主辦權(quán)落戶中國，體育營銷已成為中國企業(yè)走出國門的契機，具有極大的誘惑力。
      中域電訊營銷中心副總經(jīng)理劉東凱則認為，4年一屆的世界杯已經(jīng)由原有的體育競技演變?yōu)橐环N具備完整產(chǎn)業(yè)鏈條的經(jīng)濟形態(tài)。對于企業(yè)來說，世界杯平臺更是一個企業(yè)品牌競技的夢幻舞臺。圍繞世界杯展開的整合營銷和整合傳播，將直接帶動的是產(chǎn)品的銷量，而企業(yè)的知名度與美譽度的快速提升，其衍生出來的附加價值無法估量。
      北京大學(xué)光華管理學(xué)院江明華表示，體育營銷是個復(fù)雜的系統(tǒng)執(zhí)行過程，它要求企業(yè)在體育營銷的指引下達到資源重新整合，實現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，從而引起消費者與企業(yè)的共鳴，成為企業(yè)的一種競爭優(yōu)勢。