記者 連曉東
      從4月中下旬開始，各上市公司2006年季度(Q1)的財務報表紛紛出臺。分析各手機企業(yè)的報表情況，不難發(fā)現(xiàn)諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等歐美企業(yè)持續(xù)了去年在全球手機市場的風頭而業(yè)績紅火；三星等韓國企業(yè)則雖然在銷量和占有率上依然保持，但利潤有所下降；大多數(shù)中國內(nèi)地手機企業(yè)沒有上市，上市的波導、夏新、聯(lián)想等也尚沒有公布季 
      報，但依然顯示出不容樂觀的前景，即便是沒有太大歷史包袱的臺灣企業(yè)，在國內(nèi)手機市場的銷售情況也很慘淡。有很多人曾預言手機市場終將形成由5～6家主導企業(yè)控制市場的局面，難道現(xiàn)在就在向這種市場格局靠攏？
      國外品牌：售價占有率均獲提升
      諾基亞股票的持有者近樂開了懷，因為這家以全球市場三分之一份額的優(yōu)勢穩(wěn)坐老大地位的芬蘭企業(yè)在如此高水準下依然有40%的增幅，致使其股票價格創(chuàng)下近兩年來新高。
      諾基亞去年一季度的全球市場份額為32%，上個季度(2005年第四季度)還是34%，本季結(jié)束后卻上升到35%。業(yè)內(nèi)分析普遍認為，諾基亞去年市場占有率的飆升是因為其低價手機戰(zhàn)略在全球新興市場得到了很好的市場響應。照這個邏輯，今年一季度的持續(xù)上升也是這個原因。但是，根據(jù)諾基亞的統(tǒng)計，今年1到3月，它銷售手機的平均售價是103歐元(124.8美元)，比今年1月平均售價為98～99歐元的普遍預期提升了5歐元。
      這說明諾基亞正朝著十分良性的方向發(fā)展。雖然在中東、非洲和歐洲的銷售呈下降趨勢，但來自中國、北美、拉丁美洲和亞太地區(qū)的銷售增長足夠?qū)Υ藦浹a，而且這些地區(qū)的中高端人士也在選擇諾基亞手機。
      摩托羅拉也一樣。2006年季度，摩托羅拉移動終端方面的運營利潤為7.02億美元，比去年同期的4.4億美元有大幅增長，同時，摩托羅拉的市場份額由去年年底時的19%上升到21%。
      而根據(jù)索尼愛立信的財報，季度索尼愛立信的平均銷售價格(ASP)增長了4%，達到149歐元，這反映出其高端產(chǎn)品的熱銷。不過，這家手機企業(yè)并沒有公布它目前在全球的市場份額，但它曾經(jīng)表示，希望在2008年之前擠進前三強。
      國內(nèi)企業(yè)：年報慘淡季報等待中
      綜上所述，相比較去年年底，諾基亞、摩托羅拉等的市場占有率增長了至少3個百分點，這必定意味著其他企業(yè)的份額在被吞噬。事實上，為了確保贏利，國內(nèi)手機企業(yè)紛紛做出了減少開支縮小規(guī)模的策略。
      國內(nèi)手機企業(yè)老大波導公司4月18日公布了2005年年報。年報顯示，2005年共實現(xiàn)銷售收入90.8億元，同比下降11.67%，凈虧損4.71億元，這是波導自上市以來出現(xiàn)虧損。對比之下，在2004年度，波導的凈利潤還有2.07億元。值得注意的是，波導沒有提及今年季度的業(yè)績。
      雖然其他幾家手機類上市公司的2005年報尚未披露，但從它們?nèi)ツ耆径燃緢髞砜矗蝿蓦y以樂觀：去年1～9月，G夏新(600057)虧損1.9億元，TCL集團(000100)虧損11.39億元，ST科健(000035)虧損2586.38萬元，東方通信(600776)虧損1.31億元。這些企業(yè)的老總們現(xiàn)在恐怕正為如何向股東交代業(yè)績而撓頭。
      針對業(yè)績的巨額虧損，波導股份提出了六點理由，其中四點涉及到手機行業(yè)的整體外部環(huán)境，諸如新增用戶增速降低，國外品牌加強攻勢，“黑手機”沖擊，產(chǎn)能過剩等；還有兩條則提到了公司自身的問題，包括新品推出慢，自建銷售渠道投入大、產(chǎn)出低等。
      波導將發(fā)季報：透露有望贏利
      波導提出的外部環(huán)境因素確實成為去年國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)哀鴻遍野的主導原因，記者獲悉，即便是沒有太大歷史包袱的我國臺灣企業(yè)，在內(nèi)地手機市場的銷售情況也很慘淡(見下文《臺資手機企業(yè)銷量也不樂觀》)。而作為手機企業(yè)個體，在幾乎無法影響整個環(huán)境的情況下，要想贏利只能從自身問題想對策。
      獲悉記者正在采寫有關Q1財報的文章，波導方面市場發(fā)言人上官艷軍專門致電本報記者，讓記者“更多關注本周三左右波導即將發(fā)布的季報，會有有別于去年年報的好消息”。作為上市公司，他不能透露太多，記者對此的解讀是“波導2006一季度有望贏利”。而另外一家母公司(港股號：2369，中國無線)在香港上市的深圳宇龍酷派常務副總經(jīng)理李旺也讓記者關注即將發(fā)布的一季度財報，據(jù)說是“利潤飛速增長，贏利飄紅”。
      從去年10月預虧以來，波導方面一直在清庫存、砍渠道、節(jié)省開支方面下工夫。但是，從事手機銷售的人都知道，渠道人員的數(shù)量和手機終端的銷量是成正比的，少一個渠道就意味著銷量的降低。而宇龍酷派則主要與中國聯(lián)通合作CDMA/GSM雙模智能手機，之前是在一些行業(yè)應用市場，后來因為獨創(chuàng)的“雙模雙待機”智能手機而獲得高端CDMA用戶青睞，向來不是走量的手機企業(yè)。
      2002年國產(chǎn)手機大發(fā)展以來，評價國產(chǎn)手機的一大標準便是“量”，“半壁江山”的提法是的體現(xiàn)，而現(xiàn)在可以看出，在經(jīng)過了狂飆式發(fā)展和巨虧后，國產(chǎn)手機企業(yè)開始精細化運作，贏利成為每走一步的重要目標。到記者截稿時為止，國內(nèi)手機企業(yè)的Q1財報還沒有公布，包括聯(lián)想獨立財年的2005年年報，這些財務報表將可以幫助我們研究當下國內(nèi)手機企業(yè)的生存之道，我們正在期待中。
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      韓國手機企業(yè)利潤下挫
      韓國三星電子和LG電子公司分別于4月14日和19日公布了2006年季度財報，報告顯示，因為韓元升值的原因，這兩家公司雖然銷量增加，但利潤卻下滑。
      三星電子Q1財報表示：盡管全球移動電話市場的競爭加劇，但是，三星電子依然實現(xiàn)了創(chuàng)記錄的季度銷售量。與此同時，極富挑戰(zhàn)性的匯率變化和平均銷售價格下跌也給公司收入帶來了負面影響，導致其比上一季度減少了46.91億美元。同一季度的營業(yè)收入同比增長了20%以上，達到了4.7億美元。
      2006年一季度韓元與美元比價比去年同期上漲了4.5%，韓元升值傷害了三星盈利底線。同樣受不利影響的還有LG電子，因為LG公司75%的手機銷售來自出口。
      LG在一季度銷售了1560萬部手機，比去年同期的1100萬部有所提高，但是比去年四季度的1620萬部減少了。(于 齊)
      Q1手機銷量增加帶動全年預期
      IDC日前估計2006年季度全球手機銷售量在2.267億部左右，同比增加26%，不過相比去年第四季度，銷量仍然下降了7%。而諾基亞則估計，整個行業(yè)季度移動終端銷量為2.15億部，比上一季度下降了12%，比去年同期增長了27%。
      由于季度全球手機市場的增長持續(xù)超出企業(yè)先前的預期，企業(yè)調(diào)高了對2006年手機市場的預期。索尼愛立信現(xiàn)在預測全球市場2006年將銷售超過9億部手機，而之前它們預計2006年的手機銷量會在2005年7.8億部的基礎上增長10%。