“由于廣電的大力推廣，到2005年底數(shù)字電視用戶已發(fā)展到413萬(wàn)，相對(duì)于只有30多萬(wàn)用戶的IPTV而言，數(shù)字電視的用戶規(guī)模遠(yuǎn)大于IPTV。”廣東電信戰(zhàn)略發(fā)展部楊柳告訴記者。可以說(shuō)，面對(duì)廣電欲將數(shù)字電視用戶發(fā)展至3000萬(wàn)的咄咄逼人之勢(shì)，棋至盤中的IPTV想以更快的速度贏下全局并非易事。 
      但是在IPTV巨大的增值利益誘惑下，電信運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度仍然非常堅(jiān)決———抱定IPTV。
      互動(dòng)業(yè)務(wù)是IPTV的賣點(diǎn)
      雖然在推廣IPTV的征途中布滿荊棘，但從許多IPTV試點(diǎn)中可以看到，屢屢碰壁的運(yùn)營(yíng)商們還是冒著政策風(fēng)險(xiǎn)大打擦邊球。
      “相對(duì)于數(shù)字電視而言，IPTV不但能提供電視內(nèi)容還能提供基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容傳播。受眾也從單一的電視觀眾擴(kuò)展到網(wǎng)民”賽迪顧問(wèn)分析師曹衛(wèi)云將運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV的熱情歸結(jié)于IPTV豐富的業(yè)務(wù)和廣大的受眾。他告訴記者，“具有時(shí)移、交互特性的IPTV能滿足用戶的不同需求，這是只將有線電視數(shù)字化的數(shù)字電視不能企及的。
      其實(shí)如果只將運(yùn)營(yíng)商鐘情IPTV的根源歸結(jié)為自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)未免有點(diǎn)輕描淡寫。無(wú)疑，對(duì)IPTV的樂(lè)此不疲已成為運(yùn)營(yíng)商圈地未來(lái)寬帶市場(chǎng)的一柄利器。而IPTV的推廣也將為用戶打開一條通往VoIP業(yè)務(wù)、互動(dòng)游戲、信息服務(wù)等多重業(yè)務(wù)捆綁的快速通道。
      在CCBN2006展會(huì)中，很多廠商都展示了基于IPTV的豐富交互式業(yè)務(wù)。在UT斯達(dá)康的展臺(tái)上，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商用的黑龍江網(wǎng)通IPTV項(xiàng)目進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)展示，順暢地實(shí)現(xiàn)了時(shí)移功能、書簽功能、可視電話等業(yè)務(wù)。此外，華為、思華等廠商也均演示了相關(guān)業(yè)務(wù)。一位專家向記者表示：直播電視、點(diǎn)播電視、節(jié)目搜索、虛擬頻道、語(yǔ)音廣播頻道、卡拉OK等功能已經(jīng)把IPTV與數(shù)字電視從根本上區(qū)分開來(lái)，互動(dòng)業(yè)務(wù)是IPTV的買點(diǎn)。
      UT斯達(dá)康首席技術(shù)官黃曉慶認(rèn)為，除了業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)外，IPTV還將帶來(lái)一種全新的廣告方式。“運(yùn)營(yíng)商不能只靠月租費(fèi)或頻道費(fèi)用來(lái)提升ARPU值，IPTV真正的價(jià)值在于可以知道誰(shuí)在看電視，因此可以向用戶推出針對(duì)性廣告，廣告效果要比傳統(tǒng)模式好很多。”黃曉慶告訴記者。他指出，IPTV的廣告可以包括針對(duì)性廣告、關(guān)聯(lián)型廣告、互動(dòng)廣告，徹底改變廣告的概念。
      數(shù)字電視發(fā)揮直播優(yōu)勢(shì)
      與IPTV不同，數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)在于直播帶寬高，圖象質(zhì)量清晰，適合開展多頻道的直播業(yè)務(wù)。在中數(shù)傳媒推出的中央數(shù)字電視業(yè)務(wù)中，就包括了風(fēng)云劇場(chǎng)、游戲競(jìng)技、東方物流等針對(duì)性極強(qiáng)的33個(gè)頻道，吸引了不同層次的用戶。發(fā)揮高清優(yōu)勢(shì)，以頻道質(zhì)量取勝，將成為數(shù)字電視吸引用戶的法寶。
      但是在短期內(nèi)IPTV與數(shù)字電視的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難以避免，彼此限制必然導(dǎo)致兩敗俱傷。走融合之路，實(shí)現(xiàn)共贏才是IPTV和數(shù)字電視共同的目標(biāo)。“兩種運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)衍生的兩個(gè)系統(tǒng)必然存在利益紛爭(zhēng)，但隨著合作模式的確定，利益分成問(wèn)題也將迎刃而解。目前的杭州模式非常值得借鑒。”曹衛(wèi)云非常看好雙方的合作。（張燕玲）