競爭交織以小取勝 手機電視并非“關鍵球員”

 　　通信產業報記者 陳曉林

　　如果有這樣一道選擇題：世界杯期間你更愿意用哪種方式參與其中，選項包括傳統電視、互聯網、手機———那么，你會選擇誰？

　　事實上，在這樣一個簡單的選擇中，已經蘊涵了運營商們在視頻業務領域的激烈競爭。 但，對于電信運營商而言，這并非全部。“我們僅僅是把手機電視作為滿足用戶需求的一種業務，基于我們多年數據業務的經驗，用戶可以選擇我們許多種業務。”一位中國聯通的內部人士對記者表示。

　　有專家指出，在世界杯期間，各類運營商之間的爭奪趨于白熱化，但競爭的焦點并非是視頻類業務，“往往越是傳統的，就越是贏利的”。

　　移動Vs聯通：“小”業務制勝

　　作為兩大主推運營商，移動和聯通一度被業界認為是，將利用本屆世界杯大力推廣手機電視業務，以期為3G熱身。

　　而一些事實似乎也似乎驗證了這一點。早在世界杯開幕前，中移動即與上海文廣合作推出了“中國官方手機電視”，同時，聯通也在世界杯期間，通過“互動視界”設置了多個世界杯專題欄目。

　　有中國移動負責人表示，若在上海手機電視試驗順利的話，預計明年便可在全國鋪開。但，試驗畢竟是試驗，有專家指出，移動運營商們在手機電視上爭奪更多的是著眼未來，一些相對的“小業務”才是雙方競爭的焦點。

　　以話音為例，進入6月中旬，移動和聯通紛紛宣布下調國際漫游通信費。中移動的目標即是以世界杯期間的漫游優惠活動為調整的步；中國聯通方面則表示，是為了更好地服務相關品牌的用戶群，比如以商旅人群為主要目標的“世界風”用戶。而記者注意到，在CCTV的比賽直播中，中國聯通重新定位于高端商務人士的“世界風”新標志頻繁地在電視屏幕上出現。

　　同時，中國移動為配合世界杯，還推出了手機上網的優惠套餐業務——“5元手機上網套餐計劃”。而中國聯通也在通過“掌中寬帶”、短信競猜等業務，在各地開展了轟轟烈烈的世界杯營銷。

　　電信Vs網通：看得見的業務，看不見的競爭

　　而與移動運營商不同，固網運營商之間的爭奪似乎更為隱性。

　　隨著近年來互聯網業務的興起，網通與電信在寬帶領域的競爭在本屆世界杯期間體現得尤為突出。

　　據記者了解的情況，在一些地方，中國電信甚至推出了只需8元就可參加的“寬帶假日優惠”套餐，同時，一些地方電信公司還將寬帶ADSL與固話語音捆綁銷售；而網通方面，也推出了類似850元包用18個月的限時優惠套餐。

　　據廈門電信某工作人員介紹，廈門推出了用戶登陸互聯星空可以免費欣賞世界杯實況轉播錄像。同時，用戶還可以撥打號碼百事通，“聽”世界杯賽事。山東網通則突出了“我的世界杯”博客大賽，通過互聯網業務吸引用戶。

　　在小靈通方面，電信和網通都不約而同的推出了世界杯短信定制業務，內容包括賽果、賽程、評球、預測和花絮等。

　　賽迪顧問分析師指出，盡管兩大固網運營商在地方上寬帶爭奪仍有“圈地”痕跡，但通過世界杯，固網運營商正在努力實踐著“轉型類”業務，“世界杯是專業性賽事，但服務卻應該提供綜合信息類的”。

　　廣電運營商Vs電信運營商：分野模糊

　　而除了這些電信運營商外，廣電運營商此次亦加入到世界杯的爭奪戰中。而其中的典型即是數字電視。

　　廣電方面，青島市宣布將有70萬有線數字付費電視用戶將可以通過訂購央視《高清影視》頻道觀看到2006德國世界杯的全部64場比賽。而電信運營商方面，據記者了解的情況，北京網通也已經在世界杯期間開展了IPTV的試驗。

　　另一個值得注意的信號是，廣電運營商似乎并不甘心僅在“電視”層面有所作為，其目標開始直指“寬帶”。據悉，上海有線網絡即與上海文廣集團的東方寬頻，一道推出了“有線通”業務，用戶可通過REALONE互動頁面點播世界杯賽事的精彩鏡頭。

　　有分析人士指出，當電信運營商利用網絡進入廣電的內容領域之時，廣電運營商也開始利用自己的內容資源進入電信的網絡領域，“而這一切都緣自對世界杯營銷的渴求”。

　　記者觀察：世界杯真能“視界杯”么？

　　世界杯一來，手機電視就火了。從方方面面傳遞的信息來看，手機電視大有改變傳統視覺模式之勢。但熱鬧歸熱鬧，手機電視真能靠著世界杯起飛么？

　　從目前的情況來看，筆者認為，世界杯若要變成手機的“視界杯”尚欠一些火候。

　　首先，從內容供給來看，手機電視目前采用的模式依然是簡單的內容轉載，缺乏二次加工。其基本的模式，往往是有內容制作方提供視頻，手機網絡運營方提供通路，而呈現給觀眾的內容通常即是簡單的射門集錦、官方宣傳短片等，二次加工深度不足。

　　事實上，若要改變用戶習慣了的傳統觀看模式，勢必要求“內容”能夠給用戶帶來高度的認同和新鮮感覺，否則，若僅僅是電視、互聯網視頻的簡單平移動，將很難勾起用戶的興趣。

　　其次，本屆世界杯的比賽時間，對中國的運營商的手機電視推廣存在一定不利因素。應該看到，由于時差的原因，德國世界杯在國內的播出時間一般均為晚上9點至凌晨5點，而這段時間一般的用戶都會在家中收看電視，對手機的依賴度降低。

　　因此，一般用戶不會在這段時間也通過手機電視來觀看比賽，而在白天的工作期間，由于比賽已經結束，用戶也基本會通過方方面面的渠道了解到與比賽相關的內容，手機電視的優勢也蕩然無存。

　　綜合上面的分析，我們應該看到，內容的復制僅是層面，手機電視若要真正發揮自身優勢，就必須要在“手機”下工夫，而不僅僅是在“電視”上。這就是說，手機電視要充分展示自己的移動特色，方能擺脫劣勢，在眾多視頻模式中勝出。

　　從目前的情況來看，兩大移動運營商在推廣非視頻類的數據業務時，往往辦法多多，一些互動短信、實時交流、比分競猜等業務都能否黏合大量用戶。而恰恰是在手機電視上，運營商們顯得缺少辦法。事實上，視頻類的業務是完全可以參考短信類業務的模式，只要運營商多花些心思，完全能夠把用戶留在手機電視業務中。