記者：伊佳

       IPTV在農村的火爆是有其理由和市場規律的。其重大的發展動力來自農村內部的需求。
       IPTV惹火農村市場已經是不爭的事實，但是很多身居城市的“業內人士”卻無論如何也無法理解這種由城市率先提出的新型業務，怎么就被條件落后、不懂技術的農村人占得了先機？其實，IPTV在農村的火爆是有其理由和市場規律的。
       首先必須分析農村用戶對IPTV的業務需求。在農村，電視機普及率還比較有限，即使家里有電視，能夠接收到的電視頻道也非常有限，這就給IPTV在農村的發展預留了很大的空間。如果說城市用戶選擇IPTV的初衷是尋找與傳統電視不同的個性化應用體驗，那么農村用戶使用IPTV則更多是為了獲取信息、豐富生活。
       出于這樣的目的，農村用戶對于IPTV的內容需求也就簡單了很多，及時、準確的農業信息，個性化的技能培訓，以及比電視更加豐富的直播頻道(可以選擇不收費的公共頻道)設置就足以吸引農村用戶，特別是有線電視網還無法覆蓋的偏遠農村用戶的眼球。而這些內容在當前的技術水平下是完全可以實現的。
       對于一直困擾城市IPTV的承載問題，在農村也得到了解決。其實，解決IPTV網絡承載問題的關鍵是資金。通信專家早已指出，IPTV的承載技術已經比較完善，只要進行相應的網絡改造，使用恰當的編碼技術，就可以保證視頻節目的可靠性。但是，運營商真正擔心的問題是誰來給這樣大手筆的改造工程買單？萬一用戶對IPTV業務不買賬，或是經營不善，那運營商肯定會賠了夫人又折兵。
       而農村的IPTV項目則可以被看作一種政府采購行為，運營商作為乙方承擔了政府的“農村信息化”工程，也就是說政府已經為該項目買單。所以無論是ADSL改造，或是直接使用光纖到戶技術，網絡改造的成本都不會分攤到農民頭上。更重要的是，在河南的農村IPTV項目中，機頂盒、服務信息等費用也是由政府買單，所以給農民增加負擔一說也就不能成立了。
       當然，類似的政府行為也有一定弊端：在沒有形成市場良性循環的條件下，一旦失去了政府這個推動力，難保IPTV在農村會躊躇不前。但是，筆者在河南的農村IPTV項目中還是發現了令人欣喜的一面：除了當地政府指定的安裝節點之外，IPTV還吸引了很多的富裕農戶，他們甚至愿意自行購買機頂盒終端、繳付月租費，把公共的網上電視變成自家客廳的一部分。而這一部分用戶將成為推動農村IPTV市場化的決定性力量。