面對新的3C時代具有軍工血統(tǒng)的長虹近起用了新的代言人，并推出了聰明、舒服、酷的品牌新主張，這個舉動了引發(fā)了猜測，這是長虹換湯不換藥的轉型嗎？抑或是僅限于企業(yè)形象外包裝更換式的品牌塑造？我們仔細關照長虹在企業(yè)戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)整合基本面發(fā)現(xiàn)，這是一次全然不同的品牌整合運動。

　　品牌塑造在中國家電產(chǎn)業(yè)被習慣性地誤認為是傳播活動。家電產(chǎn)業(yè)在上個世紀九十年代伴隨著制造規(guī)模的擴大以及全國市場的擴展展開了大規(guī)模的傳播活動，反過來這種品牌傳播活動帶動了供應的急劇擴張，這種急劇的供應擴張被巨大的需求所消化，這個過程給中國的企業(yè)帶來了一個錯覺，那就是傳播應該是塑造品牌的主要手段。當需求空間受限的時候包裝傳播活動失去了效應，怎樣真正去構造品牌成為新的戰(zhàn)略性課題。

　　長虹的品牌轉型具有戰(zhàn)略引導性。設計在全球的未來生活方式、整合全球技術、搭建新的產(chǎn)業(yè)框架、提供親和化的生活主張并實施溝通，這個四位一體的品牌轉型方式實際上是家電產(chǎn)業(yè)塑造具有國際競爭力品牌的具體方式，它已經(jīng)走出了上個世紀末造牌就是傳播的單一誤區(qū)。品牌的創(chuàng)造不是一個簡單的傳播過程，而提高生活形態(tài)設計與產(chǎn)品設計能力是產(chǎn)業(yè)的真正競爭力所在，也就是說品牌的塑造過程實際上產(chǎn)業(yè)的升級過程。

　　因此說長虹式樣的品牌轉型應當是一次劃時代意義的轉型。全球電子產(chǎn)業(yè)都在朝著3C方向急速狂奔，傳統(tǒng)電子家電產(chǎn)業(yè)的邊界已經(jīng)變得越來越模糊，而中國大多電子家電企業(yè)仍然陶醉于對做大單一產(chǎn)品制造規(guī)模的思維里面。技術的變革帶動了產(chǎn)業(yè)邊界的重新整合，產(chǎn)業(yè)邊界的整合不僅改變了產(chǎn)業(yè)與企業(yè)地圖，為關鍵的是給消費者帶來了新的生活方式的巨大改變，而消費者生活方式的變化都會對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來深刻的影響。

　　品牌形象是一種產(chǎn)業(yè)理念與生活理念的價值主張、精神符號與動力十足的推手，技術是驅動產(chǎn)業(yè)進步的本質性秘方，產(chǎn)業(yè)鏈條是制造3C生活的"廚房"，從傳統(tǒng)的家電制造業(yè)到現(xiàn)在3C概念企業(yè)的轉變是個系統(tǒng)化的全面性的轉變過程，需要整個組織的方方面面都要發(fā)生本質的轉變，沒有這個過程的轉變就不可能有3C產(chǎn)業(yè)與3C生活的誕生。我們所看到的長虹近幾年來的巨變實際上就是一種脫胎換骨式的3C蛻變。

　　所以，我們不能單一地去從產(chǎn)業(yè)整合的角度去理解電子家電產(chǎn)業(yè)在電子、通訊以及內容方面的融合，我們更要從產(chǎn)品與生活的結合的角度去理解3C。長虹這次推出的3C戰(zhàn)略在全球范圍內具有獨到的戰(zhàn)略創(chuàng)新意義。實際上這種戰(zhàn)略不是從現(xiàn)在才開始的，在此之前長虹在嵌入式軟件、芯片、工業(yè)設計等等諸多新技術入手重新設計自己面向3C時代的產(chǎn)業(yè)方向，而3C戰(zhàn)略形象則是從需求與生活的角度實現(xiàn)與消費者溝通，并傳達一種新的3C生活形態(tài)，這在全球范圍內是前所未有的。在長虹所定義的3C生活中產(chǎn)品更應該是人化的東西，或者一點說就是另外的人所想象中的一種產(chǎn)品化的人。在3C世界中產(chǎn)品不是一種功能性的物品，它更有靈性，因為它是聰明的。在3C生活中產(chǎn)品與產(chǎn)品、人與產(chǎn)品的互動縫隙會更小，互動將更為靈活。舒服則是生活感受與生活標準，而酷是這種生活的一種精神升華。

　　3C戰(zhàn)略實際上是長虹在從產(chǎn)業(yè)與生活兩個層面定義未來的產(chǎn)業(yè)與生活，長虹能站在工業(yè)與社會學兩個層面去定義未來，說明中國電子家電產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略視野有了歷史性的突破，所以，筆者認為長虹的3C戰(zhàn)略已經(jīng)算上一次真正意義的轉型，同時我們也相信這次轉型不是長虹自己的，也是整個行業(yè)的，它將推動中國電子家電行業(yè)進入一個真正意義上的品牌塑造期。