“我們發(fā)現(xiàn)帶有節(jié)能和殺菌功能的冰箱特別好賣，像新上市的新飛‘超級雙冠王’冰箱已經(jīng)成為了賣場的明星產(chǎn)品。我們認為，有節(jié)能和殺菌功能的冰箱的快速出貨源于消費者對環(huán)保和健康生活的關(guān)注，代表了冰箱市場發(fā)展的主要方向。 ”——國美電器銷售人員“五一”期間接受記者時表示。他認為，冰箱產(chǎn)品供應商能否抓住這一需求契機，充分以消費需求為基點，提高冰箱的節(jié)能和殺菌技術(shù)，是國內(nèi)外各冰箱品牌改變競爭格局，在激烈的市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。
      節(jié)能概念主導市場
      權(quán)威調(diào)查顯示：2006年，在6大類影響冰箱購買因素的指標中，冰箱節(jié)能和健康功能已經(jīng)超越冰箱冷藏功能，上升為居民家庭購買的首要關(guān)注點，這一結(jié)論來自中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組，從1999年開始連續(xù)7年對北京、上海、天津、廣州、南京等7個城市家庭消費者的跟蹤調(diào)查。
      記者統(tǒng)計，如果我國冰箱企業(yè)全部生產(chǎn)節(jié)能冰箱，冰箱的節(jié)能率整體將提高40%，平均每年可減少耗電量約120億度。近年來，隨著以河南新飛、青島海爾等為代表的冰箱企業(yè)的技術(shù)開發(fā)能力和消費者環(huán)保意識的不斷增強，我國冰箱的節(jié)能水平已經(jīng)比1999年提高了10%左右。統(tǒng)計顯示，自2002年以來，國內(nèi)冰箱市場的銷售量一直在1000萬臺的規(guī)模上徘徊，年增長率在5%左右，處于一個平穩(wěn)發(fā)展期。在“整個蛋糕”無法擴大的情況下，企業(yè)之間的競爭更多地體現(xiàn)在提高冰箱的附加功能上。過去，冰箱只是作為延長食物保質(zhì)期的低溫保存設備，隨著人們生活水平提高，冰箱消費需求在經(jīng)歷了從“冷藏”、“無氟”、到“容量”的過程后，“節(jié)能”的概念也應運而生，并成為當下冰箱市場的主旋律。
      “關(guān)鍵是要站在消費者的角度為消費者著想，全球能源價格的不可逆的上漲決定了中國家庭用戶對能源價格日益敏感，新飛超級雙冠王冰箱達到了歐洲能效A++級和中國能效1級標準，實現(xiàn)了高效節(jié)能。節(jié)能技術(shù)在未來相當長的一段時間內(nèi)將左右冰箱市場的競爭態(tài)勢。”——新飛電器市場部經(jīng)理盧述林的觀點應該說代表了冰箱業(yè)界的共識。
      “主動殺菌”成訴求熱點
      記者在國美、蘇寧等家電賣場看到，目前“健康”這一功能成為時下眾多冰箱品牌“擴充地盤，搶奪眼消費者眼球”的絕招之一，市場上出現(xiàn)了林林總總冰箱健康宣傳，如“0℃保鮮”、“維他保鮮”、“原味保鮮”、“維C保鮮”、“殺菌保鮮”等。健康專家介紹，蔬菜水果中含有豐富的氨基酸、蛋白質(zhì)、碳水化合物、維生素和多種微量元素，但是只有在新鮮的蔬菜水果中，這些營養(yǎng)含量才很高，同時人體更加容易對其進行吸收，因此成熟蔬菜水果保鮮就必須做到接近或保持采摘時的物理狀態(tài)，保證色澤、質(zhì)地、風味、成分等方面缺一不可。如何在冰箱里保持蔬果的新鮮度呢？據(jù)新飛市場部負責人盧述林介紹，“產(chǎn)品創(chuàng)新能力一直是新飛堅定不移的戰(zhàn)略，新飛超級雙冠王冰箱具有深冷速凍能力，可使食物快速通過冰晶生成帶，較少損害食物細胞，有效防止營養(yǎng)流失。”但他同時認為，對于中高端消費者來說，冰箱僅僅具有被動的保鮮能力是不夠的，“新飛超級雙冠王冰箱采用361o主動殺菌技術(shù)，對冰箱內(nèi)壁細菌的殺滅率遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)冰箱，它獨創(chuàng)立體動態(tài)殺菌技術(shù)，綜合了紫外光殺菌、臭氧殺菌、鈦光殺菌、負離子殺菌等多項殺菌科技，特別通過動態(tài)殺菌離子的作用，能更主動有效地殺死冰箱中空氣以及食物表面的細菌，殺菌更全面徹底。”
      或許可以判斷，在技術(shù)創(chuàng)新能力日益重要的冰箱市場，五花八門的概念炒作只是一種表象，誰能真正從消費者的角度把好“病從口入”這一關(guān)，誰就能真正贏得消費者的心并進而贏得市場。
      “五一”黃金周 冰箱試金石
      隨著城市居民家庭生活品位的提升和生活方式的改變，作為家居生活必需品，消費者對冰箱的要求已經(jīng)不再局限于過去“冷藏冷凍”的范疇。如何應對這種消費需求的變化，成為冰箱行業(yè)當前面臨的主要研究課題。新飛市場人士對當下的冰箱市場充滿信心：“近幾年來，新飛電器潛心研發(fā)，以技術(shù)創(chuàng)新為突破口，開發(fā)出融合有‘A++節(jié)能，361o殺菌’技術(shù)的新產(chǎn)品。今年在整合這兩個核心技術(shù)的基礎(chǔ)上，超級雙冠王以時尚動人的外觀隆重出場，必將帶動中國冰箱的再次升級。”
      業(yè)內(nèi)中立人士的分析則顯得相對客觀和理性，認為這幾年冰箱行業(yè)經(jīng)歷反反復復的資本并購，一些原有的市場主導品牌受到很大影響，“以TCL，美的為代表的冰箱廠商后起之秀正在磨刀霍霍，競爭格局將面臨激烈的洗牌，相信市場會成為檢驗國內(nèi)外各冰箱品牌號召力的試金石。”
      據(jù)了解，雙冠王冰箱在2004年和2005年“五一”黃金周期間出現(xiàn)供不應求的斷貨現(xiàn)象。為了保證消費者在今年“五一”期間方便快捷地購買到超級雙冠王冰箱，新飛從制造到銷售，從渠道到配送等環(huán)節(jié)采取了預防措施，全力保證市場正常供貨。縱然如此，消費者對雙冠王的熱情還是超出了新飛的預期。在北京，新飛的整體銷量同比上升了45%，但以超級雙冠王為代表的高端冰箱卻上升了。在天津，新飛在所有超市全面開花，與往常所不同的是原來走貨量較大的特價機一反常態(tài)，銷量下滑，超級雙冠王則一路攀升。在江蘇，無論蘇南還是蘇北，新飛的銷售均創(chuàng)歷史記錄。在新疆的烏魯木齊，“五一”當天新飛全部銷量比去年增加一倍。
      冰凍三尺，非一日之寒。家電專家分析指出，雙冠王家族連續(xù)三年火爆“五一”黃金周對于具有二十年制冷經(jīng)驗的新飛而言絕非偶然。專業(yè)的制造技術(shù)和制造工藝的儲備與積累，是新飛區(qū)別于其它品牌的重要特征，也是新飛打造百年老店的根本所在。但是，“五一”只是冰箱銷售旺季的開始，新飛超級雙冠王能否一路領(lǐng)航，還有待于市場的檢驗。