過去的十多年間，行業(yè)龍頭企業(yè)長虹通過一系列創(chuàng)新經(jīng)營，讓億萬中國人享受到平民彩電生活，長虹成為名副其實的“改變生活的力量”。如今，一幅全新的3C 時代數(shù)字化生活畫卷已經(jīng)展開，長虹同樣走在了時代的前沿。 4月18日，長虹在北京召開新聞發(fā)布會，正式對外公布了長虹新品牌形象“快樂創(chuàng)造C 生活”。
      長虹在“快樂創(chuàng)造C 生活”新品牌形象中賦予了新的“3C ”內(nèi)涵：長虹將以消費者為中心，致力于3C 融合信息家電的提供，為消費者創(chuàng)造聰明（C l e v e r ）、舒適（C o m f o r t ）、酷（C o o l ）的生活體驗。讓自己繼續(xù)成為中國人“改變生活的力量”是長虹品牌一如不變的目標與愿景。長虹希望，新品牌戰(zhàn)略能夠很好的傳遞長虹品牌這種內(nèi)在的精神價值，同時開創(chuàng)全新的C 生活豐富內(nèi)涵。
      改變生活的力量
      上個世紀90年代初，彩電對于尋常中國百姓家而言，還算是一種品。1996年，長虹開拓了“價格創(chuàng)新模式”，以長虹為首的國內(nèi)品牌一舉把洋品牌從主流地位拉下馬，將洋品牌擠出市場前十名，長虹因此坐上國內(nèi)“彩電大王”的寶座。長虹的“價格創(chuàng)新模式”不僅讓億萬中國老百姓從中嘗到了甜頭，讓彩電由品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘１貍浼译?。更為重要的是，長虹的變革改變了中國彩電歷史的進程。中國彩電業(yè)從無到有建立起了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
      十年彈指一揮。以長虹為代表的中國家電企業(yè)發(fā)展成為具有國際競爭力的生產(chǎn)商。在3C融合加速、新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)風起云涌的背景下，國內(nèi)家電企業(yè)面臨著集體轉(zhuǎn)型、進一步提升核心競爭力的壓力。今天，長虹又展開了一系列創(chuàng)新，希望在行業(yè)技術(shù)變革的時代，能夠再次引領(lǐng)中國家電業(yè)整體升級發(fā)展。更為重要的是，長虹希望這種變革能夠?qū)⒅袊鴥|萬百姓從狹義的基本功能消費時代帶入全新的互動娛樂消費時代。長虹總經(jīng)理劉體斌對此的闡釋就是，長虹肩負著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與融合的歷史使命，為新時代的消費者提供不斷完善的3C融合產(chǎn)品和服務(wù)。
      事實上，現(xiàn)今的長虹更加具備3C特征，一個巨人的轉(zhuǎn)型步履堅定且富有成效。截至目前，長虹產(chǎn)業(yè)已經(jīng)覆蓋電視、空調(diào)、冰箱、IT、通訊、數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、電源、商用系統(tǒng)電子、小家電等。隨著長虹佳華、國虹通訊、長虹信息及虹微電子等一批極具競爭力的子公司發(fā)展壯大，長虹已經(jīng)初步具備將傳統(tǒng)家電和IT、通訊等新業(yè)務(wù)整合的能力，長虹的3C產(chǎn)業(yè)布局也已經(jīng)基本成型，成為中國3C進程的實質(zhì)推動者。
      長虹的新使命
      眾所周知，科技的進步與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓人們從未像今天一樣，對外部世界充滿好奇心；人們也從未像今天一樣，能夠借助各種現(xiàn)代科技產(chǎn)品，體味廣闊世界、多元文化的美妙。
      對于企業(yè)來講，在這樣一種由消費者主導的逆向控制商業(yè)世界中，意味著必須調(diào)整經(jīng)營策略，從消費者的角度去重新定位一切。企業(yè)必須時刻洞悉消費者偏好的轉(zhuǎn)變，以抓住消費者對于從物質(zhì)到精神等多方面生活的綜合需求。簡單說，就是如何通過產(chǎn)品讓消費者感受到快樂。
      過去二十多年來，作為中國人轉(zhuǎn)變生活觀念、提高生活質(zhì)量的重要推動者，長虹通過自身的努力創(chuàng)新，扮演了一個又一個“改變生活的力量”。在可以預見的未來，長虹希望，長虹可以繼續(xù)高舉自主創(chuàng)新的精神大旗，努力將自身塑造成為中國未來3C科技的領(lǐng)航者，國人3C生活的實踐者，成為創(chuàng)新生活的原動力。
      長虹總經(jīng)理劉體斌對此表示，科技不該是遙不可及的復雜名詞，更應(yīng)該是實實在在的生活改善。在3C融合的新時期，長虹的使命就是以消費者為中心，為消費者和家庭創(chuàng)造更富于樂趣的娛樂和交流體驗；通過提供更具創(chuàng)意、更簡單的生活科技，全面提升消費者的生活品質(zhì)，從而成為改變社會生活的推動力量。
      為了實現(xiàn)這一目標，長虹在新品牌戰(zhàn)略中提出了五項策略：不斷的發(fā)覺消費者個人和家庭的未被滿足的需求；讓產(chǎn)生的離散式消費轉(zhuǎn)化為品牌的連續(xù)式消費；通過應(yīng)用科技和創(chuàng)新技術(shù)不斷的滿足這些需求；通過產(chǎn)業(yè)化普及這些產(chǎn)品的服務(wù)；通過全方位品牌的推廣，轉(zhuǎn)化為品牌的價值。
      長虹C戰(zhàn)略：從理念到實踐實現(xiàn)
      如果將上述關(guān)于長虹新品牌的理念理解為長虹新時代塑造自我“改變生活的力量”的愿景，那么新長虹如何通過品牌的溝通，將美好愿景傳達給市場與消費者，就是一個精細的實踐過程。長虹“C戰(zhàn)略”，就是這樣一個融入長虹本質(zhì)屬性卻又旗幟鮮明的實踐的號角。
      “C還意味著中國(China)、長虹(Changhong)、用戶(Consumer)。”長虹董事長趙勇闡述說，“我們希望這個C成為長虹的專用詞匯，想到C就想到長虹，想到長虹就想到長虹是改善人們生活的一種力量。”
      C戰(zhàn)略是長虹面向3C融合時代提出的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，具體而言，長虹將致力于提供3C融合的信息家電，為消費者帶來更聰明、舒適、更酷的生活，從而成為改變生活的推動力量。包涵深刻的社會和商業(yè)精神，長虹C戰(zhàn)略的高調(diào)出場，直觀上反應(yīng)了新長虹從傳統(tǒng)家電制造到3C融合的信息家電產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，同時印證長虹更加注重以消費者為中心，致力于全面滿足消費者日益增長的個性化需求?！皬钠髽I(yè)定義的角度來看，3C指的就是融合、協(xié)作與提供?！遍L虹總經(jīng)理劉體斌指出。
      作為長虹“C戰(zhàn)略”的重要組成部分，“快樂創(chuàng)造C生活”的長虹新品牌形象就是要傳達這樣一種信號：一方面，從企業(yè)的角度，長虹致力于提供3C融合的信息家電，通過提供美好的3C產(chǎn)品，與消費者建立起充分溝通的橋梁；另一方面，從消費者的需求角度，長虹將以消費者為中心，為消費者創(chuàng)造聰明（Clever）、舒適（Comfort）、酷（Cool）的生活體驗。
      顯而易見，C戰(zhàn)略是對新長虹快樂和創(chuàng)造的品牌核心從戰(zhàn)略、研發(fā)、營銷到服務(wù)等領(lǐng)域全方位的演繹。在“C戰(zhàn)略”當中：快樂、創(chuàng)造是長虹新品牌的DNA，用快樂、創(chuàng)造為消費者帶來美好的C生活，而消費者所享受到的豐富多彩的C生活將成為長虹新品牌的活力點。長虹將憑此建立對全新的“C符號”：C代表長虹，更代表消費者，通過一切富有創(chuàng)造和快樂精神的舉措，成為改變中國消費者生活的力量。