面對(duì)廠家近期出現(xiàn)的“集體反抗”，彼此間恩怨不斷的國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)、大中四大渠道商坐到了一起。國(guó)美牽頭發(fā)起的“2006國(guó)美全球家電峰會(huì)”周末在北京召開(kāi)，與往年不同的是，蘇寧總裁孫為民、永樂(lè)董事長(zhǎng)陳曉、大中電器董事長(zhǎng)張大中紛紛到會(huì)，齊聲否認(rèn)賣場(chǎng)榨取了廠家利潤(rùn)，認(rèn)為家電利潤(rùn)劇減緣于廠家自身。 進(jìn)場(chǎng)費(fèi)是誰(shuí)的悲哀？
      此次峰會(huì)的主要議題，便是被輿論推上風(fēng)口浪尖的商場(chǎng)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)。
      國(guó)美老板黃光裕說(shuō)，廠家說(shuō)以國(guó)美為首的企業(yè)在流通領(lǐng)域壓榨了制造商的利潤(rùn)，導(dǎo)致整個(gè)家電行業(yè)利潤(rùn)率大幅下滑，令他感到很冤枉。因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)家電連鎖綜合毛利率僅為12％左右，而國(guó)際同行則普遍在20％以上。
      蘇寧電器總裁孫為民則認(rèn)為，連鎖企業(yè)都想用進(jìn)銷差價(jià)直接獲利，這是簡(jiǎn)單的方式。目前，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)是商業(yè)企業(yè)的悲哀，是商家需要靠施舍才能生存下去的代名詞。 潛規(guī)則能否消除？
      對(duì)于渠道商的“默契”，不少家電廠商選擇了沉默。一位不愿具名的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)老總表示:“家電賣場(chǎng)通過(guò)這幾年門店與品牌的擴(kuò)張，在目前產(chǎn)品供大于求的狀況下控制了上游廠家。類似進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷費(fèi)、貨款賬期等約定廠家只能選擇接受?！?
      對(duì)于這個(gè)行業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”，商務(wù)部官員透露，商務(wù)部已就《零售商與供應(yīng)商進(jìn)貨交易管理辦法》公開(kāi)征求過(guò)意見(jiàn)，其中就賣場(chǎng)收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷費(fèi)、廣告費(fèi)進(jìn)行了約束，以期規(guī)范雙方行為。 技術(shù)壟斷攫取利潤(rùn)？
      廠家抱怨渠道壓榨利潤(rùn)，渠道認(rèn)為自身利潤(rùn)已到底線，那家電行業(yè)的利潤(rùn)去了哪里？
      事實(shí)上，中國(guó)家電行業(yè)一些高端產(chǎn)品的利潤(rùn)主要被技術(shù)壟斷方攫取，如DVD行業(yè)中國(guó)家電企業(yè)交付的專利費(fèi)幾乎占去了全部利潤(rùn)。西門子南京銷售公司有關(guān)負(fù)責(zé)人舉了個(gè)例子，在中國(guó)不少日資企業(yè)并不是依靠賣產(chǎn)品賺錢，真正利潤(rùn)的來(lái)源是其賣給其他企業(yè)的技術(shù)。
      也正因如此，博鰲亞洲論壇秘書長(zhǎng)龍永圖表示，廠家技術(shù)創(chuàng)新才是真正擺脫困境的核心。（周奇）