多年前就有很多人說中國聯(lián)通的品牌塑造不夠好，廣告不是那么好看，今年以來，中國聯(lián)通啟動了一系列的品牌整合行動，然而品牌塑造和整合需要的卻是足夠多的投入。

　　6月19日，中國聯(lián)通舉行了盛大的發(fā)布會，一方面推出全面升級的青少年客戶品牌“新勢力”，另一方面宣布由林俊杰、張韶涵出任“新勢力”的品牌代言人。

 　　“新勢力”升級

　　中國聯(lián)通原來的針對青少年客戶的品牌“UP新勢力”正式更名為“新勢力”，英文名稱為“U-power”。品牌的標識也進行了更改，通過夸張的流線型圖騰，構成了結構簡約、透視鮮明的視覺形象。

　　除了更名和對品牌標識進行更改外，“新勢力”的內涵也在擴大。中國聯(lián)通將繼續(xù)在音樂、體育、動漫三大領域逐步建立自有的傳播平臺，一方面，擴大短信、炫鈴、如意郵箱等成熟業(yè)務的滲透率；另一方面，通過手機在線游戲、即時通信、音樂圖片下載、手機雜志等特色業(yè)務，豐富品牌內容。

　　而聘請林俊杰、張韶涵作為“新勢力”品牌的代言人確實是有點出乎大家的預料。因為人們已經(jīng)習慣于將姚明同中國聯(lián)通聯(lián)系在一起。或許，為不同的品牌聘請專門的代言人更具針對性，而相對于姚明而言，林俊杰和張韶涵似乎更符合年輕人的口味，更能代表“新勢力”時尚的內涵。

　　只是，聘請當紅明星作為“新勢力”的代言人似乎與中國移動聘請周杰倫作為“動感地帶”的代言人如出一轍。難道是面對年輕一代消費者的業(yè)務都需要當紅明星來代言，而且中國聯(lián)通一請就是兩個。加之林俊杰和張韶涵在簽約期間在中國的演唱會都會出現(xiàn)中國聯(lián)通的名稱，可以看出中國聯(lián)通此次對“新勢力”的投入不可謂不大。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場也有記者提出，“新勢力”的此番動作以及內涵是否會和中國移動的“動感地帶”相沖突。對此，中國聯(lián)通的回答是動感地帶倡導的是個性和張揚；而“新勢力”倡導的則是陽光和青春，在內容上也會更豐富一些。這一點，或許只有真正使用了這兩種業(yè)務的人才能分辨得出來。但是有一點是肯定的，就是中國聯(lián)通要花大力氣去發(fā)展這個針對青年客戶的業(yè)務和品牌。

　　全面品牌整合

　　據(jù)悉，此次“新勢力”品牌的全面升級，并不是今年中國聯(lián)通在品牌上的次動作。在此之前，中國聯(lián)通已經(jīng)對“世界風”品牌進行了全面的整合。另外，中國聯(lián)通年初的換標從某種意義上來說，也是一個品牌整合行動，只是，那次的行動是對中國聯(lián)通整體品牌的一次整合。

　　中國聯(lián)通副總裁李剛(李剛新聞,李剛說吧)指出，品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃及實施是今年中國聯(lián)通的一項重要內容。中國聯(lián)通在品牌的塑造方面將不遺余力，會持續(xù)加大在公眾中間推廣全新品牌理念和品牌規(guī)劃的投入。

　　加大品牌的推廣和品牌規(guī)劃的投入這一點已經(jīng)毋庸置疑，從今年中國聯(lián)通在各大媒體炮轟似的廣告投入以及同中國乒乓球隊的簽約可以看成，今年中國聯(lián)通的投入十分巨大。如此巨大的投入讓一些人產生擔心和懷疑，中國聯(lián)通現(xiàn)有的業(yè)務收入增長能否支持如此巨大的市場投入，如此巨大的市場投入是否會影響其2006年的業(yè)績？這一點似乎還無法得出真正的答案，只能等明年中國聯(lián)通財務報告出來之后才能知曉。

　　另一方面，中國聯(lián)通頻繁的市場活動從某種意義上可以看成是一種“張揚”的行動。細心的人可以發(fā)現(xiàn)，像中國電信和中國網(wǎng)通今年的廣告投入從直觀上看比起去年只少不多。在其它運營商節(jié)衣縮食為3G做準備的時候，中國聯(lián)通如此大的投入是否會影響以后3G的競爭。難道，資金的缺口對于中國聯(lián)通而言只能通過引入新的資本投資來解決嗎？

　　然而，擔憂中國聯(lián)通“張揚”的市場行動會帶來不太好的后果或許是對中國聯(lián)通的一種苛責，畢竟移動通信市場是一種大眾消費市場，它需要巨大的市場投入才能有好的回報。而且要與已經(jīng)十分強大的中國移動進行競爭，所需要的市場投入可能更加巨大。

　　而且，早在幾年以前，許多業(yè)內人士就指出中國聯(lián)通在品牌塑造方面稍遜于中國移動，因此今年中國聯(lián)通的品牌重塑從某種意義上看也是希望能致力于解決這方面問題吧。只是品牌塑造是一個費時費力費錢的大動作，在大把大把花錢之余應該細細盤算一下產出才是。