事前沒有一點預兆，國產VOLVO S40悄悄登場。17日上午，長安福特馬自達汽車有限公司宣布在重慶長安福特馬自達生產的國產Volvo S40豪華轎車在全國正式上市，其中2.4升的Volvo S40 2.4i售價30.5萬元，2.5升的VolvoS40 T5售價36.8萬元。而原來進口的S40 2.4L售價37.8萬元，T5售價46.8萬元。 

    據悉，按照與合作伙伴長安福特馬自達汽車公司簽訂的協議，瑞典Volvo汽車公司以技術轉讓的形式授權給長安福特馬自達汽車公司,并以長安福特馬自達汽車公司作為S40轎車的總經銷。從即日起，國產Volvo S40將陸續通過全國的長安福特馬自達授權經銷店即此前的VOL?鄄VO進口車經銷商店進行銷售。本周內國產VOLVO就將抵達成都經銷商展廳。 

    國產VOLVO上市一反常態 

    一款國產新車上市，一般總會在前后1年左右的時間便開始炒作，少也會先舉行下線儀式，再舉行上市活動公布價格，接下來是新車各地上市活動。所以在大家已習慣了這種馬拉松的新車上市方式后，國產VOLVO反常舉動就有些讓人驚訝了。 

    VOLVO S402004年才在國內亮相,國產的消息在去年還屬業界猜測范圍,VOLVO高層幾度否認國產進程或模棱兩可。今年初，當大家再度探問S40國產的消息時，VOLVO也沒有正式回復，此后大家猜測它可能會在南京甚至深圳投產。直到今年3月20日，瑞典VOLVO新任總裁兼首席執行官弗雷德里克?埃普先生訪華時才正式宣布Volvo S40豪華轎車將在重慶工廠投產。業界認為，VOLVO國產情況一直不明朗是因為S40進口車在中國銷售火爆，國產就意味著價格下降，為了避免進口車的銷售，國產進程便被保密起來。 

    現在，國產S40突然宣布上市并同時公布價格，這種舉動仿佛是一次突然襲擊，就連其經銷商們也是17日才突然接到通知的，這讓人大感意外。分析人士稱，國產S40突然以30.5萬元的低價上市，是不想給競爭對手以反應的時間。 

    國產豪華車競爭加劇 

    Volvo S40是一款中級豪華轎車。作為一款Volvo汽車公司專門為更多的年輕客戶量身打造的運動型豪華轎車，S40在世界各地的汽車市場都取得了空前的成功，榮獲了近40項國際、國內大獎。2005年，Volvo汽車在中國市場有著不俗的表現。全年實現銷售近5000輛，與2004年相比增長了約84%。

    進口S40和寶馬新3系、奧迪A4一直都是競爭對手，后兩款車提前國產后在國內市場上一直表現不俗。對比現在國產寶馬3系(36.5萬～45.42萬元)和奧迪A4(27.5萬～47.95萬元)的市場售價，國產后的S40競爭優勢還是比較明顯。對于國產S40的價格，寶馬和奧迪經銷商都認為是一種不小的壓力。