近日，LG電子中國區(qū)總裁禹南均發(fā)布了的戰(zhàn)略目標，即到2010年LG電子要成為中國市場的電子集團。
      據(jù)禹南均透露，今年LG電子在中國的銷售有望突破100億美元，這其中有很大一部分
      是要靠在中國生產(chǎn)基地制造的高端產(chǎn)品出口和在本地銷售實現(xiàn)的，僅僅依靠低端產(chǎn)品是很難達到這一目標的。
      現(xiàn)在，在LG電子總體銷量中，具有高附加價值的高端產(chǎn)品占30%~40%，LG電子未來在中國將不斷減少低收益產(chǎn)品的產(chǎn)量，在手機、平板電視、冰箱、空調(diào)等電子產(chǎn)品領(lǐng)域都將逐漸淡出低端市場，主攻高端的“藍海”市場。
      這就是禹南均在中國所大力推行的“藍海戰(zhàn)略”，用他的話說，LG電子“正經(jīng)歷著進入中國13年來前所未有的深刻變革”。
      “藍海戰(zhàn)略”取自美籍韓裔管理學者金偉燦所著的《藍海戰(zhàn)略》(BlueOceanStrategy)一書，原指放棄有限市場內(nèi)的競爭角逐，改變戰(zhàn)略思維，從而開創(chuàng)一個沒有競爭的市場空間，為獲得持續(xù)的盈利性增長而服務(wù)的戰(zhàn)略。LG電子將中國競爭激烈的低端市場稱為“紅海”，將通過獨有技術(shù)開拓的新的市場成為“藍海”。
      禹南均認為，在未來的家電通訊行業(yè)中，“三流的廠商賣的是制造，二流的廠商賣的是功能品質(zhì)，的廠商應(yīng)該賣的是情感和生活方式。廠商向大眾所兜售的情感和生活方式，實際上就是率先建立與消費者的‘親密關(guān)系’。”
      LG電子此前選擇韓國影星李英愛作為代言人，在開創(chuàng)“藍海”品牌的道路上邁出了一大步。李英愛作為時尚流行的先鋒人物，被認為是高貴生活的代表。此后，LG電子所發(fā)布的一系列高端新品也讓人們看到了其開創(chuàng)這種戰(zhàn)略價值空間的變化。今年4月，LG電子一口氣推出了43款高端家電通訊產(chǎn)品，從被稱為“視界”的71英寸鍍金等離子電視，到被視為情感密碼的“巧克力”手機，都有濃厚的“情感和生活方式”的價值選擇烙印。