6月13日，國美電器對外宣布：“國美門店所售空調產品全線降價，價格平均降幅15%～20%。”在如今眾多廠家紛紛漲價的局面下，國美此舉表面來看，似有意向空調行業索要定價權。但再觀之后永樂的全面跟進以及蘇寧的“按兵不動”，此次由國美挑起的空調降價行為并沒有從根本上改變空調行業的價格體系，空調廠家幾乎一致認為， 這是商家單方面的市場行為，甚至將其與商家正常的旺季促銷歸為一類。
        商家：漲價理由已不存在 就在國美電器發布大幅降價的第三天，6月15日，永樂發布聲明， “永樂家電即日起在全國各門店同時將空調價格全面下調20%。”永 樂電器市場部黃建平在接受《中國電子報》記者采訪時亦明確態度：“我們將全面跟進此次降價風潮。” 黃建平表示，之所以實施緊急降價措施，“因為永樂認為空調漲價的理由已經不存在”。黃建平所說的“理由”，便是此前一度嚴重威脅空調行業的原材料———銅的價格，如今已開始顯現跌勢。 據記者同期的了解，今年5月份國際市場銅價在一路飛漲的慣性推動下，曾經達到80000 元/噸。但近期，國際市場銅價開始下跌， 經過一個月已跌到每噸58500 元～58900元，比一個月前下跌了2000 0 多元。 國美電器品牌管理中心總監何陽青在講到此次降價行為時同樣也強調，“全球市場銅原材料的價格走勢已經回落。”同時他表示，目前市場上銷售的空調商品是出自商家淡季備貨的資源，不會使廠家利潤下降。 據國美電器透露的數字顯示，國美于今年2月啟動空調市場計劃，囤積50億元現金進行了大規模采購，暢銷機型高達60%。何陽青稱， 此次降價便是將前期采購中儲備的100萬臺空調全部上市，從而使平均價格的降幅達15%-20%。
        廠家：銅材價格影響有限 從表面來看，國美及永樂此次掀起的空調降價風潮理由充分，但上海日立電器有限公司需求管理科經理瞿偉斌在接受《中國電子報》 記者采訪時表示，“目前正處于空調廠家的制造淡季，空調廠家所需 旺季產品應該大部分都生產完了，壓縮機及上游原材料價格也不會有 什么大的變化。” 這也就意味著，現在銅價的下跌或壓縮機價格的上漲，都不會再 對今年冷凍年的空調價格產生根本性的影響。更應該指出的是，商家 雖然在旺季到來之前會有囤積空調的行為，但也并非一次性完成，而 是分月完成。 此前，永樂黃建平在接受《中國電子報》記者采訪時，就已經表 示，“訂單資金并非一步到位，而是逐漸到位，貨也是一批一批拿。” 這個“拿貨”的時間周期大約是一個月一次。美的制冷家電集團國內 營銷公司總經理陸劍峰也表示，“從美的來講，3月、4月、5月，國 美都有大量的進貨。” “這樣的一種進貨方式，就意味著目前及以后的銅價情況已經對商家的空調價格產生不了多大的影響。”家電營銷專家沈聞澗如 此認為，“因為他們進貨價都是5月份或之前的，而空調廠家在4月份 開始已經漲價。” 另據相關金融機構分析認為，現在銅價的下跌是銅金融屬性(即 資本市場對于銅的投資態度)被重新認識的結果，并不代表銅價從此 進入熊市格局，因為作為商品銅的供求關系還是處于緊張狀況。而且 美林證券仍然預期國際市場銅價將繼續上漲，2007年預期調高31%。 此外，美的陸劍峰還指出，“連鎖商家在空調的儲備量上雖然很可觀，但平均到每個店沒有多少。”按照國美門店數量約500家、儲備量100萬臺計算，平均到每個門店也就2000臺。其他商家同樣如此。
        專家：降價更像旺季促銷
        業內人士認為，連鎖商家將“原材料銅價下跌”，以及“大額采購、消化庫存”等作為此次降價的理由，并不充分。其實記者注意到，在國美、永樂發布的降價聲明中，都鮮明地強調了“空調旺季到來”這樣的一個前提。
        而且從國美、永樂、蘇寧等連鎖商家近期的動作來看，這種降價更像旺季商家之間的促銷戰。對于此次國美挑起的空調降價風潮，蘇寧電器北京地區管理中心總經理范志軍雖表示不會做跟進，但在5月中旬，蘇寧整個系統已經全面執行了三種價格補貼政策。范志軍表示， 現在仍然延續這一政策。永樂對于國美價格政策的跟進，則令空調業界明顯地嗅到了商家內戰的氣味。
        科龍北京分公司總經理譚剛分析認為，“空調廠家前期已經做了價格上漲的調整，幅度都比較大，有的達到了15%以上，現在再加上廠商雙方的旺季促銷政策，比如商家返點、廠家禮品等，平均下來，現在的價格相對于提價之后應該有20%左右的差價，但相對于廠家提價之前應該是一樣的。”因此，在空調價格上，并不存在“降”。
        沈聞澗認為，這種商家之間的旺季促銷，并不會影響空調行業的整體價格體系，只是商家自己的行為。美的陸劍峰及其他主流空調廠家均表示，沒有收到國美的降價通知，而且陸劍峰強調，“價格沒有那么簡單的漲跌，一切要看市場，消費者、上下游等整個產業鏈的反應。”
        目前，國美等連鎖商家挑起的降價風潮并沒有影響廠家的定價，商家進貨依然要根據廠家的定價來執行。但不可否認的是，商家通過降價等促銷方式增大銷量，從而從廠家那里拿到更高的返點，終廠商雙方平攤了降價帶來的利潤損失。