在經(jīng)歷了“五一”黃金周之后，多家國產(chǎn)手機(jī)知名企業(yè)都已扭虧為盈。當(dāng)世界杯烽火即將在德國熊熊燃起時(shí)，這些企業(yè)又敏銳地嗅到了巨大商機(jī)，并通過各種手段欲借世界杯反攻洋品牌。
      在過去幾屆的世界杯里，三星、可口可樂等企業(yè)，均成功地運(yùn)用了世界杯這一平臺(tái)，大大提升了品牌價(jià)值和知名度。因此，即將在德國開戰(zhàn)的世界杯，雖然缺少了中國國家隊(duì)的身影，卻同樣使得許多中國企業(yè)，尤其是競爭激烈、更新速度快的手機(jī)企業(yè)躍躍欲試。
      在世界杯舉行前，聯(lián)想手機(jī)運(yùn)用其PC產(chǎn)品簽約羅納爾迪尼奧的勢頭大做銷售文章；夏新手機(jī)開展了“共享運(yùn)動(dòng)激情”促銷活動(dòng)，借世界杯灼熱的火勢為市場加熱；而海爾、波導(dǎo)、康佳等品牌也都在終端重點(diǎn)圍繞世界杯做了大幅宣傳。
      上屆世界杯上因邀請米盧出任形象代言人而獲益頗多的奧克斯，則專門研制出多款“能看世界杯”的多功能手機(jī)，并以價(jià)格優(yōu)勢掀起了“手機(jī)看世界杯普及風(fēng)暴”。其中一款名為“錄影王”的手機(jī)，價(jià)格從原來的1499元降至999元，價(jià)格只相當(dāng)于國外品牌同類型、同功能手機(jī)的四分之一。
      奧克斯手機(jī)事業(yè)部市場總監(jiān)李曉龍表示，奧克斯此舉的目的，一是反擊洋品牌的價(jià)格暴利，使中國普通消費(fèi)者都享用到這些既時(shí)尚又實(shí)用的好手機(jī)，二是為了讓中國上班族球迷及學(xué)生球迷能夠在不影響上班、上課的情況下，時(shí)間觀看到比賽實(shí)況。