經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界家電生產(chǎn)大國，28種家用電器的產(chǎn)量居世界首位，家電業(yè)成為我國制造業(yè)中有國際競爭力的行業(yè)之一。據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計(jì)顯示，2005年，我國彩電產(chǎn)量達(dá)8283萬臺，位居世界；冰箱產(chǎn)量2690萬臺，約占世界總產(chǎn)量的34%；空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到5350萬臺，占世界產(chǎn)量的67%；洗衣機(jī)生產(chǎn)量2350萬臺，占世界產(chǎn)量的35%。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，2005年，家電行業(yè)進(jìn)出口總額達(dá)226.24億美元，同比增長14.54%。其中，出口205.65億美元，同比增長19.89%。
      從家電產(chǎn)品基本依靠進(jìn)口到成為家電出口大國，只用了20年的時(shí)間。家電業(yè)涌現(xiàn)出一批以海爾、長虹、海信等為代表的品牌，其技術(shù)水平、營銷能力、運(yùn)營能力都具備較強(qiáng)國際競爭力。
      在家電產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，各種矛盾開始凸顯，2006年對于大部分家電生產(chǎn)企業(yè)而言，發(fā)展面臨眾多制約。
      ，生產(chǎn)成本增加，難以順利傳導(dǎo)。來自主要家電制造企業(yè)的生產(chǎn)信息顯示，自去年下半年以來，家電原材料和運(yùn)輸費(fèi)用均大幅上漲，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等主要家電生產(chǎn)總成本上漲幅度約在15%—20%之間，家電產(chǎn)品的毛利率快速下降。另一方面，渠道對家電企業(yè)的價(jià)格控制力越來越強(qiáng)，以國美、蘇寧、永樂、大中為代表的家電連鎖業(yè)態(tài)迅速崛起，目前已經(jīng)占據(jù)家電零售額的30%左右，他們通過促銷、包銷定制、大型聯(lián)合采購等手段，控制家電產(chǎn)品市場價(jià)格，使得家電生產(chǎn)企業(yè)增加的成本難以向下游傳導(dǎo)。
      第二，產(chǎn)品附加值低，出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩。我國多項(xiàng)家電產(chǎn)品產(chǎn)量世界，但銷售額與國際品牌仍有距離。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2005年家用電器行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值6904.11億元，比上年同期增長了16.61%。但同期，僅西門子與博世兩個(gè)家電品牌的銷售總額就突破12000億元。另外，家電產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面也不盡合理。
      第三，貿(mào)易壁壘加劇，家電標(biāo)準(zhǔn)受制于人，出口更加困難。據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2005年我國家電產(chǎn)品的出口量仍呈上升勢頭，出口額達(dá)到了203億美元。但出口面臨的困難正在增加，像DVD行業(yè)的專利費(fèi)難題、反傾銷障礙、歐盟的綠色壁壘等等，都使得我國的家電產(chǎn)品出口成本上漲，競爭力降低。專家認(rèn)為我國家電企業(yè)還缺乏國際標(biāo)準(zhǔn)制定話語權(quán)，所以受制于人。我國家電企業(yè)不能只執(zhí)行國際標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)該是國際標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則的重要制定者；不能只是被動應(yīng)對發(fā)達(dá)國家越來越升級的技術(shù)和貿(mào)易壁壘，而是要主動熟練運(yùn)用這些法則和標(biāo)準(zhǔn)，將其變成我們競爭力的一部分。
      盡管面臨困難，但作為競爭充分、市場化程度的產(chǎn)業(yè)之一的家電業(yè)，企業(yè)求新求變，不斷提升自身的管理、技術(shù)、研發(fā)、國際化水平，使這一行業(yè)從來不缺乏亮點(diǎn)。我們今天選取的4家企業(yè)，就是其中的佼佼者。希望通過對他們的解讀，給正在打拼的家電企業(yè)提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。（梁睿）