主持人：感謝三位領(lǐng)導(dǎo)的講話。下面有請(qǐng)東道主做聯(lián)合宣言的宣讀。

馮軍：下面我來(lái)宣讀《中國(guó)電子行業(yè)品牌聯(lián)合宣言》

       品牌是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的集中體現(xiàn)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程就是本國(guó)品牌發(fā)展壯大的過(guò)程。在我國(guó)信息化帶動(dòng)工業(yè)化建設(shè)進(jìn)程中，為適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮電子行業(yè)的龍頭作用，營(yíng)造公平合理的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與品牌消費(fèi)環(huán)境，創(chuàng)新與提升中國(guó)品牌、中國(guó)電子品牌、全新國(guó)際形象，我們呼吁業(yè)界攜起手來(lái)共同構(gòu)筑中國(guó)電子品牌形象塑造平臺(tái)。因此，我們鄭重承諾：

1、積極貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議與“十一五”規(guī)劃的精神，以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)全局，群策群力，為我國(guó)開放出一條品牌興國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)之路。

2、集合各方面力量形成以企業(yè)為主體，商會(huì)為紐帶，政府為支持，媒體為伙伴的品牌建設(shè)平臺(tái)，讓電子品牌建設(shè)在相互協(xié)作、政府支持下快步成長(zhǎng)。

3、共同構(gòu)筑品牌合作平臺(tái)，加強(qiáng)各品牌企業(yè)橫向和縱向合作，協(xié)調(diào)各企業(yè)在品牌建設(shè)中的行為規(guī)范，避免和減少內(nèi)耗，形成競(jìng)爭(zhēng)合力。

4、共同構(gòu)筑電子行業(yè)品牌推選平臺(tái)，形成電子品牌推選培育工作機(jī)制，中國(guó)電子商會(huì)積極爭(zhēng)取信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、質(zhì)檢總局等政府部門的支持，及時(shí)貫徹落實(shí)國(guó)家品牌扶持政策。

5、共同構(gòu)筑中國(guó)電子品牌傳播平臺(tái)，傳播、杰出的電子品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)各類品牌的認(rèn)知。

6、共同構(gòu)筑中國(guó)電子品牌人才培育平臺(tái)，形成以企業(yè)為培育主體，商會(huì)為具體指導(dǎo)的品牌管理人才培育平臺(tái)，培育具有國(guó)際水平的品牌建設(shè)專業(yè)人才，以加快我國(guó)電子品牌國(guó)際化進(jìn)程。

7、共同構(gòu)筑中國(guó)電子品牌交流平臺(tái)。邀請(qǐng)知名專家、學(xué)者交流、研討國(guó)內(nèi)國(guó)際知名企業(yè)品牌建設(shè)，品牌國(guó)際化成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)分類學(xué)習(xí)交流，提高交流的針對(duì)性和時(shí)效性。

8、共同構(gòu)筑中國(guó)電子品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，堅(jiān)決杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，進(jìn)一步健全并完善我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

       我們呼吁業(yè)界積極加入到《中國(guó)電子行業(yè)品牌聯(lián)合宣言》活動(dòng)中來(lái)，以宣言精神體現(xiàn)中國(guó)品牌、中國(guó)電子品牌建設(shè)的目標(biāo)與追求，用行動(dòng)捍衛(wèi)中國(guó)品牌、中國(guó)電子品牌的形象和信譽(yù)，共同構(gòu)筑中國(guó)電子品牌形象，全面推進(jìn)中國(guó)品牌、中國(guó)電子品牌的國(guó)際化進(jìn)程。

主持人：昨天有位漂亮的小姐稱贊馮總的聲音是洪鐘大呂，確實(shí)馮總的吉慶代表中國(guó)企業(yè)的共同信源，到目前為止已經(jīng)有126個(gè)企業(yè)簽署了聯(lián)合宣言?，F(xiàn)在有請(qǐng)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一同簽署聯(lián)合宣言。

（簽名、合影）

主持人：剛才與會(huì)代表簽下了自己寶貴的簽名。對(duì)品牌有切膚之痛的是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，3月份我在向魯瑞卿董事長(zhǎng)請(qǐng)教時(shí)得知，魯總已經(jīng)在很長(zhǎng)時(shí)間在思考品牌，特別是電子賣場(chǎng)品牌的問(wèn)題，當(dāng)時(shí)他說(shuō)對(duì)此并不樂(lè)觀。昨天魯總成功當(dāng)選為中關(guān)村自主品牌創(chuàng)新與發(fā)展協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，現(xiàn)在請(qǐng)魯會(huì)長(zhǎng)發(fā)言。

魯瑞卿：首先感謝大家，有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)講幾句。今天的活動(dòng)很有意義，借此機(jī)會(huì)講四點(diǎn)看法。，品牌建設(shè)正在形成共識(shí)。從中央國(guó)務(wù)院提出來(lái)建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家以來(lái)對(duì)品牌建設(shè)有很大的推動(dòng)，創(chuàng)新的結(jié)果是產(chǎn)生品牌，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有品牌。創(chuàng)新如果不形成的話作用也大大滯后。昨天是中關(guān)村自主品牌創(chuàng)新與發(fā)展創(chuàng)業(yè)的大會(huì)，還有今天的大會(huì)，明天是中關(guān)村品牌一加一工程在香山搞活動(dòng)，這三個(gè)活動(dòng)既有必然性也有偶然性。今天會(huì)議層次是，不管從哪個(gè)層面說(shuō)說(shuō)明正在形成共識(shí)。

       第二，品牌是什么據(jù)說(shuō)有一百多種解釋，我比較認(rèn)可一種解釋，品牌還是碑，品是三個(gè)口，就是眾口皆碑，就一個(gè)人說(shuō)就是口碑，如果很多人說(shuō)就是世界品牌了。這說(shuō)明品牌廣泛的知名度和崇高美譽(yù)度的結(jié)合。品就是大眾，碑就是品，如果把自己的企業(yè)都打造的既有知名度又有美譽(yù)度這就是很好的品牌了。

       第三作為中關(guān)村的IT賣場(chǎng)，我對(duì)這個(gè)行業(yè)感受比較深一些。賣場(chǎng)品牌跟今天很多在座的企業(yè)不太一樣，大部分企業(yè)是研發(fā)制造企業(yè)，是在產(chǎn)業(yè)上端，所以它的品牌主要是產(chǎn)品品牌、技術(shù)品牌，而作為賣場(chǎng)來(lái)講應(yīng)該是服務(wù)類品牌，或者說(shuō)管理類品牌。通過(guò)管理、服務(wù)來(lái)打造品牌，有它不同的特點(diǎn)，在大眾的認(rèn)知度會(huì)高一些，但是不是通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)讓大家感受到的，而是通過(guò)管理服務(wù)讓大家感受的。不是說(shuō)有多少自主創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品，但是要通過(guò)創(chuàng)新才能夠科學(xué)管理，才能夠更好地提供服務(wù)。從研發(fā)、到供貨端的銷售把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈串起來(lái)，共同打造品牌價(jià)值鏈會(huì)更興盛的。

       第四，賣場(chǎng)品牌的特點(diǎn)跟別人有很多共同點(diǎn)，也有很多不同點(diǎn)。的不同點(diǎn)是賣場(chǎng)是一個(gè)大的平臺(tái)，多家在賣場(chǎng)這個(gè)平臺(tái)上，是一個(gè)資源共同體、利益共同體也是命運(yùn)共同體，在賣場(chǎng)上承載著廠商、渠道商，承載著經(jīng)銷商、消費(fèi)者、客戶，在這個(gè)過(guò)程來(lái)講打造賣場(chǎng)品牌，賣場(chǎng)開辦方具有責(zé)無(wú)旁貸、不可推卸的責(zé)任。廠商可能能夠左右經(jīng)銷商，但是很難左右消費(fèi)商，經(jīng)銷商對(duì)賣場(chǎng)很難作用，所以在打造賣場(chǎng)品牌方面來(lái)講，賣場(chǎng)開辦方負(fù)有責(zé)任。我想推出這樣一個(gè)觀點(diǎn)來(lái)。這是我的看法，可能不一定正確，請(qǐng)各位提出批評(píng)。謝謝。

主持人：大家知道，我們?cè)谶@里非常熱情洋溢的發(fā)言，同時(shí)還有一位女士也非常熱情洋溢就是臺(tái)風(fēng)“珍珠”，她的威力非常大，基本上航班都取消了。在這里我特別要介紹一位難得的嘉賓，是創(chuàng)維集團(tuán)品牌部沈健總監(jiān)，為了參加這個(gè)重要的會(huì)議，他提前乘火車來(lái)到這里。在這里非常感謝他。下面請(qǐng)沈總監(jiān)發(fā)言。

沈?。褐x謝主持人的抬愛(ài)，的確感覺(jué)到不需此行，在這個(gè)會(huì)議上感覺(jué)到熱烈的品牌氛圍。首先代表創(chuàng)維在聯(lián)合宣言上簽了字，我們承諾我們支持聯(lián)合宣言，要完成我們應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。說(shuō)到品牌我感到印象特別深刻的是現(xiàn)在不僅僅是一個(gè)品牌企業(yè)的使命，也不是一個(gè)地區(qū)的使命，而變成了各級(jí)政府、各個(gè)企業(yè)的共識(shí)，變成國(guó)家發(fā)展的指導(dǎo)。這對(duì)于發(fā)展民族品牌提供了非常好的條件。我們是做企業(yè)的，多數(shù)的時(shí)候是從微觀或者是宏觀來(lái)看這個(gè)品牌。創(chuàng)維近越來(lái)越重視品牌建設(shè)。我們已經(jīng)做的工作從公益事業(yè)入手，打造企業(yè)形象。這兩年為西部白內(nèi)障兒童免費(fèi)救治一千例，近又花一千萬(wàn)準(zhǔn)備在三年內(nèi)為1億農(nóng)民放電影，讓國(guó)人接受我們的民族品牌，實(shí)施創(chuàng)維新農(nóng)村理念工程。大家看到我們的商標(biāo)，正在使它更親切、更易于傳播。還在制定創(chuàng)維五年的品牌發(fā)展規(guī)劃，品牌工作提到了戰(zhàn)略高度。這是從我們企業(yè)來(lái)說(shuō)，這還是受大環(huán)境的影響、國(guó)人消費(fèi)心理的影響，跟國(guó)外廠家相比還有差距。我們還實(shí)施了“飛龍計(jì)劃”，就是用自主品牌出口到世界各地，飛龍?jiān)谔?，民族品牌要走向?guó)際，我們準(zhǔn)備用幾年的時(shí)間使自主品牌的出口達(dá)到30％到50％的比例。這是我們的理想。

       在這里也提幾點(diǎn)企業(yè)的感受，，政府，尤其是政府領(lǐng)導(dǎo)人，政府官員、公務(wù)員能不能從個(gè)人消費(fèi)中首先開始提倡用國(guó)貨，給國(guó)人、國(guó)貨以信心和支持。這一點(diǎn)是我們感受非常深的，因?yàn)樗碇环N風(fēng)氣。第二，媒體營(yíng)造一個(gè)用國(guó)貨的氛圍，我看到八榮八恥應(yīng)該以用國(guó)貨為榮。中國(guó)在這方面應(yīng)該是有很多教訓(xùn)的，在電子行業(yè)非常榮幸我們生存下來(lái)了，而且強(qiáng)大起來(lái)了。形成國(guó)人用戶國(guó)貨、用國(guó)貨，對(duì)我們的成長(zhǎng)、鞭策都有好處的。第三，企業(yè)自身要自強(qiáng)奮發(fā)，我想這三點(diǎn)大家做到實(shí)處，我們品牌的價(jià)值提升，品牌的含金量會(huì)越來(lái)越高，這樣為我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力的支持。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中有三樣是決定性的，一個(gè)是資本，一個(gè)是品牌，一個(gè)是技術(shù)，離開這三點(diǎn)品牌的生生存和將來(lái)的潛力都會(huì)受到影響。4我們做品牌萬(wàn)里行、品牌宣言，希望能夠有更多實(shí)際的例子，讓我們能夠操作、能夠?qū)嵺`。終給中國(guó)企業(yè)、中國(guó)老百姓造福，打造品牌的中國(guó)軍團(tuán)，謝謝各位。

主持人：剛才沈總跟大家提了一個(gè)重要的要求，希望大家用國(guó)貨，的確不僅僅是在座的官員，我想在座的各位領(lǐng)導(dǎo)包括媒體朋友，在品牌界要樹立一個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)帶頭人。這個(gè)品牌這群人消費(fèi)量可能并不大，但是對(duì)品牌有重要的影響，也希望在座的這些品牌帶頭人能夠帶頭用國(guó)貨。

       四川長(zhǎng)虹是視訊產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，過(guò)硬的質(zhì)量、可接受的價(jià)格，惠及千萬(wàn)家庭，下面且劉海中部長(zhǎng)發(fā)言。

劉海中：謝謝主持人，因?yàn)槲乙矝](méi)準(zhǔn)備，今天有幸出席電子商會(huì)的會(huì)議，比較激動(dòng)。因?yàn)殚L(zhǎng)虹這幾年的發(fā)展也倍受社會(huì)各界的關(guān)注，包括新聞媒體的關(guān)注。應(yīng)該說(shuō)在近這幾年通過(guò)長(zhǎng)虹自主創(chuàng)新、內(nèi)部管理以及研發(fā)市場(chǎng)也得到了大的改變，和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、和在座的各位、新聞媒體通過(guò)資訊對(duì)長(zhǎng)虹這幾年的發(fā)展也有所了解。在信息產(chǎn)業(yè)部和商務(wù)部部委的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、幫助支持以及長(zhǎng)虹自身的努力下，近這幾年的變化的確給社會(huì)帶來(lái)很大的資訊。今天作為電子商會(huì)組織品牌聯(lián)合宣言，這幾年從電子企業(yè)來(lái)說(shuō)感受非常親切，在王會(huì)長(zhǎng)的直接領(lǐng)導(dǎo)下參與了電子企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷，包括產(chǎn)品推廣，以及品牌建設(shè)等方方面面，電子商會(huì)對(duì)電子企業(yè)的了解很深入?，F(xiàn)在社會(huì)上有各種各樣的品牌評(píng)價(jià)組織、評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，我個(gè)人認(rèn)為往往大家是停留在一個(gè)表象上，或者是通過(guò)一個(gè)廣告或者是新聞來(lái)判斷這個(gè)企業(yè)的價(jià)值走向。如果從品牌的內(nèi)涵而言其實(shí)非常豐富。如果對(duì)企業(yè)不了解、對(duì)行業(yè)不了解，怎樣挖掘、掌握企業(yè)品牌價(jià)值真正的內(nèi)涵。近這幾年電子行會(huì)對(duì)于長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)感受非常深刻，每次展會(huì)、企業(yè)活動(dòng)、企業(yè)內(nèi)部的交流在王會(huì)長(zhǎng)的帶領(lǐng)下很深入、很細(xì)致，跟企業(yè)老總、開發(fā)人員、管理人員、生產(chǎn)線的工人，乃至于市場(chǎng)推廣等等參與很多。電子商會(huì)對(duì)企業(yè)品牌內(nèi)涵價(jià)值的把握有非常切身、實(shí)際的考量。這次在商務(wù)部品牌萬(wàn)里行的活動(dòng)中我也表個(gè)態(tài)，作為長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，積極參與，希望電子商會(huì)作為這次品牌價(jià)值評(píng)估真正的主導(dǎo)、行業(yè)組織，把電子企業(yè)的品牌價(jià)值真的挖掘得更透、更深，讓社會(huì)、消費(fèi)者、各界對(duì)中國(guó)電子企業(yè)品牌價(jià)值的真正內(nèi)涵，有一個(gè)更充分的展示。長(zhǎng)虹能夠參加今天的會(huì)議，而且作為成員能夠宣誓我覺(jué)得非常榮耀，下面我們會(huì)積極參與、積極支持這方面的工作，希望長(zhǎng)虹能夠在這方面工作中有突出的表現(xiàn)。謝謝。

主持人：長(zhǎng)虹對(duì)自己的品牌價(jià)值有深刻的認(rèn)識(shí)。央視在我國(guó)品牌建設(shè)中起著一言九鼎的重要作用，下面請(qǐng)央視市場(chǎng)研究中心李克勤總監(jiān)發(fā)言。

李克勤：各位領(lǐng)導(dǎo)及在座的老總們大家早上好，剛才主持人說(shuō)央視在品牌建設(shè)中是一言九鼎，我不敢說(shuō)，只是我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)中一直奉公守法，十年來(lái)不斷接受調(diào)研、接受數(shù)據(jù)研究，跟消費(fèi)者之間進(jìn)行密切的溝通，我們問(wèn)老百姓你認(rèn)為什么叫品牌？他說(shuō)個(gè)我用，第二我繼續(xù)用有信心，第三我覺(jué)得我用了的話感覺(jué)我很牛，這就是品牌。站在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、宏觀調(diào)控來(lái)看什么叫品牌，我們一直在做品牌研究工作，看品牌生活對(duì)老百姓的生活是不是息息相關(guān)，我們是做直接、基礎(chǔ)的工作，很高興在這上面發(fā)言。05年在對(duì)企業(yè)做廣告投放時(shí)做了基礎(chǔ)研究，在這里強(qiáng)調(diào)不是說(shuō)我們要花多少?gòu)V告費(fèi)，而是要善用媒體。我個(gè)人在這個(gè)行業(yè)整整做了22個(gè)年頭，我們看到企業(yè)如果善用廣告的話，不僅能夠做強(qiáng)、做大，而且做久、做穩(wěn)。我們選擇了大概16家比較好的IT企業(yè)，其中國(guó)外IT企業(yè)占了6家，我們也發(fā)覺(jué)到這6家投放量比較大的都是國(guó)際品牌500強(qiáng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)有10家，他們?cè)趪?guó)內(nèi)的500強(qiáng)中也是名列前茅的。從02到05年中，這些品牌在電視廣告投放的增長(zhǎng)很快，增長(zhǎng)了2.5倍。一些新的品牌像愛(ài)普泰克等等，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也增加了很多市場(chǎng)份額。企業(yè)如何借助媒體實(shí)力、媒體優(yōu)勢(shì)，媒體個(gè)性化的傳播，來(lái)幫助老百姓更貼近我們的品牌就是他心目中的品牌。我以前在外面上課時(shí)都問(wèn)學(xué)員一個(gè)問(wèn)題，品牌是屬于誰(shuí)的？屬于企業(yè)的。我說(shuō)品牌的資產(chǎn)屬于企業(yè)，但是品牌感情是屬于消費(fèi)者的。我很崇拜一位我心中的偶像，奧美的大衛(wèi)奧波微說(shuō)的話，品牌就是眾口皆碑。在04年的花費(fèi)不到40億人民幣，占電視廣告量的5％，國(guó)內(nèi)外IT企業(yè)品牌廣告量投入來(lái)講差距非常大。在2003年6品牌中國(guó)外占了4個(gè)，2004年11個(gè)大型品牌里國(guó)外品牌占了6個(gè)，他們是有計(jì)劃、有策略、有方向，要收到實(shí)效的。廣告跟運(yùn)營(yíng)品牌的概念是息息相關(guān)的，與此同時(shí)我們看到國(guó)外品牌益于國(guó)內(nèi)品牌。我們希望在座的每一位老總開始重視你們的品牌發(fā)展。我看到沈總講的非常好，一個(gè)企業(yè)要跟老百姓走的近，取決于他，我們要取自于社會(huì)、回饋于社會(huì)。好的媒介要予以適當(dāng)?shù)谋磉_(dá)和傳播。國(guó)際IT企業(yè)不斷對(duì)中國(guó)廣告投入，比如三星的廣告2002到2003年增加了3.5億，惠普增加1.3億，他們并不是財(cái)大氣粗，而是有計(jì)劃地對(duì)中國(guó)本土市場(chǎng)的攻城略地。我個(gè)人雖然來(lái)自于臺(tái)灣，但是我是中國(guó)人，我堅(jiān)持一個(gè)概念保守我們的家園，還要走出去。我們的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)跟國(guó)際化接軌了，但是我們的品牌好像還沒(méi)有跟國(guó)際化達(dá)到一定的水平，這是有待我們加強(qiáng)跟努力的地方。

       這個(gè)行業(yè)的集中度比較高的行業(yè)，對(duì)內(nèi)來(lái)講競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，我們也看到從很多研究事例中看到如果發(fā)展是比平均水平上揚(yáng)的話，橫者很好，壞者就比較弱了，這在于企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變，你的品牌好，要找到適當(dāng)?shù)拿浇?、適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)，付以適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，不斷告訴他們我的亮點(diǎn)在哪里，而不是在價(jià)錢上砍的你死我活，這對(duì)我們來(lái)講都是殺傷力比較嚴(yán)重的地方。我們專門有一個(gè)做品牌研究的部門，全國(guó)設(shè)有300多個(gè)監(jiān)測(cè)站，我們也希望借助我們的研究報(bào)告、研究模型、還有數(shù)據(jù)軟件能夠幫助大家測(cè)算一下我們的品牌力。品牌力分若干指標(biāo)，比較直接的會(huì)問(wèn)受訪者在沒(méi)有提示下你的個(gè)印象是誰(shuí)，還有廣告投入而不是講覆蓋，覆蓋是基本的，對(duì)你所看到的任何媒體、雜志、戶外廣告或者是參加活動(dòng)對(duì)它的印象觀感度如何，我們叫期待感。甚至是廣告經(jīng)過(guò)層層傳播出去之后對(duì)它有一個(gè)好印象。所以廣告已經(jīng)不是在講覆蓋的問(wèn)題了，而是講究的穿透力。

       05年都大談特談超女這個(gè)案例，在我想跟大家講一個(gè)小笑話，去年我曾經(jīng)去訪問(wèn)了湖南衛(wèi)視的魏局長(zhǎng)，我說(shuō)這個(gè)活動(dòng)鑄造了湖南衛(wèi)視的品牌還是鑄造了蒙牛品牌，還是鑄造了三個(gè)女娃娃呢？他說(shuō)我們經(jīng)過(guò)調(diào)查，在長(zhǎng)沙的小學(xué)校、城郊學(xué)校的學(xué)生你喝不喝酸酸乳？他說(shuō)不喝酸酸乳就代表落伍。他說(shuō)我們湖南衛(wèi)視有幸找到好的品牌企業(yè)就是蒙牛，你的條件我都可以答應(yīng)，唯獨(dú)不能把湖南臺(tái)改為蒙牛臺(tái)。蒙牛說(shuō)我在六個(gè)賽區(qū)全部跟你結(jié)合。湖南掙廣告費(fèi)，收視份額同比增長(zhǎng)很大，這五個(gè)女娃娃身價(jià)超過(guò)三千萬(wàn)以上，她們也掙到了。當(dāng)然蒙牛是的大贏家，它的品牌支持度、影響力，甚至在老百姓腦袋里會(huì)是的東西。我想都是借助了很多方法跟策略。大家都在辛苦經(jīng)營(yíng)，也在競(jìng)爭(zhēng)很激烈的環(huán)境里來(lái)爭(zhēng)得廣告的一片天，也很高興在這里能夠講一下我的想法。我謹(jǐn)代表央視市場(chǎng)研究中心未來(lái)提供自己的調(diào)研方法、調(diào)研模型，測(cè)評(píng)軟件支持我們協(xié)會(huì)。謝謝。

主持人：我剛剛?cè)ゾ〇|方進(jìn)行了參觀學(xué)習(xí)，他們有一個(gè)viewiz技術(shù)品牌，非常類似于1991年英特爾公司推出的奔騰這個(gè)技術(shù)品牌的建立。從國(guó)內(nèi)來(lái)看是非常獨(dú)特的。下面請(qǐng)京東方李學(xué)政總監(jiān)發(fā)言。

李學(xué)政：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓好，很榮幸參加今天的品牌聯(lián)合宣言發(fā)布會(huì)，也代表京東方表示祝賀。京東方跟在座的各位企業(yè)不一定是像了解TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維一樣，因?yàn)槲覀兊臉I(yè)務(wù)是B2B的企業(yè)，因?yàn)槲覀儾恢苯用鎸?duì)終端消費(fèi)市場(chǎng)。剛才主持人提出英特爾是我們這個(gè)行當(dāng)里的典型代表，它不直接接觸終端消費(fèi)者，但是提出了英特爾inside，我們京東方跟在座的各位生活也是息息相關(guān)的，不管是電視也好，筆記本也好，包括手機(jī)也好都離不開顯示。早上我到的稍微晚了一點(diǎn)，看了一下愛(ài)國(guó)者華旗的展廳，我走到所有產(chǎn)品面前看到的都是一個(gè)很亮眼漂亮的顯示屏，我們京東方有一個(gè)技術(shù)品牌是viewiz品牌，京東方是一家定位在顯示領(lǐng)域的高科技企業(yè)，結(jié)合自身所處的特點(diǎn)我們始終圍繞著自主核心技術(shù)、創(chuàng)新和市場(chǎng)策略發(fā)展自主品牌。我們認(rèn)為技術(shù)和一個(gè)品牌是京品牌的市場(chǎng)、核心，在技術(shù)方面實(shí)施韓國(guó)的海外收購(gòu)和不斷的技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)管理投資了12.5億美元，建立了TFT在線，這是中國(guó)規(guī)模、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)線。我們?cè)谌昀镞B續(xù)投入研發(fā)方面超過(guò)25億人民幣。作為結(jié)果現(xiàn)在顯示領(lǐng)域京東方已經(jīng)擁有了三千多項(xiàng)自主核心技術(shù)，像日本的知名企業(yè)日立顯示還有三洋都與京東方簽署了技術(shù)互換協(xié)議。之所以與我們簽訂了技術(shù)互換協(xié)議就是看重了我們的技術(shù)。在市場(chǎng)方面京東方的技術(shù)原因已經(jīng)得到廣大客戶的認(rèn)可，在IT方面的IBM、HP、聯(lián)想、戴爾都是我們的客戶。在家電領(lǐng)域索尼、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維都是我們的戰(zhàn)略合作伙伴。我們的目標(biāo)定位是成為顯示領(lǐng)域企業(yè)，京東方的品牌策略始終圍繞著公司這一戰(zhàn)略定位來(lái)進(jìn)行，并結(jié)合所處市場(chǎng)行業(yè)的特點(diǎn)來(lái)實(shí)施品牌建設(shè)系統(tǒng)。一方面通過(guò)品牌塑造向客戶傳遞京東方的技術(shù)形象。另外也與客戶在下游做深入的合作。我們認(rèn)為制定品牌戰(zhàn)略，并推進(jìn)品牌建設(shè)是企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，品牌建設(shè)需要的不能一蹴而就的，企業(yè)做品牌也需要量力而行。打個(gè)比分我們自己內(nèi)部也討論，像我們喝一杯茶或者是飲料，你倒下去之后很濃，如果你走的很靠前，技術(shù)管理實(shí)力都行的話，就可以沖淡一些。近年來(lái)隨著顯示技術(shù)的快速發(fā)展，以TLCD為主導(dǎo)的顯示產(chǎn)業(yè)越來(lái)越顯示出蓬勃的市場(chǎng)活力。京東方將在各級(jí)政府部門和商會(huì)支持下堅(jiān)持自主創(chuàng)新、加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，將京東方打造成一家以顯示技術(shù)為主要專長(zhǎng)，具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。我們也愿意與在座的各位學(xué)者、媒體朋友和各位兄弟企業(yè)共同攜手，在政府和商會(huì)的支持下構(gòu)筑中國(guó)品牌的整體形象，推進(jìn)中國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程。謝謝。

主持人：清華同方的張翎經(jīng)理在品牌的法律保護(hù)方面有很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，下面有請(qǐng)張經(jīng)理發(fā)言。

張翎：大家好，首先感謝信息產(chǎn)業(yè)部上午部領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議，對(duì)這次宣言活動(dòng)的支持，特別感謝電子商會(huì)，特別是王會(huì)長(zhǎng)能夠給我們提供這樣一個(gè)平臺(tái)，使企業(yè)能夠有機(jī)會(huì)在平臺(tái)建設(shè)的體會(huì)與在座的成功企業(yè)進(jìn)行交流，同時(shí)也感謝華旗集團(tuán)為今天的會(huì)議所做的一切支持和服務(wù)工作。

       作為清華同方這樣一家企業(yè)來(lái)講，今天走過(guò)了九年的歷程，公司一貫是比較注重品牌戰(zhàn)略研究和建設(shè)的，并且將這個(gè)品牌的建設(shè)貫徹到了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)層面上，既有規(guī)劃層面品牌戰(zhàn)略規(guī)劃管理，也有控制層面的品牌規(guī)范管理，同時(shí)還有操作平面的品牌實(shí)物管理，保證了企業(yè)的品牌建設(shè)運(yùn)作在規(guī)范化管理軌道上。作為公司品牌內(nèi)涵我們一直是注重高科技、誠(chéng)信、優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)涵，我們公司從初銷售收益3.8億成長(zhǎng)到截止到去年100億左右，可以說(shuō)我們的品牌戰(zhàn)略在其中起到了不可替代的作用。從市場(chǎng)策劃、產(chǎn)品策劃、宣傳策劃以及產(chǎn)業(yè)布局來(lái)看，所有的活動(dòng)都是圍繞著平臺(tái)戰(zhàn)略的理念來(lái)推動(dòng)公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展的。今天王會(huì)長(zhǎng)和很多領(lǐng)導(dǎo)也提到這一點(diǎn)，很多企業(yè)不知道自己的品牌價(jià)值，可能我們也沒(méi)有請(qǐng)各位專家對(duì)我們企業(yè)的品牌值多少錢做出測(cè)算，但是起碼有一點(diǎn)我們知道，我們企業(yè)有價(jià)值的就是我們的品牌。這是點(diǎn)。

       第二點(diǎn)，我想談一下我們企業(yè)在品牌宣傳上的一些現(xiàn)狀。從商標(biāo)注冊(cè)和專利申請(qǐng)量來(lái)講，我們企業(yè)從歷史角度上來(lái)看是呈激增的狀態(tài)，也就是說(shuō)是飛速發(fā)展的狀態(tài)。但是我想和國(guó)外企業(yè)相比，和國(guó)內(nèi)更加超企業(yè)相比我們還是有距離的，所以我們也要加快國(guó)際化的進(jìn)程，加快商標(biāo)和專利申請(qǐng)的數(shù)量，從而形成我們品牌方面的核心，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的基礎(chǔ)。同時(shí)在打假維權(quán)方面因?yàn)槲覀兊闹戎鹉晟仙?，侵犯我們商?biāo)專用權(quán)的事件也大量增加，所以我們也做了很多維權(quán)工作。正如各位領(lǐng)導(dǎo)和朋友所言，中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)不是能夠形成的，是任重道遠(yuǎn)，而且是需要長(zhǎng)期、大量投入的。從中國(guó)企業(yè)來(lái)講，無(wú)論如何都有一個(gè)比較年輕的歷史，從重視程度來(lái)講，從經(jīng)驗(yàn)上來(lái)講，我想我們都有很大的不足。從企業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值的提升來(lái)講也不能只靠一個(gè)企業(yè)的力量來(lái)孤軍奮戰(zhàn)，還是要在國(guó)家宏觀戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想下，形成政府與企業(yè)之間以及企業(yè)與企業(yè)之間合作的聯(lián)盟，品牌價(jià)值的提升才能更加有力度、有效果。今天這次中國(guó)電子行業(yè)品牌聯(lián)合宣言活動(dòng)能夠邀請(qǐng)同方參加，我們感到非常光榮，這是大家對(duì)我們企業(yè)價(jià)值本身的肯定，我們也一定積極投入，而且堅(jiān)持支持宣言的一切行動(dòng)，也積極參加其后舉行的品牌萬(wàn)里行活動(dòng)。也要借這個(gè)機(jī)會(huì)，珍惜政府和商會(huì)給我們提供的平臺(tái)，與政府和其他企業(yè)攜手合作，共同提升中國(guó)電子企業(yè)的品牌形象和榮譽(yù)，成為中國(guó)企業(yè)走向世界領(lǐng)軍艦隊(duì)中的一員。謝謝大家。

主持人：中關(guān)村在線既是企業(yè)代表，也是媒體代表，這個(gè)網(wǎng)站非常有特色，在消費(fèi)電子時(shí)都是先在這個(gè)網(wǎng)站上看一看他們的評(píng)測(cè)，非常專業(yè)。下面有請(qǐng)劉小東總裁發(fā)言。

劉小東：尊敬的信產(chǎn)部領(lǐng)導(dǎo)、商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)、電子商會(huì)的王總，我是中關(guān)村在線的劉小東，我們今天討論的話題是電子企業(yè)品牌化和品牌企業(yè)的國(guó)際化，在這條路上在企業(yè)品牌化方面是建立相應(yīng)的情感聯(lián)系，營(yíng)造消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的消費(fèi)企業(yè)，讓用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)時(shí)都對(duì)它有一個(gè)非常高的信賴感、信任感。中關(guān)村在線作為一家IT的專業(yè)網(wǎng)站，今年經(jīng)過(guò)七年的高速發(fā)展，現(xiàn)在旗下?lián)碛?5家區(qū)域分站，北京現(xiàn)在專職員工達(dá)到170人，每天大概影響到500萬(wàn)的采購(gòu)用戶。它提供的相應(yīng)服務(wù)從原來(lái)市場(chǎng)采購(gòu)導(dǎo)購(gòu)信息到現(xiàn)在相應(yīng)的營(yíng)銷公關(guān)服務(wù)、市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研，變成一家整合性營(yíng)銷的公司。作為一個(gè)電子交易的物理平臺(tái)，海龍對(duì)整個(gè)品牌企業(yè)國(guó)際化做出相應(yīng)的努力，中關(guān)村在線對(duì)于在座的各位行業(yè)、先進(jìn)可以做到什么呢？我簡(jiǎn)單講一個(gè)小故事。

       傳說(shuō)中有一支非常漂亮的德國(guó)黑殼狗到了結(jié)婚年齡，喜歡上了旁邊一只大白熊。就去找這只大熊說(shuō)，我想娶你為我的太太。沒(méi)想到被這只大熊直接拒絕掉了。熊說(shuō)我的種很純，在熊里是的。我跟你的結(jié)合大家會(huì)認(rèn)為是一頭狗熊。我理想中的對(duì)象是一只貓，我們倆的結(jié)合是熊貓，無(wú)形中從我的自身價(jià)值體現(xiàn)還有包括品牌來(lái)說(shuō)都有一個(gè)很大的提升。變成一個(gè)國(guó)寶級(jí)的動(dòng)物。這個(gè)故事講完了，中關(guān)村在線和在座各位未來(lái)的切合點(diǎn)和可能，我們希望能夠助推國(guó)內(nèi)一些企業(yè)在國(guó)際化道路上出一臂之力。謝謝大家。

主持人：解艾蘭主任是我國(guó)品牌工作的開拓者，有請(qǐng)解艾蘭教授發(fā)言。

解艾蘭：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位代表，首先祝賀本次活動(dòng)成功舉辦，同時(shí)預(yù)祝中國(guó)電子行業(yè)品牌評(píng)價(jià)工作能夠取得豐碩成果。中國(guó)電子商會(huì)舉辦的這項(xiàng)活動(dòng)具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，因?yàn)檫@是一項(xiàng)直接引導(dǎo)企業(yè)面對(duì)來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)有效措施，大家知道中國(guó)已經(jīng)是世貿(mào)成員國(guó)，中國(guó)的市場(chǎng)必須對(duì)外全面開放，和國(guó)際接軌。中國(guó)的市場(chǎng)從現(xiàn)在開始不再是中國(guó)企業(yè)自己的市場(chǎng)，更多的是國(guó)際企業(yè)參與和競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，這就要求中國(guó)企業(yè)必須有居安思危的意識(shí)。何況我們?cè)趧?chuàng)建品牌方面還存在著以下主要問(wèn)題。，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不夠，雖然上面很多朋友們講了很多非常好的意見(jiàn)，但是如何深刻地理解品牌，在國(guó)內(nèi)很多企業(yè)來(lái)講恐怕對(duì)品牌的概念和認(rèn)識(shí)還存在著不足。第二，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌具體執(zhí)行差距很大。一句話，中國(guó)人說(shuō)的和做的往往是兩張皮。第三，品牌專業(yè)人員匱乏，企業(yè)品牌經(jīng)理有名無(wú)實(shí)。因?yàn)樵?5年的時(shí)候，我們?cè)?jīng)組織了一些學(xué)者、專家對(duì)于106個(gè)企業(yè)，效益在10萬(wàn)元人民幣以上的企業(yè)進(jìn)行調(diào)查得出的結(jié)論。第四，核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品不具有全球性的領(lǐng)導(dǎo)地位。

       特別是中國(guó)品牌和世界品牌相比還有以下主要差距，，中國(guó)品牌與世界品牌在國(guó)際市場(chǎng)占有率方面存在差距。第二，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面與國(guó)際品牌企業(yè)的差距。第三，品牌銷售和品牌建設(shè)存在差距。鑒于以上問(wèn)題和差距，中國(guó)品牌國(guó)際化，今天大會(huì)很強(qiáng)調(diào)的是電子企業(yè)品牌化，品牌企業(yè)國(guó)際，我們?nèi)绾螄?guó)際化呢？在這方面首先要解決以下幾項(xiàng)問(wèn)題。企業(yè)國(guó)際化程度低的問(wèn)題、國(guó)際化品牌意識(shí)不強(qiáng)的問(wèn)題。第二，重企業(yè)戰(zhàn)略，輕品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題。第三型企業(yè)太少的問(wèn)題。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須創(chuàng)造產(chǎn)品，不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的重要標(biāo)志，擁有品牌的多少還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。所以必須立民族之信，創(chuàng)世界。再次祝大會(huì)圓滿成功。謝謝。

主持人：大會(huì)到這里告一段落，請(qǐng)?jiān)试S我代表大會(huì)組委會(huì)再次感謝到會(huì)的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位企業(yè)嘉賓，在這里也特別感謝大會(huì)的各位媒體朋友，騰訊這次會(huì)議做了網(wǎng)上直播，IP網(wǎng)站中關(guān)村在線也為這次活動(dòng)做了直播。平面媒體中國(guó)電子報(bào)也將會(huì)做深入報(bào)道，包括其他各位媒體朋友，在這里一并表示感謝。今天的會(huì)議到此結(jié)束。