主題：中國電子行業品牌聯合宣言發布儀式暨首屆中國電子企業品牌價值評議工作會議
主持人（陳剛）：各位領導、各位朋友，大家早上好。五月是勞動的節日，我們辛辛苦苦的勞動要創造什么呢？我想是創造一個至愛品牌，無疑是讓人驚奇、有效氯的。我是中國電子商會，負責品牌價值測算的負責人陳剛，作為會議主持人首先請允許我介紹今天出席會議的各位嘉賓。商務部外貿發展局朱仲星局長，商務部外貿發展局馬英莉主任，信產部經濟運行司黃建中處長，中國電子商會王寧會長，中國電子商會培訓部彭李輝主任，北京電子商會燕軍秘書長，中國管理科學研究院與市場專家委員會解艾蘭主任，海龍集團魯瑞卿董事長，京東方集團公關部李學政總監，清華紫光劉洪總經理，TCL駐北京首席代表羊小蕾經理，四川長虹企業部劉海中部長，海信集團營銷中心塔烘婧總經理助理，中關村在線劉小東總裁，長城集團廣告部馬林（音）經理，創維集團品牌部沈健總監，清華同方品牌部張翎經理，神州數碼品牌部張峰副總經理。恒昌開拓于濱總裁助理，山東三聯電子北京分公司張震經理，頤高集團華北大區閔現民副總經理，太極計算機公司品牌部龐艷虹經理，廈華電子北京分公司市場部呂遠經理。金山軟件事業發展部谷國柱主任，星網瑞捷品牌汽化部郭美娃經理，品艘網王元杰總裁，央視市場研究中心李克勤總監。時間關系就不一一介紹了。下面首先有且中國電子商會培訓部彭李輝主任就新聞發布會主題變更做說明。
彭李輝：尊敬的各位領導、尊敬的企業代表、媒體朋友大家上午好，今天進來之后背景的主題有些變化，原計劃是中國電子行業品牌萬里行的新聞發布會，在5月16號和商務部有關領導進行溝通的過程中，根據商務部的整體規劃，并應商務部市場運行調節司“關于建議推遲電子行業品牌萬里行有關活動”的函復，所以把中國電子行業品牌萬里行的正式啟動儀式放在7月9號青島的中國國際消費電子博覽會上隆重舉行，特意做一個說明。謝謝大家。
主持人：下面有請這次品牌聯合宣言發起單位，品牌價值測算總值機構中國電子商會王寧會長做主題發言。
王寧：尊敬的各位有關方面的領導，和各個企業的代表，大家早上好。今天我非常高興能在華旗的總部，跟大家共同探討電子行業品牌，剛才彭李輝給大家介紹了一下品牌萬里行原定新聞發布會為什么要改名的說明。我想再說幾句，我們國家在“十一五”中重要的課題是品牌創新，走科技創新之路?？萍紕撔轮饕年P于如何創造知名品牌的問題，國務院把品牌活動交給商務部負責，已經明確指示由商務部在今年組織一字全國的品牌萬里行來推廣品牌的系統。大家都知道過去有質量萬里行，這次中央國務院決定要在全國推廣品牌萬里行。主要的國家主管部門是商務部，當我們決定在電子行業推廣品牌質量完全行時要跟商務部領導匯報，商務部領導非常支持這個活動，在商務部有四個司來主觀這個活動，包括市場調節司，朱局長，還有機電科技局等等來牽頭負責品牌質量萬里行的活動。當我們向市場調整司的司長匯報時他講全國整個品牌萬里行活動正在積極籌備，我們作為電子行業希望能夠放在大的品牌萬里行活動啟動之后，電子品牌萬里行活動在相繼開展。這樣今天主要是就電子企業如何創品牌的宣言，以及關于如何建立品牌的工作會議。
中國電子商會目前信息產業部活動在電子產品流通領域的社團，流通領域有兩大塊工作，市場促銷，第二是產品售后服務，在產品的市場銷售中主要的一塊是你的品牌，市場競爭力中品牌的作用非常重要。因此我們也向信息產業部有關部門匯報，在中國電子商會成立一個品牌建設委員會。這個委員會信息產業部批復已經下來了，正送民政部批準。因為這是民間的社團組織，除了信息產業部批準之外還要報民政部。我相信大概到7月份的時候，民政部的批復也會下來。我們在青島的品牌大會上會正式宣布這個消息。
因為今天是一個品牌宣言的發布會，為什么我們要做這樣一個活動，我個人意見有這樣幾點，一點，我們的品牌工作是非常非常重要的，現在各個國家部門都非常重視，一個國家到底有沒有競爭力不在別的，在于它的品牌。我們的品牌在大家的心目中或者是嘴上說的，是不是真正下力氣每個企業來創造品牌，我覺得企業非常非常不夠。因為我們的品牌首先在概念上還是非常混亂的，有的認為品牌可能就是廣告，品牌是商標，品牌是市場代言等等，非常復雜。我個人認為品牌跟商標不完全一樣，商標是企業自己就可以決定的，但是品牌必須是互動的，必須是企業和消費者互動的。企業自己認為是一個品牌，一定也要讓廣大消費者、用戶承認這個品牌。所以在建設品牌過程中就會包含著很多因素，包括產品質量、企業誠信、企業文化、企業品牌的推廣。這是一個非常復雜的過程，在這方面大多數企業不太重視。我們在給企業品牌算價值，我接觸的很多企業都會問他們的老板，你知道你公司的品牌值多少錢嗎？90％的企業不知道。當然一些知名品牌會有的，比如像海爾、海信、長虹等等大企業通過專門的機構測算有一個品牌價值。但是大量的中小企業都不知道。華旗愛國者的品牌非常有名了我想馮軍總裁不一定知道他的品牌值多少錢。大家都不知道品牌是有價值的。如果企業的老板不知道這個品牌的價值一定不會往這上面投入的。比如說投入廣告或者是跟客戶進行互動，投入質量管理等等可能是看不著的。但是如果投入在消費者心目中建立了信譽是創造了品牌價值的，這個觀念是非常非常重要的。根據這個觀念在前不久在全行業開展了一次給企業算品牌價值的活動。剛才具體負責人陳剛已經跟大家講了，這個活動目前為止非常好，有將近300個企業都已經報名了。結束是放在中國青島的消費電子展上的，會正式公布近300家企業的品牌價值。我們相信今天在這里開這樣一個會，主要的就是引起企業對自己品牌價值的重視。這是我談的個觀點。
第二點，政府對品牌工作的重視。去年6月份王旭東部長在“電子百強企業工作會上”講過要支持本土企業發展壯大，培育國際知名品牌，12月份薄熙來部長在全國自主出口品牌建設工作會議也提出了要在全國范圍內開展品牌萬里行活動，而且商務部這次還安排了7億資金來支持這個活動。我們的品牌活動得到了各級政府的重視這也是非常重要的。所以今天在這里組織中國電子企業品牌聯合宣言也非常符合國家政策。電子商會作為政府和企業溝通的橋梁，有責任、有義務把企業在品牌建設上的困難、問題，通過調研，把行業性品牌的情況報告給各級政府，尋求政府的支持，也有義務把各個部門的相關政策及時傳達給有關企業。我們現在開展的中國電子行業品牌聯合宣言，以品牌價值評議以及品牌價值評議的活動就是集中地反映了我們在品牌建設中所要做的工作。在品牌建設中能夠爭取到各級部門相關的扶持政策。通過這一系列活動希望達到兩個目的，首先促進企業電子品牌化，企業不分大小、不分地域、不分類別都要提高品牌經營的意識，要重視更多品牌崛起。一要通過品牌評測，提升各個企業在品牌價值上的認知。同時也是在國際會計準則，國際交易事物中品牌已經成為一個重要的資產，使大家有這樣的認識。這些資產會給企業帶來很多財富收益。我們現在開展的首屆中國電子企業品牌評議工作已經有幾百個企業參加了。今年在青島正式宣布這個品牌價值活動的結果，以此來建設電子的品牌。
第二，要通過全國的品牌推廣活動來提升企業的品牌理念，我相信一會兒華旗董事長馮軍先生要給大家宣讀的中國電子行業品牌聯合宣言就是我們想通過打造這樣一個服務品牌，通過不斷地在北京、上海、廣州等地推進企業品牌建設，這個宣言僅僅是品牌萬里行活動的一個宣言、一個開始。我們非常支持我們的企業在品牌工作上今后加大力度，同時也希望行業組織都來支持這個活動。進在這里召開這樣一次會議，應該說是非常符合當前形勢的，同時在這里我也非常感謝商務部的領導專程來參加我們的會議，也非常感謝的品牌專家解主任專程來，以及信息產業部負責品牌工作的王處長專程來參加這樣的活動，在此對他們表示非常的感謝，同時也感謝華旗資訊給我們提供很好的財力和物力的支持，預祝本次活動取得圓滿成功。謝謝！
主持人：剛才會長對我們廣大電子企業在品牌建設上提出了兩個令人振奮的目標，就是電子企業品牌話、品牌企業國際化。中國電子商會是政府和企業溝通的有力橋梁，2005年12月9日薄熙來部長在全國自主出口品牌建設工作會議上提出要在全國開展聲勢浩大的品牌萬里行活動，有請商務部外貿發展局朱仲星局長講話，大家歡迎。
朱仲星：各位領導、各位企業界朋友們，大家早上好。我很高興今天來出席電子行業品牌宣言的發布活動，應該說這個活動是非常有意義的，而且電子商會組織品牌電子活動已經走到了各行業的前面了，商務部對品牌建設非常重視，剛才陳主任說去年12月份薄部長在全國自主品牌建設工作會議已經是第四批了。薄部長在會上宣布今年要搞品牌萬里行的活動比歷次品牌建設活動的規模、意義都大。
大家知道隨著我們國家改革開放進程的發展，經濟建設的發展，還有經濟全球化的趨勢，在企業界、商界，中國企業對自主品牌、自主知識產權建設方面越來越感到迫切。作為商務部在今年開展品牌萬里行的活動具有重大意義，這個活動是在全國開展的，涉及到全國的企業。而且這個活動政府還會有一部分資助。通過這個活動使廣大企業要有品牌儀式，要有知識產權保護意識。作為中國有古老的傳統，而且在商界有很多知名品牌，現在叫中華，在日常生活中對這些品牌也非常信任，目前來講也涌現出很多新興行業和新興行業里的知名品牌。電子行業可以說是一個非常新興的行業，但是已經擁有了一批在國際市場上叫得響的品牌，當然數量還比較少，這也是我們需要今后更加努力建設的方面。我覺得電子行業是新興行業，在我們國家發展前途非常廣闊，如果形成一批在國際國內都叫得響的品牌對于這個行業的發展很是大的促進。這個活動是非常有意義的，把電子行業的品牌建設納入到商務部品牌萬里行活動中去也是非常有意義的，而且電子行業已經在各行業里帶頭搞這個活動了，我也非常希望這個活動能夠成功，能夠對電子行業的發展起到積極的作用。
作為商務部外貿發展局剛才王寧會長也介紹了，商務部有很多司局都參與到這個活動中去，按照部領導的要求，商務部這個活動設立了一個辦公室，目前設在我們局，主要是為品牌萬里行活動做一些工作。我也借此機會向各位宣傳一下，如果你們在品牌萬里行活動中有什么需要、需求也可以向我們反應，希望能夠把這個活動搞的更好，為這個活動做出我們應有的貢獻。謝謝大家。
主持人：剛才朱局長從宏觀層面對品牌工作給予了支持，有請電子企業主管領導部門信產部經濟運行司黃建中處長講話，大家歡迎。
黃建中：各位領導，女士們、先生們上午好。今天非常高興前來參加中國電子品牌聯合發言的發布儀式。剛才兩位領導做了重要發言，我非常贊成他們的意見，提出這樣一個口號電子企業品牌化，品牌企業國際話是非常有意義的。從改革開放以來到現在，電子行業企業在成長壯大，當年有了一批家喻戶曉的品牌，這些品牌隨著這幾年產業的發展也在茁壯成長。今天在座前來參加的就有現在業內非常的聯想、TCL、創維長虹等等大企業，這些企業是骨干企業、支柱企業。換句話說電子行業已經成為支柱產業，這些支柱企業在支柱行業里的作用是非常大的。正因為是這樣的情況，從信息產業部部領導到相關的司局也非常重視這個工作。今天這樣一個活動雖然事情很多，還是應該來。一方面借這個機會表個態，支持中國電子商會這樣的行業組織開展這樣的活動。另外這個活動非常有意義。在國家質檢總局下搞的中國品牌活動，每年都要評議。在那個大舞臺上能上去的太少了。今年開始又在推出世界，這是一個層次比較高的，因為條件的限制企業難以進去。但是難以進去不意味著我們企業不、不出色。在我們的行業里，多年來一直是行業發展的骨干力量，離開了這些企業我想電子企業不會成長到今天。電子商會從行業發展的角度做這樣的工作，推動、支持宣傳，給這些企業造勢是非常好的一件事，受到我們的支持，也必定會受到企業的歡迎。
我來參加這個會主持人說希望能夠再談一點自己的感想，雖然做這一塊工作，但是我研究不深有的地方說的可能不對，從品牌建設角度來說，首先應該認識到電子品牌是國內價值的產業品牌。過去品牌響的是香煙紅塔山，近幾年海爾超過它了，長虹這幾年跟的也很緊。應該說行業里的企業，像海爾、長虹、聯想、TCL也一直位居國內各類產品品牌這樣的行列。特別是現在當企業要面臨著走出去的時候，的作用、品牌的影響是非常大的。近幾年在行業里我一直在做一個新的工作，信息產品污染控制，對產品中有毒有害物質進行控制，大企業發揮了非常重要的作用，他們走在了前面。這幾年基于資源節約、環境保護已經成為一個大趨勢。發達國家、跨國公司都在借此機會提升他們的競爭力，希望在下一輪競爭中能夠跑在前面。在這個時候，我想我們的品牌企業、大企業應該擔起責任。離開這些企業我們就會落后的。確確實實就像我剛才說到的，我們的電子品牌行業企業是頂梁柱，這一點是毫不夸張的。
第三點，這幾年我們的產業發展到了一個新的階段，隨著整個世界經濟結構的調整，在發達國家跨國公司在不斷地向我們輸出資本、輸出技術，把他們的制造業轉到中國來的時候，我們的企業又開始新的步伐，走出去?，F在在很多產業已經面臨一個新的問題，產能過剩。中國電子行業的企業今天已經不是一個僅僅立足于國內就能發展的企業的，必須要走出去。走出去時創造、塑造一個良好的品牌形象是非常必要的。一方面是國外品牌在打進來，另一方面更多的是的品牌要走出去。應該說國內品牌面臨著雙重壓力，一方面要在國內跟那些進入中國市場跨國公司的品牌拼搏、競爭，要面對他們的壓力。同時我們走出去的話面臨的困難更多。
從產業發展的角度來看，電子信息產業是國民經濟的一個支柱產業，我們在國民經濟各個行業中，無論是銷售收入、利稅、出口，還有GDP的拉動等等方面堪稱是支柱產業，正因為如此電子品牌是有潛力的品牌。目前有些行業隨著形勢的變化，特別隨著技術的變化，對資源依賴性非常強的行業，隨著資源逐漸枯竭，特別是不可再生資源的枯竭正在走向末路，但是電子行業還在冉冉上升，是一個朝陽產業。雖然有些產品可能過去繁榮一時，今天要退出市場，但是他們的替代產品，新的形象、新的產品又在不斷出現。正因為這樣我們的企業仍然是大有潛力，我們的品牌也應該是大有發展的。所以我想借這個機會談一點我們的想法。在當前形勢下，作為電子行業企業來說，應該抓住建設品牌這樣一個歷史機遇期，當前國家在大力提倡自主創新，品牌建設應該是自主創新的重要組成部分。當前國內電子信息企業所申請的發明專利的數量只占總發明專利的28％，而且大部分是集中在比較低端的領域。我們參與IEC制定的標準中我們占的比例非常低，大概也就是在20％左右。國際電聯制定的4千多標準中我們只有很小的一部分被采納。像近提出的3G TD—SCDMA被采納了。還有電子電氣產品污染控制的相關防治相關標準，話語權也不是非常強。這一塊工作我一直在參與，組織業內的專家來參加?，F在也在努力希望能夠在國際標準的制定中積極參與，拿出我們的方案來。一方面是我們不適應，還有一個原因是我們的話語權、聲音太弱。比如說按照原來的規則已經提出了電子產品在有害物質檢測過程中采用的拆分原則，我們已經拿出一個非常好的方案來，但是在國際組織里非常不公平，千方百計阻撓我們，一定要讓我們等法國的方案。近我們已經通過組織渠道提出抗議。因為我們的方案在先，按說應該先采用中國的方案。我舉這個例子就是想說現在我們參與的機會不多，參與的話語權地位還不夠，確實需要我們去努力。
其次在國民經濟社會信息化的過程中我們將會有很多機遇，企業大有用武之地。在這個過程中可以通過各個方面的表現，通過市場部門的表現、產品的質量、服務等等拿來訂單，體現品牌。還有一點要發揮行業協會橋梁和紐帶的作用。品牌評價活動由電子商會來做更合適一點，在行業里有很多協會，都是專業性的，由一個狹窄的專業協會來組織的話會有失偏頗，商會沒有計算機協會、音像協會等等，會做的更好。在整個運作過程中，從商會的角度更多考慮的是為企業服務，體現公正公平公開，這樣才會把活動搞的更好。
搞這樣的活動能夠讓企業廣泛參與，如果僅僅是幾個企業坐在一起搞，在體現公正公平方面還是應該讓所有企業廣泛參與。借這個機會我就簡單談這一點，談的不對請各位批評指正，預祝此次活動取得圓滿成功，謝謝大家。