近日，記者從康佳數(shù)字平板事業(yè)部獲悉，在上半年的平板市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，康佳交出了亮麗答卷。據(jù)了解，康佳上半年銷售平板電視達(dá)24萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比，銷售量同比增長(zhǎng)了584%，銷售額同比增長(zhǎng)了410%，已經(jīng)超過了去年全年銷售的總量。

       在目前平板電視市場(chǎng)總體趨旺的市場(chǎng)前提下，康佳平板通過有效的市場(chǎng)策略實(shí)現(xiàn)了近六倍的銷售增長(zhǎng)率，不僅大大超過行業(yè)平均水平，同時(shí)也超過了同行的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度，成為目前平板電視市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)快的企業(yè)，全面領(lǐng)跑上半年平板大市。

       葉濤指出，講求“趨優(yōu)消費(fèi)”的平板時(shí)代，需要新的競(jìng)爭(zhēng)法則。康佳一直堅(jiān)持價(jià)值營(yíng)銷策略，也叫“VALUE營(yíng)銷”，它包括五個(gè)核心內(nèi)容:受到普遍歡迎的時(shí)尚造型VendibleDesign、具有吸引力的價(jià)格AttractivePrice、的產(chǎn)品技術(shù)功能優(yōu)勢(shì)Leading Technology Andn、用戶滿意的服務(wù)User SatisfiedService、娛樂化體驗(yàn)EntertainingExperience。這五個(gè)英文詞組的字頭，組合成英文單詞“VALUE”，亦即“價(jià)值”。通過實(shí)施價(jià)值營(yíng)銷戰(zhàn)略，保持五個(gè)核心價(jià)值點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，康佳平板終實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和利潤(rùn)的協(xié)調(diào)發(fā)展!

       葉濤介紹，康佳一直注重保持產(chǎn)品技術(shù)的性，同時(shí)大打時(shí)尚牌，為產(chǎn)品融入的時(shí)尚工程設(shè)計(jì)。作為價(jià)值營(yíng)銷的重要方面，康佳至去年以來(lái)一直實(shí)施精品工程，其將精品定義為全球的精品畫質(zhì)和鉑晶品質(zhì)。作為康佳精品工程的代表，康佳研發(fā)中的20系列，采用一代芯片平臺(tái)，內(nèi)部工藝上采用了優(yōu)化設(shè)計(jì)，在色彩、對(duì)比度、清晰度等主流性能方面已經(jīng)超過了日韓品牌的產(chǎn)品。

       世界杯期間，康佳運(yùn)用出色的營(yíng)銷策略和豐富的促銷手段，大力推廣雙倍高清平板電視和運(yùn)動(dòng)電視，再次獲得了豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。世界杯期間,康佳平板電視的實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)3億多元，其中雙倍高清平板的銷量實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng),部分地區(qū)出現(xiàn)缺貨，預(yù)訂數(shù)量達(dá)數(shù)千臺(tái)。

       在平板電視新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，康佳將追求以快制勝，通過集成供應(yīng)鏈管理提高快速反應(yīng)能力，全面增強(qiáng)康佳平板的整體競(jìng)爭(zhēng)力。在企業(yè)內(nèi)部推動(dòng)快速運(yùn)作，將供貨期間壓縮為20天，相對(duì)于行業(yè)通常的45天時(shí)間，大為縮短。同時(shí)，康佳合理控制跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)較大的大平板產(chǎn)品規(guī)模和庫(kù)存，在價(jià)格相對(duì)趨穩(wěn)的中小尺寸平板市場(chǎng)積極上量尋求突破，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)階段的平板盈利。

       作者：韓晗