摘要：在IPTV發展核心里面，要實現IPTV的差異化，或者看到IPTV可以發展的業務有很多，但是如何有效實現業務無縫引入，以及不斷開發更多新的業務，里面就涉及提倡的一個概念叫中間件。

　　劉志治:今天榮幸代表西門子公司參與這次IPTV發展論壇，我想跟大家一起討論的是IPTV的業務差異化模型。大家知道IPTV發展里面關鍵的是提供差異化，在今天講演里面涉及三部分，一個IPTV差異化的市場需求分析，第二個差異化業務的技術保障，第三個是差異化業務在IPTV之后繼續進行向前的發展里面涉及概念和業務的構想。 

　　從中國電信業務發展規律來看，基本上每一個十年帶來新的業務浪長，比如八十年代中期，由于改革開放商業通信和普通大眾語音通信的增長，以及程控交換技術的引入，導致語音相關的業務的增長。第二個九十年代中期由于數據業務，由于互聯網業務的引入以及互聯網相關業務的帶動使得整個數據業務快速增長，在過去95年到2005年之間數據業務公司是發展快的一個產業。

　　第三個浪潮看到家庭娛樂時代的來臨，為什么這么說，我們看到每一個業務的浪潮基礎是兩方面，一個業務的需求一個技術的成熟。前面語音、數據需求都有相應的技術推動，在家庭娛樂方面可以看到在用戶需求方面多媒體的娛樂的蓬勃發展，使得用戶多媒體娛樂，主動性娛樂方面的增長，比如現在相關的視頻，在網上點播的視頻流都觸動用戶的增長。寬帶技術在2005年之前發展但是沒有到達這地步，可以承載高質量IPTV業務的引入，但是以2005年為邊界的時候，可以看到這個業務逐漸成熟，作為業務量用戶快速發展，帶寬也是快速增加。我們前瞻性看一下在IPTV之后有一個智能家庭的業務會引入，具體的業務介紹在一方面介紹一下。

　　回過頭來看中國家庭娛樂業務的發展，首先八十年代、九十年代以及2000年，一個是電視機也就是終端上面的進化，八十年代大多黑白電視，九十年代進入彩色電視+VCD機，到2000年以后就是大屏幕平板電視+DVD機，內容從之前的港臺電視劇到2000年以后發現國內大陸也有很多的業務包括電視臺的綜藝節目以及連續劇出現在里面。在2000年以后家庭娛樂業務發展有兩個趨勢，一個數字電視，數字電視發展趨勢比較大的亮點高清電視，還有更多的頻道內容以及提供相關的信息類業務，這里面數字電視的特點就是下行帶寬足夠，但是雙向性有缺陷的，所以互動性業務方面具有一定的局限性，雖然有一些區域的數字電視發展的VoD的業務，但是是非常有限制的。在IPTV里面可以看到一些業務，首先是頻道和高清業務，這跟數字電視是類似的，我們認為在IPTV里面更多的或者更吸引人的就是下面提供的更多業務，比如影片點播、MTV/卡拉OK，以及時移業務，以及除了視頻以外的其他業務，比如看到互聯網的增值業務，網絡游戲、電視商務，可以作為小額支付的業務發展趨勢，包括遠程教育，比如外語類，中小學升學的教育，這都有很多業務的傾向。總結一下IPTV在線業務具有的特點，把這些業務框起來表明是高價值，差異化的業務。這里面有兩個概念，一個是高價值，所謂高價值必須符合用戶終的需求，用戶是不是對這樣業務有需求，是不是愿意給錢。第二個差異化，差異化一個與以前的業務不同，另外與當前其他同類的業務或者同類的其他業務具有不同的特點。

　　在IPTV發展核心里面，要實現IPTV的差異化，或者看到IPTV可以發展的業務有很多，但是如何有效實現業務無縫引入，以及不斷開發更多新的業務，里面就涉及提倡的一個概念叫中間件，首先看一下在IPTV業務里面中間件處的網絡位置。 在整個IPTV的網絡里面中間件分兩個部分，一個中間件的服務器，另外一個中間件的客戶端，這兩個起的作用是中間件服務器控制其他的設備，客戶端把所有的業務推到用戶終端上面。

　　基于中間件架構里面增值類業務的開發與提供，增值業務來源于數字電視，但是數字電視發展好幾年之后，由于回傳通道匱乏，導致沒辦法發揮中間件的作用，由于IPTV網絡雙向性使得中間件的作用在這里面發揮了自身的作用。中間件的特點可以看一下這圖，首先是層次化和模塊化的結構，首先是基于機頂盒的硬件和操作系統上面駕馭的軟件結構，向下覆蓋中間件的操作系統以及硬件的差異，向上提供中間件相關的應用接口，向上引入很多第三方業務的開發使得更容易。

　　在中間件里面第二個特點，要基于JAVA整體的環境和架構，之所以用JAVA是因為平臺的一致性和開發的統一性，可以為整個第三方業務開發帶來更大的方便。另外比較大的關鍵是中間件支持Web的應用，這樣為更多應用的開發帶來應用的可能性。看一下語音增值業務里面的幾種方式，一個是基于瀏覽器的方式，應用開始時直接下載到本地，這是互聯網上非常流行的例子，這是非常小的一些應用或者非常容易上手的應有，這些應用比較小所以下載比較快，對于第三方來說實踐方面非常容易。第三方本地客戶端不用下載，中間件的應用需要設備商的合作，提供相應的接口以及培訓，和對第三方的相應測試，這些可以實現較為復雜的應用，第三種方式有很多廠商在使用，直接在中間件的操作系統之上開發相應的應用，這種方式也是很容易實現較復雜的應用，它的問題就是一致性非常差，當引入更多機頂盒的時候，由于不同操作系統有不同的硬件，所以面臨重新開發。

　　前面講到了中間件方面利用平臺一致性的架構為整個業務的開發和快速引入差異化的業務提供技術的保證。IPTV業務差異化第二點表現在整個業務的細分，首先看到在IPTV里面可以提供的業務種類很多，包括廣播、點播、時移類，游戲類，視頻通信類、電視商務類、和信息類業務，這些都是很有價值的業務，針對每一個業務又可以進行細分，比如頻道方面可以做一些專業性頻道，符合不同人們的消費需求，包括游戲類，休閑類的業務，比如棋牌類的游戲，面對的是不同消費層群體，這樣更加差異化的模型。以時移類的業務作為一個例子。大家講得很多也比較熱，在西門子整個方案和概念里面，時移類業務分多種，一個是電視回看，我認為這是由運營商錄制的，對專門的頻道進行錄制的內容，這內容放在公共的空間，由具體的用戶像VoD一樣點播回看這些內容，這些內容適合的用戶群體比如一些電視連續劇愛好者，或綜藝頻道愛好者，比如之前看我猜我猜我猜猜猜，可能中間出差了看不見，我回來直接可以點擊，而不需要個人提供空間錄制，這對于熱門的頻道和熱門的節目是運營商提供的。第二種是實時的時移，在看節目過程中，可以倒回去拉回去看，這就是實時性非常強的節目，比如球賽，奧運比賽，當你知道結果再看沒有多大意義，你再實時觀看非常適合，這跟電視回看不同的，沒有人會第二天看前的NBA比賽，因為已經知道結果了。另外運營商設定節目錄制，這對于終用戶來說是非常主動性的發起，我定時每周哪時段對哪個頻道錄制，我每天回來看這些節目使得有很大靈活性。另外是客戶端視頻錄制，這相當機頂盒加一個硬盤在里面，這不是網絡測的設備限制了，有錢可以買高端機頂盒，對于兩個都是視頻，在業務使用的情況下比較類似的，但還是有區別的，對網絡來說更適合一般的用戶，需要的硬盤空間不是太大，也需要享用這些業務，對一般的視頻錄制是一些高端的用戶，有人擔心這兩個不同的業務，特別客戶端視頻錄制導致運營商收入減少，因為少了硬盤空間租用的費用反過來對這部分的用戶收業務點擊費用，當需要錄制這些內容的時候，我收的費用會比一般的要高一些對這種用戶也是可以接受的。

　　　在IPTV里面我們認為IPTV僅僅是差異化的開始，在西門子的概念里面包括IPTV涉及家庭娛樂以及家庭通信方面的業務僅僅是一個開始，第二步包括在家庭安全，家庭醫療保健，家庭組網方面的需求。去年歐洲的整體業務調查里面，三個方面家庭安全性，家庭舒適度，日常生活的便利性成為的需求，家庭智能業務更符合這三方面的需求，現在這種需求不會很猛烈的出現，但是作為一個長遠的趨勢，作為IPTV的延伸來看是非常良好的進步。

　　在智能家庭里面涉及什么樣的業務，家庭娛樂、家庭通信都是涉及IPTV的，主要是家庭控制、家庭安全、以及家庭醫療幾個方面，我們可以想象一下家庭控制，在家里通過電視機對冰箱，洗衣機進行相應的控制，還有家庭安全方面，比如入侵監測，門窗監測等等，比如家庭煤氣漏氣，有警報打到手機上我可以聯系相關人去維修，這些業務都是對日常用戶或者中高端用戶非常有吸引力的業務，我希望用錢買到安全和舒適。

　　在整個智能家庭業務的網絡架構相關的，核心的是家庭智能網關，負責把家庭設備聯系在一起，包括通信、娛樂、醫療，相應的一些設備聯系在一起，所有設備通過家庭網關連接到服務器端，通過相關的邏輯對提取的信息進行進一步的處理，如果遇到警報信息，再推到相關終端，比如3G手機或者直接的電視機頻道，或者筆記本電腦，這樣對于終用戶來說，通過統一的界面來享受對家庭的統一控制。比如我出差使用筆記本就可以對家里情況一目了然，或者我在家里打開電視，直接就有提醒今天有多少電話打進來，這提供了一個家庭生活業務的舒適度。西門子目標是塑造精品的家庭生活，通過差異化的業務獲得更大的利潤收入，使得整個產業也好，或者相關的業務也好獲得良性的發展，謝謝大家!

　　主持人:謝謝劉先生，他重點介紹了系統開發的業務應用情況，從這來看范圍非常廣，就如剛才有同志所說的，作為電視、點播類電視向增值業務發展，基于家庭的智能網絡為基礎的業務應用開發情況。