上半年銷量增長超70%

 　　近日，來自手機(jī)市場的調(diào)研結(jié)果顯示，諾基亞、摩托羅拉、海爾三家企業(yè)2006年前兩個季度手機(jī)銷量比2005年同期有較大幅度增長，其中海爾手機(jī)銷量同比增長超70%。海爾手機(jī)相關(guān)人士表示，2006年之所以能夠取得如此好的成績，主要因?yàn)楹柺謾C(jī)進(jìn)行了四大創(chuàng)新，包括“快戰(zhàn)略”的戰(zhàn)略創(chuàng)新、快客和隨身唱手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新、提升服務(wù)質(zhì)量的服務(wù)創(chuàng)新，還有自主品牌出口的營銷創(chuàng)新。

 　　戰(zhàn)略創(chuàng)新——快戰(zhàn)略為手機(jī)發(fā)展指明方向

　　近日，海爾手機(jī)在青島發(fā)布多款快客新品，并宣布全面停產(chǎn)非快客手機(jī)，此舉標(biāo)志著海爾手機(jī)“快戰(zhàn)略”正式全面啟動。據(jù)悉，海爾手機(jī)針對手機(jī)用戶對手機(jī)速度的抱怨，自主研發(fā)并擁有專利的快客技術(shù)，力圖解決一直以來困擾用戶的各種手機(jī)速度問題。

　　為了配合快戰(zhàn)略的實(shí)施，海爾手機(jī)對企業(yè)內(nèi)部各部門進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，其中，包括回購香港飛馬通信公司。回購飛馬通信公司，一方面是為了增加飛馬公司的自主權(quán)和靈活性，更重要的是一種基于快戰(zhàn)略的重新布局。專家表示，一個品牌的健康與否，市場業(yè)績只是一個短期的指標(biāo)，長期的指標(biāo)要看其品牌的定位，即長期戰(zhàn)略的正確性。海爾手機(jī)的快戰(zhàn)略是符合手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，也為海爾手機(jī)的長期健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　技術(shù)創(chuàng)新——全球首創(chuàng)快客和隨身唱手機(jī)技術(shù)

　　據(jù)悉，06年上半年，海爾共投入了上億元的開發(fā)費(fèi)用。快客技術(shù)、隨身唱技術(shù)相繼誕生，快客功能的出現(xiàn)極大的提高了人們使用手機(jī)的效率，并有效的保護(hù)了機(jī)主的通信安全，因此備受業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者好評。2006年五一，海爾快客手機(jī)A600一上市便賣斷了貨；快客手機(jī)M260與摩托羅拉V3分獲上海地區(qū)單型號銷售冠亞軍。

　　在推出了快客技術(shù)之后，海爾手機(jī)開發(fā)出全球首創(chuàng)的隨身唱技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了隨身聽到隨身唱20年的技術(shù)跨越。業(yè)內(nèi)專家表示，海爾新推出隨身唱音樂手機(jī)，完全擺脫了國產(chǎn)手機(jī)跟風(fēng)狀態(tài)，開辟了一條音樂手機(jī)發(fā)展的嶄新道路。它除了具有隨身聽、MP3、KTV等功能之外，還具有想練就練，想唱就唱，邊練邊唱的功能。可以把自己的歌聲和伴奏音樂完美地混合在一起播放出來，讓你隨時體驗(yàn)到以前只有在卡拉OK廳才能擁有的美妙感覺。隨身唱手機(jī)在青島剛上市就火爆熱銷，上市第二天就躍居國美單型號。

　　服務(wù)創(chuàng)新——全面提升用戶滿意度

　　海爾手機(jī)在做技術(shù)創(chuàng)新的同時，也不斷在服務(wù)上下功夫。前期推出的5A鉆石服務(wù)、10分鐘滿意服務(wù)等均超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這不僅為海爾手機(jī)打造出超越對手的核心競爭力，更是為整個行業(yè)樹立了全新的標(biāo)桿。其他企業(yè)的積極跟進(jìn)必將使得整個行業(yè)的服務(wù)水平得以全面提高，這才是消費(fèi)者所期望得到的。

　　此外，海爾的質(zhì)量也由此獲得了國際權(quán)威機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者的認(rèn)可，成為中國首家通過了全球權(quán)威手機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)CCF認(rèn)證的手機(jī)品牌。目前共有4個品牌5款手機(jī)通過認(rèn)證，海爾獨(dú)占兩款。

　　營銷創(chuàng)新——海內(nèi)外市場齊頭并進(jìn)

　　據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾個月海爾手機(jī)月均出口都超過30萬部，6月份更是達(dá)到40余萬部。而且海爾手機(jī)是一個全部采用自主品牌出口的中國品牌。此外，海爾快客系列手機(jī)已經(jīng)接到海外逾百萬的訂單；這表示海爾手機(jī)正在全球布局其快戰(zhàn)略，這同時也是全球消費(fèi)者對海爾手機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)可。

　　專家表示，出口的加大不僅僅是規(guī)模的擴(kuò)大，還可以降低整體的財(cái)務(wù)成本和國內(nèi)市場的銷售風(fēng)險。海爾手機(jī)全球布局快戰(zhàn)略，在某一程度上，緩解了國內(nèi)的價格戰(zhàn)帶來的沖擊，同時也給中國手機(jī)企業(yè)找到一條新的道路。