根據易觀國際對于互聯網市場的調研，2005年中國互聯網服務市場總規模為180億元（不含移動增值服務收入），比2004年的128億增長41%，顯示我國互聯網產業正處于旺盛的發展中。

 　　在互聯網服務中，為內容付費、為營銷付費和為中介付費的三種商業模式中，為內容付費和為營銷付費構成了收入的主要來源，二者市場規模合計171億元，占互聯網服務市場規模的95%，其中為內容付費105億元，占58%，為營銷付費66億元，占37%。為內容付費超過為營銷付費的比例，這顯示出互聯網網民的上網使用習慣在逐漸發生轉變，細分市場在逐漸發生改變。

 　　在這種情況下，易觀國際展開了“易觀國際網民及手機用戶有獎調研”活動，希望通過此次調研，對互聯網網民及手機用戶的行為特征及消費傾向進行重新定義及劃分，終明確并界定針對為內容付費和為營銷付費兩種商業模式的終用戶，從而為互聯網企業制定發展戰略和進行有針對性的營銷推廣策劃提供有力的參考依據。