“期待業(yè)界能夠同心同力，共同創(chuàng)造‘手機(jī)傳媒’美好的明天！”中國移動(dòng)廣東深圳分公司總經(jīng)理助理魯向陽女士的演講擲地有聲，引起了在座所有對(duì)手機(jī)傳媒有著美好愿景人們的共鳴。
      在名為“手機(jī)傳媒—面向未來的商業(yè)傳播之道”的主題論壇上，魯向陽女士針對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為應(yīng)用平臺(tái)的電子商務(wù)，系統(tǒng)闡述了以手機(jī)為應(yīng)用平臺(tái)的“移動(dòng)商務(wù)”，并描述了“手機(jī)傳媒”作為一種可移動(dòng)、個(gè)性化的傳播載體，其未來廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。中國移動(dòng)以集團(tuán)彩鈴為試金石，已經(jīng)開始涉足于手機(jī)傳媒這個(gè)全新信息傳播領(lǐng)域，掀起了一場(chǎng)企業(yè)商務(wù)傳播模式的革命。
      2004年，中國移動(dòng)正式推出彩鈴業(yè)務(wù)，并以驚人的速度實(shí)現(xiàn)跳躍性發(fā)展。在個(gè)人彩鈴為市場(chǎng)所認(rèn)可和接受的基礎(chǔ)上，中國移動(dòng)從企業(yè)客戶品牌文化傳播的潛在需求出發(fā)，于2005年中旬推出了集團(tuán)彩鈴業(yè)務(wù)。如果說個(gè)人彩鈴彰顯了使用者的個(gè)性，那么集團(tuán)彩鈴則是傳播了企業(yè)的風(fēng)采。作為手機(jī)傳媒的重要方式之一，對(duì)內(nèi)，集團(tuán)彩鈴能起到加速企業(yè)文化內(nèi)化的作用，是企業(yè)文化有聲的傳播形式；對(duì)外，集團(tuán)彩鈴是“企業(yè)的有聲名片”。它可以讓每個(gè)客戶、合作商在時(shí)間讓更多的潛在目標(biāo)客戶了解企業(yè)的品牌、產(chǎn)品以及服務(wù)，將服務(wù)營銷落到實(shí)處，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)品牌的知名度。
      如果一家200名員工的企業(yè)申請(qǐng)了集團(tuán)彩鈴，按每名員工每天接聽5個(gè)外部來電，那么的傳播受眾量將達(dá)到1000人次。長期累積下來，一年的受眾人數(shù)將是一個(gè)驚人的數(shù)字。目前深圳已經(jīng)有400多家企業(yè)開通了集團(tuán)彩鈴，覆蓋了各種行業(yè)。針對(duì)不同行業(yè)的單位和企業(yè)，集團(tuán)彩鈴的宣傳內(nèi)容也各有側(cè)重。旅游局作為政府機(jī)關(guān)，他們通過集團(tuán)彩鈴對(duì)外傳遞著“深圳歡迎你”的城市文化精神；南方航空是國內(nèi)的航空公司之一，也是批使用集團(tuán)彩鈴的大型企業(yè)，他們通過集團(tuán)彩鈴，傳播了南航的企業(yè)精神，提升公司的形象。集團(tuán)彩鈴已經(jīng)潛移默化地在影響著我們。
      隨著移動(dòng)通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的不斷演進(jìn)，以及人們對(duì)于移動(dòng)商務(wù)、移動(dòng)娛樂、移動(dòng)生活全方位需求的強(qiáng)烈渴望，第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)—3G已經(jīng)呼之欲出。而“手機(jī)媒體”作為一種可移動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)、適合分眾傳播的媒體，必將全面滲透人們的生活。