手機電視的兩種不同網(wǎng)絡(luò)
目前，支持手機電視的網(wǎng)絡(luò)主要有兩類，一類是移動運營商的移動通信網(wǎng)絡(luò)，另一類則是DMB，即廣播網(wǎng)，包括衛(wèi)星廣播和地面廣播兩類。
目前，美國和我國移動運營商推出的手機電視業(yè)務(wù)都主要是基于移動通信網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)的。中國移動的手機電視是基于其GPRS網(wǎng)絡(luò)，中國聯(lián)通則是通過其CDMA1X網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)的。除了移動運營商提供的網(wǎng)絡(luò)外，手機用戶想觀看到手機電視節(jié)目，還必須在手機終端上安裝相應(yīng)的播放軟件，而相應(yīng)的電視節(jié)目則由移動通信公司或者通過相應(yīng)的SP提供。
除了依靠移動運營商的移動通信網(wǎng)絡(luò)之外，手機電視還可以基于衛(wèi)星廣播和地面廣播兩類廣播網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)。這種方式通過整合數(shù)字電視和移動電話，在手機終端上安裝微波數(shù)字電視接收模塊，便可以在不通過移動通信網(wǎng)絡(luò)的鏈路基礎(chǔ)上直接獲得數(shù)字電視信號。為了爭奪手機電視未來產(chǎn)業(yè)鏈上的控制權(quán)，日前上海文廣與東方明珠開展的手機電視業(yè)務(wù)就是基于廣播網(wǎng)絡(luò)而實現(xiàn)的，這種以廣電為主體的手機電視業(yè)務(wù)體系必然對將手機電視業(yè)務(wù)作為其未來3G殺手級業(yè)務(wù)應(yīng)用的移動運營商造成巨大沖擊。
兩種體系下手機電視業(yè)務(wù)的比較
一種是基于移動網(wǎng)絡(luò)所實現(xiàn)的手機電視業(yè)務(wù);一種是基于廣播網(wǎng)絡(luò)所實現(xiàn)的手機電視業(yè)務(wù)。實際上，這兩種實現(xiàn)方式未來將直接決定了其運營主體的歸屬權(quán)問題，前者由于由移動運營商提供網(wǎng)絡(luò)，移動運營商理所當(dāng)然的會有更大的話語權(quán);后者則不僅可以繞過移動運營商的移動通信網(wǎng)絡(luò)，就是內(nèi)容等也只需要廣電體系直接提供，這將大大減小對移動通信網(wǎng)絡(luò)的依賴性，成為一個名副其實的由廣電體系所轄制的手機電視業(yè)務(wù)。那么，這兩種實現(xiàn)方式到底誰將勝出呢，移動運營商開展手機電視業(yè)務(wù)又將在多大程度上受到廣電體系的沖擊，讓我們先來看看二種實現(xiàn)手段的優(yōu)劣勢對比。
從實現(xiàn)手機電視業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)專項成本來看，移動運營商已有GPRS或CDMA1X網(wǎng)絡(luò)(未來還將建成3G網(wǎng)絡(luò))，移動運營商要想實現(xiàn)手機電視業(yè)務(wù)，只需要在已有網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)小幅度改造。因此，移動運營商用于開發(fā)手機電視業(yè)務(wù)的專項成本較小，其資源的“協(xié)同效應(yīng)”和“范圍經(jīng)濟性”優(yōu)勢明顯;由于基于廣播網(wǎng)絡(luò)的手機電視業(yè)務(wù)基本無法共享原有廣播網(wǎng)絡(luò)，運營主體需要重新搭建DMB手機電視商業(yè)網(wǎng)。因此可見，此種實現(xiàn)方式使得原有網(wǎng)絡(luò)的共享性能較差。
從網(wǎng)絡(luò)覆蓋率來看，由于基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機電視從原則上來講，只要哪里有移動網(wǎng)絡(luò)，哪里就可以提供手機電視業(yè)務(wù)。而目前無論是中國移動還是中國聯(lián)通，它們都已經(jīng)具備了良好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，因此，其手機電視業(yè)務(wù)天生就具備較高的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率;基于廣播網(wǎng)絡(luò)的手機電視業(yè)務(wù)則需要重建手機電視網(wǎng)，而在鋪建網(wǎng)絡(luò)時，投資者必然還會考慮投資回收期，投資回報率等系列問題，對這些問題的理性考慮則會大大延緩此種手機電視業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。
從漫游功能來看，在高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢的順延下，加上移動網(wǎng)絡(luò)的全程全網(wǎng)性，基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機電視業(yè)務(wù)則可以很方便的實現(xiàn)跨區(qū)域漫游;基于廣播網(wǎng)絡(luò)的手機電視業(yè)務(wù)則一方面會受到各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)鋪蓋速度快慢不一的制約，另一方面還要解決標(biāo)準(zhǔn)制式不同的困擾，因此在一定時期內(nèi)很難實現(xiàn)跨網(wǎng)漫游。
從計費和繳費方式來看，由于移動運營商控制了計費系統(tǒng)，其可以采取靈活多樣的計費和繳費方式。在計費方式上，既可以采取包月制，也可以按流量和內(nèi)容收費;在繳費方式上，不僅可以讓用戶在指定的營業(yè)廳交費，也可以將用戶的手機電視業(yè)務(wù)支出同其他通信費用一道同時扣除。而廣電部門基于廣播網(wǎng)絡(luò)的手機電視業(yè)務(wù)繳費方式和實現(xiàn)方式要局限的多，方便的就是尋求與移動運營商計費平臺的合作，但這又避免不了移動運營商的參與，要么就干脆繞開移動運營商的計費平臺，但這樣的話實現(xiàn)方式就非常單調(diào)，目前看來只有“包月制”才有一定的可行性(將各種頻道節(jié)目組合成套餐，對不同套餐制定不同的包月資費，用戶在交納費用之后獲取相應(yīng)的密碼)。
從帶寬限制來看，基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機電視業(yè)務(wù)對其網(wǎng)絡(luò)帶寬要求相對較高，對其用戶規(guī)模也非常敏感。用戶越多，其網(wǎng)絡(luò)阻塞現(xiàn)象出現(xiàn)的可能性將大大加大;基于廣播網(wǎng)絡(luò)的手機電視由于采取了廣播制，因此其對用戶規(guī)模敏感度非常低，因此，不會造成太大的網(wǎng)絡(luò)帶寬束縛問題。
從傳輸速率有限，中國移動采用的GPRS技術(shù)目前平均速率在40kbit/s左右，而聯(lián)通通過CDMA-1X開展手機電視傳輸試驗，平均速度在100kbit/s左右。受到傳輸速率限制，目前手機電視播放的圖像幀速度分為1-2幀/秒和12-15幀/秒兩種，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目的圖像幀速度只有達到24幀/秒的速率才會讓人在視覺上感覺到圖像是順暢的。因此，目前基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機電視業(yè)務(wù)圖像經(jīng)常會出現(xiàn)“卡機”現(xiàn)象;與移動通信網(wǎng)絡(luò)截然不同的是目前DMB技術(shù)的傳播視頻速度可以達到每秒25幀，基本能夠?qū)崿F(xiàn)電視畫面同步流暢播放。
從可能的資費價格來看，目前通過移動網(wǎng)絡(luò)收看手機電視大概按0.01元/KB流量計費，每分鐘大概3元左右，每小時則會在180元左右，這么昂貴的業(yè)務(wù)資費，恐怕只有極少數(shù)貴族用戶才能消費得起。如果按包月制，則可能又會造成大量用戶的蜂擁而至，致使移動通信網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)堵塞;如果是基于廣播網(wǎng)絡(luò)所實現(xiàn)的手機電視，由于其實現(xiàn)成本較低，因此，此種方式下的業(yè)務(wù)資費必然會較前者低很多，筆者預(yù)計未來DMB方式下的手機電視業(yè)務(wù)采取包月制的可能性非常大(而且價格不會太高)，這樣一來，此種實現(xiàn)方式相比基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機電視業(yè)務(wù)要具有非常明顯的價格優(yōu)勢。
從手機電視牌照來看，牌照一直是運營商發(fā)展IPTV或者手機電視業(yè)務(wù)的門檻，他們想要發(fā)展手機電視業(yè)務(wù)必須要同獲得牌照的廣電部門合作;另一方面，廣電部門卻給上海文廣頒發(fā)了張IPTV相關(guān)業(yè)務(wù)的牌照，如果在近期繼續(xù)頒發(fā)第二張或者是第三張的話，電信運營商獲得牌照的可能性很小。因此，牌照瓶頸決定了移動運營商開展手機電視業(yè)務(wù)必須要同廣電部門合作。
經(jīng)過以上分析，筆者認為，移動運營商要想開展好手機電視業(yè)務(wù)仍將困難重重，不僅要受到自身諸如帶寬、網(wǎng)絡(luò)速率、牌照等問題的制約，還要受到來自基于廣播網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)方式的強力沖擊。因此，筆者認為移動運營商未來的手機電視業(yè)務(wù)不會一帆風(fēng)順，而是必然面臨一系列嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。