面對新的3C時(shí)代，具有軍工血統(tǒng)的長虹近起用了新的代言人，并推出了聰明、舒服、酷的品牌新主張，這個(gè)舉動(dòng)引發(fā)了業(yè)界的許多猜測，這是長虹換湯不換藥的轉(zhuǎn)型嗎？抑或是僅限于企業(yè)形象外包裝更換式的品牌塑造？其實(shí)，如果研究一下長虹的企業(yè)戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)整合基本面就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一次全然不同的品牌整合運(yùn)動(dòng)。

　　品牌塑造在中國家電業(yè)被習(xí)慣性地誤認(rèn)為是單一的傳播活動(dòng)。在上個(gè)世紀(jì)90年代，隨著制造規(guī)模的擴(kuò)大以及全國市場的擴(kuò)展，家電企業(yè)展開了大規(guī)模的傳播活動(dòng)，并帶動(dòng)了供應(yīng)的急劇擴(kuò)張。這個(gè)過程給中國企業(yè)帶來了一個(gè)錯(cuò)覺，那就是傳播應(yīng)該是塑造品牌的主要手段。然而，當(dāng)需求空間受限的時(shí)候，包裝傳播也就失去了效應(yīng)，怎樣構(gòu)造品牌成為新的戰(zhàn)略性課題。

　　此時(shí)，長虹的品牌轉(zhuǎn)型便具有了戰(zhàn)略引導(dǎo)的意義。設(shè)計(jì)在全球的未來生活方式，整合全球技術(shù)，搭建新的產(chǎn)業(yè)框架，提供親和化的生活主張并實(shí)施溝通，這種四位一體的品牌轉(zhuǎn)型方式，開辟了家電產(chǎn)業(yè)塑造具有國際競爭力品牌的新路。品牌的創(chuàng)造不是一個(gè)簡單的傳播過程，而提高生活形態(tài)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力是產(chǎn)業(yè)的真正競爭力所在，也就是說，品牌的塑造過程實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)的升級過程。

　　目前，全球電子產(chǎn)業(yè)都在朝著3C方向急速狂奔，傳統(tǒng)電子家電產(chǎn)業(yè)的邊界越來越模糊，而中國許多電子家電企業(yè)仍然陶醉在做大單一產(chǎn)品制造規(guī)模的思維模式里面。技術(shù)的變革帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)邊界的重新整合，這種整合不僅改變了產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的版圖，重要的是給消費(fèi)者帶來了一種新的生活方式，而消費(fèi)者生活方式的每一次變化，都會(huì)對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來深刻的影響。
　
　　從傳統(tǒng)的家電制造業(yè)到未來的3C生活是個(gè)系統(tǒng)化的全面性的轉(zhuǎn)變，需要整個(gè)組織的轉(zhuǎn)變，沒有這個(gè)過程的轉(zhuǎn)變就不可能有3C產(chǎn)業(yè)與3C生活的誕生。而長虹近幾年的巨變，實(shí)際上就是一種脫胎換骨式的3C蛻變。

　　所以，我們不能單一地從產(chǎn)業(yè)整合的角度去理解電子家電產(chǎn)業(yè)在電子、通訊以及內(nèi)容方面的融合，而是要從產(chǎn)品與生活結(jié)合的角度去理解3C。長虹推出的3C戰(zhàn)略不是從現(xiàn)在才開始的，在此之前，長虹就在嵌入式軟件、芯片、工業(yè)設(shè)計(jì)等諸多新技術(shù)領(lǐng)域重新設(shè)計(jì)自己面向3C時(shí)代的產(chǎn)業(yè)方向，而3C戰(zhàn)略形象則是從需求與生活的角度實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，并傳達(dá)一種新的3C生活形態(tài)，這是一種非常超前的舉動(dòng)。在長虹所定義的3C生活中，產(chǎn)品不是一種功能性的物品，它應(yīng)更有靈性，因?yàn)樗锹斆鞯模辉?C生活中產(chǎn)品與產(chǎn)品、人與產(chǎn)品的互動(dòng)縫隙會(huì)更小，互動(dòng)將更為靈活；舒服則是生活感受與生活標(biāo)準(zhǔn)，而酷是這種生活的一種精神升華。

　　實(shí)際上，3C戰(zhàn)略是長虹在從產(chǎn)業(yè)與生活兩方面定義未來的產(chǎn)業(yè)與生活，長虹能站在工業(yè)與社會(huì)學(xué)兩個(gè)層面去定義未來，說明中國電子家電產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略視野有了歷史性的突破，此舉將推動(dòng)中國電子家電行業(yè)進(jìn)入一個(gè)真正意義上的品牌塑造期。