剛剛閉幕的中共十六屆五中全會強烈表達了構建社會主義和諧社會的決心，提出要認真解決民眾“關心、直接、現(xiàn)實”的利益問題，其中就包括努力緩解地區(qū)間和部分社會成員收入分配差距擴大的趨勢等。清華大學國情研究中心主任胡鞍鋼說，中國正在從單純追求GDP或GDP掛帥的舊發(fā)展觀轉向以人為本、以十幾億人口共同富裕為中心的新發(fā)展觀。這是整個社會價值觀的取向，體現(xiàn)在經濟領域，表現(xiàn)在每條產業(yè)鏈上，就是每個經濟單位和個體的產業(yè)化的明確分工和鏈條增值。

　　中國經濟新的增長點——聚焦現(xiàn)代服務業(yè)

　　尋找和諧可持續(xù)發(fā)展的新經濟增長點，由資源消耗型向節(jié)約循環(huán)型轉變?，F(xiàn)代服務業(yè)就走進了我們的視野。隨著網絡經濟和電子商務的發(fā)展，企業(yè)信息化與電子商務也成為現(xiàn)代服務業(yè)不可或缺的一環(huán)。目前國內方面主要基于一些政府引導的驅動模式，提倡政府引導，平臺推動，企業(yè)自主，產業(yè)鏈吸納。如泉州外向型中小企業(yè)服務模式和義烏商品城以及第三方商務交易平臺。所以聚焦現(xiàn)代服務業(yè)，體現(xiàn)在農業(yè)信息化和農業(yè)產業(yè)鏈上比較集中的就是信息化和電子商務——隸屬于現(xiàn)代服務業(yè)這個龐大的國民經濟第三產業(yè)。

　　農業(yè)產業(yè)化——六大領域構建的鏈條

　　從農業(yè)生產資料到農業(yè)種植、農業(yè)養(yǎng)殖，再進入農產品加工和農業(yè)大流通和涉農綜合服務，這根鏈條上匯聚了全國5萬農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，17萬個農村合作及中介組織，95萬經營大戶，240萬農民經紀人。這些鏈條上匯聚的每一顆珍珠，把大農業(yè)生態(tài)鏈構建的如此龐大與和諧，成為社會經濟領域一道亮麗的風景。中小企業(yè)是農業(yè)產業(yè)鏈上的璀璨群星，是每個產業(yè)不斷成長的動力，龍頭企業(yè)是帶動產業(yè)珍珠鏈上的鉆石。每一條產業(yè)鏈條都存在它發(fā)展的勃勃生機。

　　農業(yè)信息化——均衡發(fā)展與數(shù)字鴻溝

　　農業(yè)信息化包括管理信息化，服務網絡化，農作數(shù)字化、智能化和化。管理信息化和服務網絡化貫穿了產前、產中和產后。如產前主要為生產規(guī)劃和準備生產資料，產中主要體現(xiàn)在種植和養(yǎng)殖兩大方面，產后主要體現(xiàn)在加工、流通和農副產品銷售方面。管理信息化方面，無論是前期的資源配置和優(yōu)化，中期生產的數(shù)字化、智能化和化上，都可以因為管理的高效和準確，而帶來標準生產和規(guī)范管理。服務網絡化方面，讓市場和銷售也變的可以預見，產品的品牌和渠道得到廣泛的拓寬。

　　農村城鎮(zhèn)化與農民職業(yè)化

　　在未來15年里，中國將有2-3億農民遷入城鎮(zhèn)居住，城鎮(zhèn)人口將從現(xiàn)在的5.24億增至8-9億。中國市長協(xié)會秘書長陶斯亮說，據(jù)官方統(tǒng)計，目前中國的中產階級只占總人口的5.04%，預計到2020年，這個數(shù)字將變?yōu)?5%。也就是說，在遷入城鎮(zhèn)的中國農民中，必定有一部分會成為中產階級。

　　中國的城市化水平在以每年約1%的速度增長，已經由1990年的18.9%升至2004年的40%，到2020年將達到60%。在此期間，中國不僅要提高現(xiàn)有城市的城市化水平，還將建設數(shù)百個小城市，每年將可以吸納1300-1800萬農民。

　　隨著城鄉(xiāng)二元結構的解凍，“農民”的身份轉換已成為一種必然。農民也將由一種身份變?yōu)橐环N職業(yè)。農村城市化和農業(yè)產業(yè)化，把農民的區(qū)域分布和職業(yè)歸屬做了實至名歸的標記。農業(yè)信息化又可以解決數(shù)字鴻溝，拉平了全國市場，嚴重的信息不對等可以壽終正寢，讓農業(yè)產業(yè)化質的提升成為一種現(xiàn)實可能。土地上的農民至少有三種主流的走向。其一，他們會自主創(chuàng)業(yè)，成為民營中小企業(yè)的企業(yè)家或小老板；其二，很多農民工在城鎮(zhèn)化的過程中，會離開土地，融入城鎮(zhèn)，成為產業(yè)工人或從事服務業(yè)或自謀出路；其三，終選擇留在土地上的，有可能成為農業(yè)經理人如家庭農場。

　　綜上所述，大家可以考慮自己本地的產業(yè)，設計出一種符合自己區(qū)域經濟特色的現(xiàn)代農業(yè)模型。

　　第二部分，我們從農產品與電子商務方面做一簡單闡釋。

　　電子商務是一個大產業(yè)，是一場革命，意義極為深遠?，F(xiàn)在是中小企業(yè)大批量應用電子商務的關鍵時期。重點在于發(fā)展模式，而非商業(yè)交易模式。我們在傳統(tǒng)方式下，用五年十年才能完成的事情，在互聯(lián)網狀態(tài)下也許1-2年就完成了。在傳統(tǒng)方式下，我們這輩子永遠不可能認識的人和事，在互聯(lián)網狀態(tài)下，都可能變?yōu)楝F(xiàn)實。這就是”點對點”，”N to N”帶來的無窮力量，是我們人類自身的力量在這種工具下得到了更大的發(fā)揮和進步。

在電子商務與農產品的結合上，尤其要注重以下幾點：

　　1、龍頭企業(yè)主導與行業(yè)協(xié)會帶動

　　龍頭企業(yè)帶動模式包括“公司+農戶”，“公司+基地+農戶”，“公司+合作組織+農戶”等類型，是經濟較發(fā)達的沿海地區(qū)、大中城市郊區(qū)和其他農產品加工出口有一定基礎的地區(qū)較為適宜采用的一種農業(yè)標準推廣的實施模式。由于龍頭企業(yè)在資金、技術、加工、儲運、市場信息和銷售渠道等方面都有明顯優(yōu)勢，同時，農民按照標準化要求生產出來的優(yōu)質原料可通過深加工變成高質量、次的產品，從而贏得市場，提高經濟效益，因此，龍頭企業(yè)帶動模式能促進農業(yè)標準的推廣實施工作在廣度和深度上發(fā)展。

　　如上海水產集團公司為了適應大型超市集團連鎖經營、統(tǒng)一進貨的管理體制，通過整合重組幾十個獨立小企業(yè)，組建了上海水產集團配送中心，在連鎖超市的帶動下，借助批發(fā)市場和配送中心將水產品直接配送進大市場，通過信息化手段把分散的漁民和現(xiàn)代化大市場有機地結合起來，形成了漁業(yè)的產業(yè)化經營。中國食品土畜進出口商會是我國的農產品行業(yè)協(xié)會，一頭連著3700多家農產品加工、銷售、出口企業(yè)，一頭連著45個國家250多個同行業(yè)組織，并參加了8個國際行業(yè)協(xié)會，獲得了參與國際同業(yè)界制定國際貿易規(guī)則的權利和機會。作為發(fā)展專業(yè)化生產，推進產業(yè)化經營的專門機構，這些協(xié)會正在架設起政府與企業(yè)、農戶之間的橋梁，發(fā)揮著重要的信息交流與合作的作用。

　　2、“借臺唱戲”和“搭臺唱戲”

　　主要是講要請進來，還要走出去。如亞太種子年會（上海），經國務院批準，次在中國舉辦；花博會——花卉行業(yè)的奧林匹克；北京科博會，農交會，壽光之果蔬會，西安楊陵之農業(yè)科技會都將成為當?shù)剞r業(yè)經濟的一張名片。

　　進入國際超市的采購清單如家樂福等，一些國際的展會也要多參加。幫助本地的農產品打出自己的品牌，走進國際超市，走上老百姓的餐桌，走上老外的餐桌。


　　3、品牌體系與電子商務

　　企業(yè)信息化與電子商務要注重品牌體系的建立。其實我們很多企業(yè)在品牌上下了不少工夫。但大部分還沒有形成體系。像一些國際大企業(yè)都有強大的品牌體系。這樣抵御內在與外來的危機能力就很強。像蘇丹紅事件和雀巢事件，要是放在中國企業(yè)身上，估計都要大病一場，甚至是一病不起。品牌不是簡單的VI/CI或產品品質。就目前更符合中國企業(yè)實際需要而言，要注重品牌統(tǒng)一化、產品個性化和渠道多元化。如銷售模式與渠道上，農貿市場、連鎖超市、批發(fā)市場、網絡渠道等都可以考慮。產品倡導綠色與健康，針對不同市場與消費者，準確定位，重點出擊。同時加強與市場的互動和交流。要對自己的企業(yè)和產品進行全面包裝，又要能重點突破。

　　“到平谷摘桃去！”已經成為北京人休閑生活的一部分。憑什么打造出這樣的品牌。政府、協(xié)會、企業(yè)共唱一臺戲，實現(xiàn)多方共贏。雙匯集團冷肉全國連鎖，尤其是在渠道建設和品牌體系上值得我們企業(yè)學習。深圳超大集團非常注重無公害、綠色、有機等系列認證，渠道上自建、加盟或連鎖。在貿易方面，面對海外市場，也要在國內做足工夫。目前而言一個是渠道上，一個是在產品上。重點突破可以放在品牌上，以品牌體系的突破帶動相關環(huán)節(jié)的完善。

　　4、兩個關注

　　首先我們要明白國內市場是的國際市場。其次面對全球市場時，海外也可以成為生產原產地，海外市場不僅僅只是消費市場。針對區(qū)域經濟發(fā)展特點，產品方面要加強規(guī)模化和品牌化，形成自己的產品體系。如山東省金鄉(xiāng)縣的大蒜面積就發(fā)展到了2萬公頃，形成了規(guī)模生產，成為金鄉(xiāng)縣農村的支柱產業(yè)。金鄉(xiāng)縣圍繞這一產業(yè)建立了10多處大蒜市場，其中的批發(fā)市場長達10公里，營業(yè)面積50萬平方米。而山東大蒜市場讓人覺得新鮮的還不僅這些——冷藏保鮮、輻射保鮮、脫水加工及大蒜制品等得到了全面的發(fā)展，建成了恒溫庫108座，加工企業(yè)1000多家，從業(yè)人員4萬多人，年加工生產能力13萬噸。大蒜加工銷售業(yè)的發(fā)展，也帶動了以大蒜為中心的其他產業(yè)的發(fā)展，全縣農產品銷售車隊100多個，銷售人員7萬多人，運銷專業(yè)戶5000多戶，旅社、飯店、商店發(fā)展到1200多家。

　　另外，大型連鎖超市和全國25萬農家店是全國各地的農產品直接競爭的主陣地，尤其是國際化的連鎖超市。而批發(fā)市場慢慢將變?yōu)槲锪骰騻}儲中心，也將成為農產品進軍大城市的橋頭堡。

　　互聯(lián)網的核心實質是互動交流，是N to N，它凝聚了人自身的力量。讓每個人都能參與進來?；ヂ?lián)網次讓人類有了一個能凝聚人類自身強大智慧并產生無窮能量的革命性的工具。它帶來的是一個時代。就像瓦特的蒸汽機帶來的工業(yè)時代一樣。作為整個文明社會的物質基礎一樣，它要經歷三大潮流：鋪路之信息化、應用之商業(yè)化和大眾之社會化。手機、電視甚至是各種網絡家電，都會象電腦一樣成為網絡終端，構建成為全社會的一張無限的網絡，一網而盡天下。

　　“互聯(lián)網+傳統(tǒng)產業(yè)”成就了很多新型的網商。我這里有兩個例子。其一是湖南一家生物公司的董事長通過農博網，不到兩個月就實現(xiàn)了400萬的業(yè)務，占其年業(yè)務總量的20%；另一個例子就是四川成都的一個蘑菇經銷商，托朋友把供求信息發(fā)布到農博網上，一個月內就通過網絡結識了遼寧丹東的一個客商，達成了20萬的訂單。當然還有很多這樣的例子，廣州一個沒有文化的老太太靠工藝品，通過互聯(lián)網把生意做到了海外，兩年之內形成了200多名婦女加工作坊。

　　電子商務主要是為了滿足交易需求。中國不同行業(yè)商業(yè)環(huán)境的成熟度不同，電子商務情況也就不盡相同。整體上來看，真正的電子商務在中國還是比較遙遠的，但市場需求和交易信息帶來的效應已經發(fā)揮了作用，很多企業(yè)因此受益。在電子商務里，除了網上真實身份需要的電子認證之外，企業(yè)信用系統(tǒng)和產品標準體系都是整個社會的系統(tǒng)工程，需要漫長的歷程。安全支付和現(xiàn)代物流也是需要長期不斷努力的。這些挑戰(zhàn)都始終存在。還要注意一點，把農業(yè)信息化+電子商務結合起來。這樣避免產生因為意識差異造成的“信息孤島”。