近幾個(gè)月來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通在內(nèi)容資源的整合方面均有大手筆，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。6月8日，中國(guó)移動(dòng)（香港）有限公司宣布，以約10億港元收購(gòu)國(guó)際傳媒巨頭默多克旗下星空傳媒集團(tuán)所持有的鳳凰衛(wèi)視控股有限公司19．9％的股權(quán)，中國(guó)移動(dòng)由此正式進(jìn)入媒體行業(yè)。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)（香港）有限公司還與鳳凰衛(wèi)視簽署了戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在移動(dòng)增值服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行資源共享，在品牌、營(yíng)銷和客戶服務(wù)方面進(jìn)行合作，中國(guó)移動(dòng)將在其無(wú)線平臺(tái)上優(yōu)先并以優(yōu)惠條件獲得鳳凰衛(wèi)視的內(nèi)容資源，從而使客戶享受到更豐富的媒體資源與服務(wù)。此外，中國(guó)移動(dòng)還將與新聞集團(tuán)、星空傳媒建立長(zhǎng)期的無(wú)線媒體戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在全球范圍內(nèi)共同探索基于無(wú)線多媒體通信平臺(tái)與高質(zhì)量媒體內(nèi)容相結(jié)合的新業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視19．9％股權(quán)，被業(yè)界認(rèn)為是中國(guó)移動(dòng)面向3G整合媒體及娛樂(lè)資源的重要步驟。中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙表示，與鳳凰衛(wèi)視、新聞集團(tuán)和星空傳媒達(dá)成的戰(zhàn)略合作，將給中國(guó)移動(dòng)為客戶提供手機(jī)媒體化的服務(wù)打下良好的基礎(chǔ)。
在中國(guó)移動(dòng)加速向傳媒業(yè)進(jìn)軍的同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通則在手機(jī)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)合作領(lǐng)域邁出了新的步伐。6月20日，中國(guó)聯(lián)通與華納音樂(lè)在北京簽訂合作協(xié)議，共同推動(dòng)無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)的發(fā)展。憑借豐富的華納音樂(lè)資源，中國(guó)聯(lián)通用戶可以通過(guò)短信、IVR、WAP、流媒體輕松選擇自己喜歡的音樂(lè)作品，享受音樂(lè)下載、炫鈴訂制、點(diǎn)歌等服務(wù)。中國(guó)聯(lián)通與華納音樂(lè)將圍繞無(wú)線數(shù)字音樂(lè)這一主題開展合作，為移動(dòng)通信用戶及音樂(lè)愛(ài)好者提供全新的手機(jī)音樂(lè)服務(wù)，為唱片發(fā)行、音樂(lè)推廣開創(chuàng)全新的模式，為中國(guó)聯(lián)通增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供有力支持。中國(guó)聯(lián)通公司尚冰總裁表示，同華納音樂(lè)開展合作是增強(qiáng)無(wú)線娛樂(lè)服務(wù)能力的重要舉措，標(biāo)志著中國(guó)聯(lián)通正從傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。
近幾年，隨著國(guó)內(nèi)2.5G網(wǎng)絡(luò)的日益完善和數(shù)據(jù)支撐能力的不斷提升，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開發(fā)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的種類日趨豐富。如今，手機(jī)已不僅僅是簡(jiǎn)單的通話工具，而成為能夠滿足用戶多種需求的綜合信息終端。值得關(guān)注的是，伴隨著手機(jī)支付、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視等各種新的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，手機(jī)作為“第五媒體”的特性日益顯現(xiàn)；同時(shí)，移動(dòng)通信與金融、廣電、媒體、娛樂(lè)業(yè)等不同行業(yè)之間的滲透與融合已成為大勢(shì)所趨，產(chǎn)業(yè)鏈的合作環(huán)節(jié)不斷增多、外延不斷擴(kuò)大。即將來(lái)臨的3G，將進(jìn)一步加速移動(dòng)通信與不同產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的融合進(jìn)程。
面對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合的大勢(shì)，國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商均提出了從傳統(tǒng)通信運(yùn)營(yíng)商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的思路。今年初，中國(guó)移動(dòng)將“移動(dòng)通信專家”的品牌形象換成了“移動(dòng)信息專家”。而中國(guó)聯(lián)通則提出要全面實(shí)施TIME計(jì)劃，即以通信服務(wù)為基礎(chǔ)，向信息內(nèi)容服務(wù)、傳播媒介服務(wù)。近幾年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都以積極的姿態(tài)推進(jìn)與媒體、影視、金融、娛樂(lè)業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作，加快資源整合步伐，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，大力推廣手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)支付等業(yè)務(wù)，力求為未來(lái)的3G發(fā)展培育市場(chǎng)。
實(shí)際上，回顧近幾年全球3G發(fā)展的歷程，日本和韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之所以能在3G業(yè)務(wù)發(fā)展領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，一個(gè)重要因素在于他們順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)，注重進(jìn)行跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作和資源整合，為用戶提供“無(wú)所不在”的服務(wù)。以韓國(guó)SK為例，為了讓用戶通過(guò)手機(jī)享受廣播電視服務(wù)，2004年3月，SK聯(lián)合日本一家公司購(gòu)買并成功發(fā)射了一顆專用的DMB數(shù)字多媒體廣播衛(wèi)星。2005年5月，融合移動(dòng)通信和廣播電視服務(wù)的DMB正式商用。為了給用戶提供更好的娛樂(lè)內(nèi)容，2005年2月，SK電訊收購(gòu)了韓國(guó)綜合娛樂(lè)企劃公司IHQ公司21.7%的股權(quán)，成為該公司第二大股東。作為韓國(guó)知名的影視節(jié)目制作公司，IHQ旗下?lián)碛挟?dāng)紅藝人全智賢所屬的演藝企劃公司SIDUSHQ、開發(fā)在線高爾夫游戲的Ntreevsoft以及電視劇《巴黎戀人》的制作公司等。為了加速推動(dòng)手機(jī)音樂(lè)業(yè)務(wù)發(fā)展，2005年5月，SK電訊收購(gòu)了擁有韓國(guó)唱片市場(chǎng)份額17%的YBM漢城唱片公司。SK電訊通過(guò)收購(gòu)YBM漢城唱片的舊股和發(fā)行新股方式掌握了其60%的股份，從而取得了YBM漢城唱片公司的經(jīng)營(yíng)權(quán)。此舉使得SK電訊擁有了大量歌曲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為旗下的音樂(lè)門戶Mel－On和DMB服務(wù)提供了更加穩(wěn)定的音樂(lè)來(lái)源。
再以NTTDoCoMo為例，為了大力推廣移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，2005年4月，NTTDoCoMo向三井住友信用卡公司注資1000億日元，擁有了三井住友信用卡公司34%的股份，雙方共同發(fā)展移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。2006年3月，NTTDo－CoMo又出資持有了瑞穗銀行關(guān)聯(lián)企業(yè)UCCard公司18%的股權(quán)。顯然，在3G時(shí)代，積極進(jìn)行跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作和資源整合，已經(jīng)成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新、獲得3G競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。
從國(guó)內(nèi)的情況來(lái)看，近兩年來(lái)，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)增值業(yè)務(wù)的收入已占移動(dòng)業(yè)務(wù)總收入的20％左右，即將進(jìn)入新一輪快速增長(zhǎng)期。當(dāng)前，盡管我國(guó)的3G牌照還沒(méi)有發(fā)放，但3G商用的腳步已越來(lái)越近。業(yè)界專家認(rèn)為，隨著3G商用的日益臨近，國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略重點(diǎn)不僅要放在3G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃、建設(shè)方面，更要積極順應(yīng)移動(dòng)通信與其他產(chǎn)業(yè)、行業(yè)融合的趨勢(shì)，以超前的眼光加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)協(xié)作，整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的資源，為3G商用和移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。還有專家認(rèn)為，移動(dòng)通信與其他產(chǎn)業(yè)、行業(yè)間的融合，不僅需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與法律法規(guī)的有力支撐來(lái)實(shí)現(xiàn)，更需要運(yùn)營(yíng)商充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，與不同行業(yè)探索建立新型的合作關(guān)系，構(gòu)建新型的產(chǎn)業(yè)合作模式，為不同產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合“鋪路搭橋”。