在全球移動個人電腦市場中,亞洲生產商越來越占據統治地位,iSuppli公司全球OEM制造分析(GOMA)業務研究報告顯示,2005年82.6%的筆記本計算機主要由大上海地區的合同制造商生產。
2005年全球移動個人電腦的產量達到6190萬臺,并將以17.9%的年復合增長率強勁增長,到2010年將達到1億4140萬臺,iSuppli預測。2005年82.6%的產量或5120萬臺由PC OEM外包給合同制造商。到2010年,外包的個人電腦產量的比例將上升到92.%,或1億3080萬臺。
下圖說明iSuppli預測移動個人電腦生產將由內部制造和外包制造瓜分。
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全球移動個人電腦制造的預測:外包和內部制造的比較。(產量百分比) |
絕大部分外包的移動個人電腦生產由原始設計制造商(ODM)包攬,其總部大部分位于臺灣地區。ODM的競爭對手電子制造服務(EMS)業務在移動個人電腦市場幾乎完全是空白。
移動個人電腦的生產主要集中在排名前五位的ODM,分別是廣達電腦、仁寶電腦、緯創資通、華碩電腦和英業達,這些公司占2005年出貨量的67.9%。下表是iSuppli排出的2005年前10大ODM移動個人電腦制造商。
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十大移動個人電腦ODM制造商排名(以出貨量排名,單位:千臺) |
雖然這些公司大多數都以臺灣地區為基地,它們的制造運作卻在中國。全球ODM移動個人電腦制造產能的85%聚集在大上海地區,iSuppli估計。
驅動移動個人電腦ODM越來越占據統治地位的因素包括筆記本平臺的標準化、亞洲供應鏈的成熟和個人電腦OEM越來越重視市場營銷和銷售。
個人移動電腦的設計已經變得越來越標準化,并且目前都由設計優良的構建模塊構成,像微處理器、核心邏輯芯片組、圖形控制器、存儲器和微軟的視窗操作系統等等。因為這種標準化,使大量的ODM能夠完全承擔移動個人電腦的設計和制造,并同時跟進技術的發展。
與此同時,大上海地區的個人電腦供應鏈已經發展到先進和成熟的水平。在該地區的元器件供應商和物流提供商已經形成了專門服務于ODM的、有競爭力的供應鏈。該供應鏈以及中國比較而言較低的勞動力費用,鼓勵更多的OEM通過利用在該地區已經建立了設計和制造能力的ODM來實現節省費用。
,外包為個人電腦OEM釋放了更多的資源,以便于他們著重于銷售策略、市場推廣和售后服務,從而爭取和保持更多的客戶。
由于臺灣地區的ODM統治著移動個人電腦市場,他們在全球合同制造業務中占據一個令人羨慕的位置。個人電腦持續成為電子制造的驅動力,其廣泛的應用和無處不在的滲透跨越了消費、小型/家庭辦公和企業應用領域。此外,移動個人電腦的銷售增長遠遠大于臺式機,使筆記本成為個人電腦市場有吸引力的領域。
然而,在移動個人電腦領域,并非一切都是樂觀的;移動個人電腦制造的毛利在5%到6%范圍。此外,在該領域ODM之間的競爭異常激烈。這些因素,加之企業缺乏研發資源,可能會阻止EMS巨頭進入移動個人電腦市場。
對于個人電腦OEM和元器件供應商來說,在筆記本市場中,ODM越來越占據統治地位有著重要的暗示。
OEM可以從ODM之間的激烈競爭中漁利,讓他們彼此之間競相壓價,從而在合同談判中獲得的條款。OEM可以利用不同的ODM來縮短上市時間并彌合產品線或地理利基的缺口。
至于元器件供應商,他們應該把ODM當成OEM對待,特別是在移動個人電腦行業。以規模和持續增長為動力,ODM有能力對元器件供應鏈廣泛地施加議價壓力,并享受別的元器件選擇權。因此,元器件供應商需要把ODM當成OEM一樣加以對待,以便建立魯棒的業務關系,并確保設計勝利。