人們不久后也許就會(huì)體驗(yàn)一種新的生活場(chǎng)景:家中的電視既可以隨意點(diǎn)播電視節(jié)目，又可以上網(wǎng)沖浪、網(wǎng)上購(gòu)物、聯(lián)網(wǎng)玩游戲，甚至還可以打可視電話等等。伴隨了我們半個(gè)世紀(jì)的電視搖身一變，成為一個(gè)集電視、電腦、電話甚至更多功能的信息終端，全面改變我們的生活和娛樂(lè)方式。

　　2005年11月28日，四川長(zhǎng)虹與中國(guó)電信在北京、上海、西安三地同時(shí)舉行“電視上網(wǎng)暨千店?duì)I銷啟動(dòng)儀式”。在此次活動(dòng)中，雙方將借助各自的資源優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)17個(gè)大中城市展開電視上網(wǎng)聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，長(zhǎng)虹開辟1000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)全面推廣可以上網(wǎng)的電視系列產(chǎn)品，而中國(guó)電信則提供網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)等方面的支持，國(guó)內(nèi)通信、家電巨頭首度聯(lián)手共同為消費(fèi)者打造信息家電，標(biāo)志著中國(guó)正式展開了3C產(chǎn)業(yè)的破冰之旅。

　　所謂的3C產(chǎn)品即指計(jì)算機(jī)、通訊和消費(fèi)類電子產(chǎn)品。“3C融合”即利用數(shù)字信息技術(shù)激活其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)某種協(xié)議使3C的三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)信息資源的共享和互聯(lián)互通，從而滿足人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)通過(guò)信息關(guān)聯(lián)應(yīng)用來(lái)方便自己的生活。而3C的誘惑不僅僅在于其融合后所構(gòu)造出來(lái)的數(shù)字家庭，它還會(huì)創(chuàng)造電子消費(fèi)市場(chǎng)空前的發(fā)展機(jī)遇。

　　中國(guó)電信是中國(guó)的電信供應(yīng)商，擁有世界大固定電話網(wǎng)絡(luò)。據(jù)了解，目前中國(guó)電信正在從基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商向綜合信息服務(wù)商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，向家庭用戶、電視用戶提供電信增值服務(wù)將是其重要環(huán)節(jié)。中國(guó)電信將與內(nèi)容提供商、設(shè)備提供商攜手，共同倡導(dǎo)電視上網(wǎng)這一全新的生活方式。同時(shí)作為世界銷量第二的電視企業(yè)四川長(zhǎng)虹，也積極向多媒體增值及應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域的拓展，以增加企業(yè)的盈利點(diǎn)。

　　巨頭聯(lián)手推進(jìn)

　　其實(shí)電視上網(wǎng)并不是新鮮事，早在上世紀(jì)90年代末中國(guó)的彩電廠家在微軟“維納斯計(jì)劃”的影響下就紛紛推出互動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等3C的先驅(qū)產(chǎn)品，但由于受到產(chǎn)品以及環(huán)境的限制，都紛紛折戟沉沙。

　　如今中國(guó)3C產(chǎn)品生存的土壤已經(jīng)相當(dāng)肥沃，根據(jù)綜合數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已經(jīng)有超過(guò)6億的電話用戶、4億的家電消費(fèi)市場(chǎng)和1.03億的上網(wǎng)用戶、5300萬(wàn)的寬帶接入用戶。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)以及電視的內(nèi)容都日益豐富，電視產(chǎn)品的硬件、軟件平臺(tái)技術(shù)也快速提升。

　　三年前海信、聯(lián)想、TCL、康佳、長(zhǎng)城等四家中國(guó)家電行業(yè)巨頭聯(lián)合創(chuàng)建“信息設(shè)備資源共享協(xié)同服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)（簡(jiǎn)稱閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)），2005年6月該標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)國(guó)家認(rèn)證，成為個(gè)“3C協(xié)同產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”，這些都為3C時(shí)代的來(lái)臨提供了的基礎(chǔ)條件。

　　但自從3C開始融合的那起，業(yè)界就存在不同的聲音。至今仍有人認(rèn)為，3C融合的概念在中國(guó)已有5年時(shí)間，但卻始終未走出實(shí)驗(yàn)室階段，主要原因是由于在以往使用習(xí)慣的慣性思維下，消費(fèi)者能否放棄電腦，接納用電視聽(tīng)音樂(lè)、用PC接收電視節(jié)目等行為還不明朗，相應(yīng)的無(wú)法適應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣的3C產(chǎn)品很難被推銷出去。

　　長(zhǎng)虹與中國(guó)電信推出的跨行業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷，開創(chuàng)了信息時(shí)代家電制造商與電信運(yùn)營(yíng)商在3C時(shí)代一種全新的市場(chǎng)合作模式。四川長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇說(shuō)，傳統(tǒng)家電企業(yè)與消費(fèi)者建立著一種松散的交易關(guān)系--一臺(tái)彩電賣給消費(fèi)者，生產(chǎn)商與消費(fèi)的交易就結(jié)束了。而現(xiàn)在隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)商則采取了與之截然相反的商業(yè)模式--連續(xù)的交易關(guān)系。消費(fèi)者買到手機(jī)，只不過(guò)是一系列消費(fèi)的開端。因此，運(yùn)營(yíng)商希望用戶網(wǎng)絡(luò)不斷增大，往往通過(guò)價(jià)格補(bǔ)貼、出租等方式降低用戶進(jìn)入門檻。“電視和電信的聯(lián)姻，既能增長(zhǎng)我們的連續(xù)交易，也能在電視平臺(tái)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大電信的用戶網(wǎng)絡(luò)。”

　　2005年11月28日，長(zhǎng)虹在北京向公眾展示了三種電視上網(wǎng)的方式，種方式是現(xiàn)有電視外接特制機(jī)頂盒上網(wǎng)，第二種方式是采用電視、機(jī)頂盒一體機(jī)直接上網(wǎng)，第三種方式則采用長(zhǎng)虹剛推出的“長(zhǎng)虹數(shù)霸客廳娛樂(lè)中心”，用戶不僅可以通過(guò)它收看電視節(jié)目，還可以上網(wǎng)獲取音視頻信息和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲。長(zhǎng)虹此次大規(guī)模推出的三種電視上網(wǎng)模式，十分體貼的照顧到了各種不同層次消費(fèi)者的上網(wǎng)習(xí)慣。

　　而早在去年年初，長(zhǎng)虹就與中國(guó)電信簽署合作協(xié)議，雙方在3C領(lǐng)域展開從終端到渠道的全方位合作。在終端層面的合作主要涉及到新視通終端解決方案及IPTV終端解決方案等，雙方將共同開發(fā)和推廣能融合彼此優(yōu)勢(shì)的信息終端產(chǎn)品；而在渠道層面的合作中，長(zhǎng)虹將以家電渠道為基礎(chǔ)，協(xié)助中國(guó)電信進(jìn)行社會(huì)化渠道的發(fā)展以及業(yè)務(wù)發(fā)展的代理合作。今后雙方還將大規(guī)模地推廣基于寬帶的IPTV和數(shù)字通訊業(yè)務(wù)，從而領(lǐng)跑電視網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。這一系列動(dòng)作表明，長(zhǎng)虹將成為中國(guó)3C融合的終端解決方案提供商和內(nèi)容提供商。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，讓電視“觸網(wǎng)”，對(duì)彩電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是一次革命性的創(chuàng)舉。長(zhǎng)期以來(lái)電視產(chǎn)品一直隨著顯示技術(shù)的進(jìn)步而不斷升級(jí)，而作為電視的根本屬性并沒(méi)有改變。當(dāng)前隨著全球3C融合步伐的加快，電視與通信兩大產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的融合趨勢(shì)。顯而易見(jiàn)的是，今后必定是一個(gè)互聯(lián)互通的時(shí)代，人們可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、任何設(shè)備上得到任何想要獲取的信息，這就是我們的3C時(shí)代。

　　3C市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　據(jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，2005年，中國(guó)IPTV用戶從2004年的不到5萬(wàn)戶增長(zhǎng)到接近30萬(wàn)戶。在未來(lái)五年中國(guó)的IPTV用戶數(shù)仍將保持翻番增長(zhǎng)，中國(guó)有可能成為3C產(chǎn)品的市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，3C融合已經(jīng)成為IT、家電等廠商下一步爭(zhēng)搶的制高點(diǎn)，快速增長(zhǎng)的中國(guó)3C市場(chǎng)將為運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、設(shè)備制造商等提供巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。無(wú)疑對(duì)于中國(guó)眾多的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)3C是塊噴香誘人的奶油蛋糕，但并不是誰(shuí)都能搶到一塊。

　　TCL、海爾、海信是中國(guó)早啟動(dòng)3C轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的家電企業(yè)，也正是這些率先實(shí)施3C轉(zhuǎn)型的家電企業(yè)們，在尚未成熟的3C市場(chǎng)上首先遇挫，以至于現(xiàn)在仍然是以家電領(lǐng)域的業(yè)績(jī)來(lái)掩飾3C轉(zhuǎn)型中遭遇的尷尬。

　　2005年長(zhǎng)虹與中國(guó)電信攜手高調(diào)宣布由傳統(tǒng)的彩電制造企業(yè)向3C大方向進(jìn)行融合，而中國(guó)另一大電視企業(yè)創(chuàng)維集團(tuán)也緊隨其后向3C方向靠攏。與此同時(shí)，以手機(jī)為代表的通訊領(lǐng)域也并紛紛表示，對(duì)于向3C的轉(zhuǎn)型已做好充分準(zhǔn)備。處于同一產(chǎn)業(yè)鏈下游的分銷渠道，以國(guó)美、蘇寧為代表的家電連鎖巨頭，其在連鎖店的開設(shè)過(guò)程中也紛紛力圖從單一家電賣場(chǎng)向3C綜合性賣場(chǎng)進(jìn)行試點(diǎn)轉(zhuǎn)型。3C化浪潮一發(fā)而不可收拾。

　　在2005年年底舉行的的電子博覽會(huì)上，夏新作為3C轉(zhuǎn)型的新力軍，在展會(huì)上隆重推出了IPTV液晶電視、筆記本電腦、智能手機(jī)等多款新品，并聲稱已經(jīng)進(jìn)行了3C融合。而長(zhǎng)虹則推出集電視、電腦顯示器、可視電話等諸多功能的液晶彩電，并將其定位為3C融合的電視產(chǎn)品。雖然在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)這些產(chǎn)品受到了業(yè)內(nèi)專家和消費(fèi)者的注目，但是這些產(chǎn)品大多只是一道風(fēng)景，還沒(méi)有在市場(chǎng)形成批量銷售。

　　實(shí)際上，對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)而言，3C轉(zhuǎn)型并非想象的那么簡(jiǎn)單，只要生產(chǎn)三個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品就融合了。操作起來(lái)也非短期的經(jīng)營(yíng)思路變化，只要能夠在市場(chǎng)上的多個(gè)產(chǎn)品銷售就可以了，而是需要一系列環(huán)節(jié)和因素的綜合配套才能夠完成。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)所擁有的一些優(yōu)勢(shì)，在3C融合過(guò)程中僅占據(jù)了中間生產(chǎn)制造的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，以及向上游涉足的潛力積累，和向下游分銷的品牌基礎(chǔ)。而在上游的核心技術(shù)研發(fā)方向引導(dǎo)上，以及下流通渠道整體把握的控制上，仍然缺乏足夠的力量。

　　以松下、索尼、三星、LG為代表的日韓企業(yè)在進(jìn)行3C轉(zhuǎn)型過(guò)程中，其依靠的主導(dǎo)因素在于其擁有了“家電、通訊、電腦”這三大領(lǐng)域的核心技術(shù)，然后通過(guò)技術(shù)融合后發(fā)揮輻射優(yōu)勢(shì)，終全面提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，因此如何提高核心技術(shù)的研發(fā)應(yīng)該是中國(guó)家電企業(yè)入主3C時(shí)代的關(guān)鍵。