據(jù)外電報道，雖然ATI公司的經(jīng)營重點仍然是插入式顯卡（Add-in Board)，但ATI逐漸認(rèn)識到，自己可以從其他領(lǐng)域提高自己的營收，特別是手機(jī)行業(yè)。
      ATI公司CEO Orton近日解釋了智能手機(jī)整合ATI圖形芯片的好處，他說，多媒體協(xié)處理器是個發(fā)展方向。
      該CEO稱，單處理器處理新的多媒體任務(wù)需要用很長時間，這種情況使得單一處理器設(shè)備無法完成多媒體處理任務(wù)，特別是新功能手機(jī)。
      他指出，這就是為何微軟公司和高通公司近宣布了一項合作計劃，兩家公司合作研發(fā)旨在提高微軟Windows CE 5.0平臺在高通手機(jī)專門處理器上的運行速度。高通芯片是Mobile Station Modem (MSM) 。
      ATI公司目前正在設(shè)法讓自己的協(xié)處理器適應(yīng)主要手機(jī)平臺：Windows Mobile、Symbian和Linux，還有高通的Brew。Orton說，雙處理器方式并不是簡單的成本相加。相應(yīng)芯片的生產(chǎn)成本在3-3.5美元之間。
      Orton堅持說，有了專門的圖形協(xié)處理器，手機(jī)耗電量實際上會下降。這是因為當(dāng)手機(jī)不需要多媒體功能時，芯片會轉(zhuǎn)向掛起模式。
      反之，單一處理器需要執(zhí)行手機(jī)軟件的所有功能，因此處理器沒有采用掛機(jī)模式的機(jī)會。
      影響未來手機(jī)應(yīng)用的一大問題是電力消耗，Orton認(rèn)為，ATI的產(chǎn)品可使電壓降至1.0-0.9伏，甚至0.8伏。他預(yù)言，在不久的將來，手機(jī)會采用Giga赫茲速度的處理器。