兩年一屆的“中國國際家電展”５月１０－１３日在京如期舉行，這個(gè)由中國家用電器協(xié)會(huì)主辦的、以白色家電為主的展會(huì)，給中外家電企業(yè)提供了拿出自己的家當(dāng)，放在同一個(gè)平臺上展現(xiàn)、比拼的機(jī)會(huì)。我們有意避開國內(nèi)家電企業(yè)，而選擇與家電協(xié)會(huì)及一家外國企業(yè)的人士對話，通過旁觀者的視角，透過本屆展會(huì)剖析中國白色家電行業(yè)在宏觀和微觀細(xì)節(jié)上的成就與不足，希望能對本土家電企業(yè)今后的長足發(fā)展有所啟發(fā)。

　　中國白電產(chǎn)品的升級換代正在進(jìn)行中

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：這已是家電協(xié)會(huì)主辦的第八屆國際家電展，和往屆相比，本屆展會(huì)有什么不同？

　　徐東生：本屆家電展確定的主題是“家電、環(huán)境、發(fā)展”，想要探討、強(qiáng)調(diào)的是家電業(yè)如何在保護(hù)環(huán)境、節(jié)能的大前提下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，我們組織的一些論壇，主要圍繞這一主題展開。此外，廣東中山的南頭鎮(zhèn)、東風(fēng)鎮(zhèn)，廣東佛山的南海等５個(gè)家電產(chǎn)區(qū)以組團(tuán)的形式前來參展也是本屆家電展的一個(gè)特別之處。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：我聽到一些反映，感覺家電展上讓人耳目一新的技術(shù)或產(chǎn)品不多，你的感覺呢？

　　徐東生：確實(shí)，與黑色家電相比，白色家電在技術(shù)更新、產(chǎn)品換代的速度上稍遜一籌，不太容易產(chǎn)生顛覆性的產(chǎn)品。不過，如果你在展會(huì)上仔細(xì)觀看，還是能發(fā)現(xiàn)不少創(chuàng)新的，比如海爾的雙動(dòng)力洗衣機(jī)、小天鵝的水魔方洗衣機(jī)，海爾在微波爐基礎(chǔ)上研發(fā)的蒸汽微波爐，還有某小家電企業(yè)推出的電飯煲與面包機(jī)的組合產(chǎn)品；再從眾多白電產(chǎn)品的面板材料看，以前用的是彩板，現(xiàn)在用鋼化玻璃；至于節(jié)能、環(huán)保材料的采用，從外觀上不一定能看出來。因此，白電產(chǎn)品的發(fā)展更多表現(xiàn)為技術(shù)的嫁接、產(chǎn)品的組合，是做精做細(xì)的過程。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：：提到技術(shù)嫁接，國內(nèi)企業(yè)是否有些氣短？大的跨國公司產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)挕⒓夹g(shù)積累多，可以從公司內(nèi)部拿來技術(shù)嫁接，比如西門子展出的那款熱水器，用的是自己的無繩電話技術(shù)。而國內(nèi)企業(yè)在這方面的優(yōu)勢是不是弱一些？

　　徐東生：也不這么，國內(nèi)企業(yè)沒那么大的盤子，但小有小的好處。小公司在市場夾縫中生存，更具活力，在創(chuàng)新上未必太遜色。西門子那款熱水器是信息家電概念的體現(xiàn)，國內(nèi)企業(yè)也已著手做信息家庭的搭建工作，“ｅ家佳”、“閃聯(lián)”正處在標(biāo)準(zhǔn)制定狀態(tài)，雛形產(chǎn)品有了一些，但產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。不久的將來，中國企業(yè)也會(huì)推出大量信息家電產(chǎn)品。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：那么回到本屆家電展，國內(nèi)外企業(yè)的參展產(chǎn)品差異明顯嗎？

　　徐東生：還是有比較大的差異。國外企業(yè)重在體現(xiàn)產(chǎn)品形象，比如西門子、ＬＧ展現(xiàn)的是它們的技術(shù)含量、產(chǎn)品檔次，顯示其在業(yè)界的地位；國內(nèi)企業(yè)則以高性價(jià)比示人。

　　２００５年白電產(chǎn)品生產(chǎn)、出口有歷史性增長

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：：高性價(jià)比是目前是中國家電產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，２００５年，中國白色家電行業(yè)的整體狀況如何？

　　徐東生：給你提供幾組數(shù)據(jù)。國家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，２００５年家電行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)為１９２６家，比２００４年增加２０．４％；全行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值４０５２億元；全行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入３８５２億元，比２００４年增長２０．７％。

　　根據(jù)家電協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，２００５年電冰箱產(chǎn)量２８００萬臺，比２００４年增長７％；冷柜產(chǎn)量７５０萬臺，比２００４年增長１１．９％；空調(diào)器產(chǎn)量６１００萬臺，比２００４年增長７％；洗衣機(jī)產(chǎn)量２６００萬臺，比２００４年增長１５．６％；微波爐產(chǎn)量５０００萬臺，比２００３年增長１３．６％。

　　海關(guān)統(tǒng)計(jì)，２００５年，家電行業(yè)進(jìn)出口總額達(dá)２２６．２４億美元，同比增長１４．５４％。其中，出口２０５．６５億美元，同比增長１９．８９％；進(jìn)口１８．９６億美元，同比下降了２０．７８％，累計(jì)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差１８６．６９億美元。從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，排在前４位的產(chǎn)品分別是空調(diào)器、微波爐、吸塵器和電風(fēng)扇。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：：在原材料漲價(jià)、人民幣匯率調(diào)整等情況下，家電行業(yè)２００５年的生產(chǎn)、出口仍獲得這樣的增長確實(shí)不易，這些增長的數(shù)字蘊(yùn)涵的都是利好嗎？

　　徐東生：喜憂參半，在銷售總量、銷售總額增長的背后，是產(chǎn)品利潤的下降。而出口的大幅增長有可能帶來負(fù)面效應(yīng)，２００５年我國有關(guān)機(jī)構(gòu)就接到美國可能對ＬＧ原產(chǎn)地我國的窗式空調(diào)器提起反傾銷立案調(diào)查的信息，土耳其已對中國進(jìn)口的空調(diào)器提起反傾銷立案調(diào)查等等，這些都給國內(nèi)家電企業(yè)提了個(gè)醒，做海外市場要講求策略講求技術(shù)，以避免貿(mào)易摩擦。

　　２００６年，白電企業(yè)面臨的形勢依然嚴(yán)峻

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：：現(xiàn)在咱們來談企業(yè)，２００５年，國內(nèi)白電企業(yè)突出的表現(xiàn)是并購重組，比如美的一口氣收購了榮事達(dá)、華凌，長虹收購了美菱，海信并購了科龍。你怎么理解這一現(xiàn)象？

　　徐東生：２００５年的這波行業(yè)重組是繼上世紀(jì)８０年代末至９０年代中期、２１世紀(jì)初兩次行業(yè)重組浪潮后，我國家電業(yè)的第三輪并購重組浪潮的開始，此輪家電行業(yè)的重組范圍、重組力度、重組成果遠(yuǎn)大于前兩次并購浪潮，這一輪并購和重組將對整個(gè)行業(yè)的競爭格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。從目前形勢看，家電企業(yè)的重組、整合是在全球范圍內(nèi)展開的，這種重組對企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、整合現(xiàn)有閑置產(chǎn)能、甚至國際化都是有積極意義的。但從深層次看，如何讓這些重組不僅符合企業(yè)的利益，同時(shí)也要符合和促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展則是需要考慮的問題。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：：我們看到了白電行業(yè)在大的格局上的變動(dòng)，那么在企業(yè)內(nèi)部，在你前面提到的精耕細(xì)作的技術(shù)層面有大的變化嗎？

　　徐東生：正是去年惡劣的外部環(huán)境，推動(dòng)了國內(nèi)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型，從技術(shù)創(chuàng)新尋求突破成為行業(yè)的共識。一些的家電企業(yè)已開始在技術(shù)創(chuàng)新之路上進(jìn)行了大膽探索并初見成果，如海爾的雙動(dòng)力洗衣機(jī)和防電墻熱水器已被國際電工委員會(huì)吸納為國際標(biāo)準(zhǔn)提案，并即將獲得通過。而海信近幾年來一直致力于變頻技術(shù)的研發(fā)，目前，海信的１８０度矢量變頻技術(shù)在全球。作為行業(yè)協(xié)會(huì)，我們認(rèn)為國內(nèi)家電企業(yè)在短期內(nèi)，要通過技術(shù)創(chuàng)新尋求突破，改變行業(yè)傳統(tǒng)的增長方式；從長期來看，則必須掌握核心技術(shù)，通過積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，爭取國際標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：：你提到了２００５的惡劣外部環(huán)境，這些不利條件２００６年會(huì)否改善？

　　徐東生：據(jù)國際專家預(yù)測，２００６年銅價(jià)將會(huì)逐漸出現(xiàn)平抑，但直至２００６一季度，銅鋁價(jià)格仍在一路攀升，銅價(jià)已升至４００００元／噸，鋁價(jià)也突破２００００元／噸。由于鋼、銅、鋁、塑料等原材料成本占到家電產(chǎn)品總成本的５０％以上，因此仍處于價(jià)格高位的原材料價(jià)格，給下游的家電企業(yè)帶來了一定的壓力。頭疼的是，由于中國家電產(chǎn)品現(xiàn)階段有效需求不足，產(chǎn)品供過于求，市場零售價(jià)格難以提高，企業(yè)不能通過提高銷售價(jià)格來轉(zhuǎn)移原材料的價(jià)格上漲，所以中國家電業(yè)面臨的形勢依然嚴(yán)峻。