樸實無華，反而更能經(jīng)得起時間的琢磨。上海通用汽車雪佛蘭品牌旗下的雪佛蘭景程上市一周年，累計銷量已近3萬臺，占據(jù)了2.0AT細分市場65％的份額。近日，上海通用汽車又悄然出擊2.0MT細分市場，推出新款雪佛蘭景程SL MT手動檔，139,900元的價格給該細分市場帶來不小沖擊！仔細尋味其近一年來的市場推廣，可謂“重劍無鋒，大巧不工”。

       仔細留意街上的車流，景程的身影頻頻閃現(xiàn)，點擊各大汽車網(wǎng)站論壇，景程車友會也日漸形成規(guī)模。記者走訪了幾家雪佛蘭4S特約銷售服務(wù)中心，經(jīng)銷商這樣告訴記者：景程的銷售自今年年初，開始呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的態(tài)勢。這次新款手動檔景程的推出后，展廳人流量和來電咨詢也在迅速攀高。

       記得雪佛蘭景程剛剛投放市場時，曾一度被淹沒在車型繁多的汪洋車市中，并未引起太多關(guān)注。但是經(jīng)過這一年來的市場考驗，有銷售數(shù)據(jù)表明：截止2006年4月，雪佛蘭景程月均銷量為2400臺。2006年1到4月，累計銷量已近1萬。不僅穩(wěn)居該細分市場寶座，且市場知曉率和認可度正健步爬升。一家雪佛蘭4S特約銷售經(jīng)理這樣分析道：景程不是一款個性張揚的車型，也許不能被人眼就記住，但是隨著時間的推移，廠家耐心細致的市場推廣和產(chǎn)品本身所具備的優(yōu)勢開始使其獲得越來越多消費者的喜愛。另一方面來說，廠商對這款車的定位也是非常準(zhǔn)確的，景程車主多數(shù)為白領(lǐng)、公務(wù)員、私營業(yè)主，醫(yī)生、教師、律師等專業(yè)人士。他們是社會中層主流人群，踏實且務(wù)實，不喜張揚，對于購車必然會經(jīng)過一段時間的觀察和比較，終決定購買哪款車。因此可以說，景程今日的市場表現(xiàn)是經(jīng)得起時間的“琢磨”的。

       業(yè)內(nèi)分析人士則認為，上海通用汽車針對雪佛蘭景程的市場營銷策略可謂劍走偏鋒，獨辟蹊徑，首先選擇2.0AT這個當(dāng)時比較窄眾的細分市場，精耕細作，不斷深挖市場潛力，加之秉承上海通用汽車貼近市場，反應(yīng)迅速的營銷理念，在年初對旗下景程SX-AT和SE-AT兩款車型的價格進行調(diào)整，使這兩款產(chǎn)品具有了很高的性價比，迄今為止已經(jīng)牢牢占據(jù)了三分之二的市場份額。而統(tǒng)觀整個2.0中級車市場，自動檔車型的僅占據(jù)30％的份額，手動檔還有相當(dāng)大的市場空間。上海通用汽車現(xiàn)在推出新款手動檔景程，也是意在全面覆蓋2.0中級車市場。

       上海通用汽車市場營銷部執(zhí)行總監(jiān)孫曉東在接受記者采訪時說道，一款產(chǎn)品是否在市場上占穩(wěn)了腳跟，是否受到市場歡迎，不是一朝一夕就能下定論的，現(xiàn)在下結(jié)論也為時過早。尤其像景程這樣一款為社會主流人群打造的車型，它的優(yōu)勢更需要時間去仔細體會。上海通用汽車就景程未來的市場規(guī)劃已有了中長期的戰(zhàn)略，目前正努力加快產(chǎn)品零配件的國產(chǎn)化率，提高售后服務(wù)的便捷程度，切實讓消費者感受到景程相隨的魅力所在！　

       雪佛蘭景程是否能繼續(xù)在2.0細分市場中厚積薄發(fā)，仍待時間考驗。不過它體面的外觀，周全的配置和卓越的性價比越來越受到消費者的首肯已是不爭的事實。有一位景程車主在他的博客上就這樣寫道：景程這款車，沒有什么特別凸顯張揚的地方，他端莊的外表，內(nèi)斂的氣質(zhì)，整體看著還算渾然一體，再加上周全的配置，個人家用，非常合適；作為商務(wù)車，倒也實在。