“讓電影走下神壇，使電影無處不在”，是畢業(yè)于北京電影學(xué)院的張寶全的遠(yuǎn)大夢想。去年10月，張寶全終于實現(xiàn)了建立國內(nèi)首條民營數(shù)字院線時代華夏院線的夢想。業(yè)界清晰記得他雄心勃勃的宣言——在5~7年之內(nèi)，加盟連鎖發(fā)展10萬家數(shù)字影廳。如今半年過去了，時代華夏院線旗下經(jīng)營的數(shù)字影廳僅在300家左右，距“今年內(nèi)發(fā)展到3000家數(shù)字影廳”的目標(biāo)甚遠(yuǎn)。令張寶全煩惱的是事先沒有考慮到的片源、票價等發(fā)展瓶頸。
      5月14日，時代華夏院線董事長張寶全不無苦澀地對外宣稱，即日起將在全國范圍內(nèi)免費贈送1萬臺擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的蒙太奇V8數(shù)字電影播放機(jī)。按照每臺電影播放機(jī)1萬多元的售價，時代華夏院線實際上冒險砸入上億元成本來強(qiáng)行催熱數(shù)字電影市場。
      新鮮片源太少
      5月12日晚，記者來到時代華夏院線的全國首家正式營業(yè)的影城——今典花園數(shù)字影城。19：30開始3號影廳開始上映美國商業(yè)動作片《單刀直入》，這部于2003年4月就于北美全線上映的電影，在2004年11月份也在國內(nèi)北京、廣州、上海等大城市早已進(jìn)行了熱映。
      延遲一年半之后才上映的電影，觀眾入座率自然是可以預(yù)料的：偌大的3號影廳，100多個座位，連記者在內(nèi)的觀眾數(shù)量不到10位。12日當(dāng)晚記者留意到，在周末黃金檔的時間，今典花園數(shù)字影城其他3個影廳上映的《心急吃不了熱豆腐》、《玩命手機(jī)》等電影，也都是國內(nèi)其他院線去年早就上映過的，觀眾也是寥寥無幾。
      5月16日起，時代華夏院線將正式上映美國好萊塢動作喜劇片——《日落之后》，這也是去年11月份國內(nèi)其他院線就上映過的。
      時代華夏院線此次在免費贈送電影播放機(jī)時，宣稱具有上百部電影片源。不過，記者了解到，這些片源都過于陳舊。即使時代華夏院線定位的“農(nóng)村、廠礦、學(xué)校”地區(qū)，觀眾通過當(dāng)?shù)赜皬d、電視臺播放、網(wǎng)絡(luò)下載、影碟等渠道，恐怕也早已經(jīng)欣賞過了。
      時代華夏院線的一位負(fù)責(zé)人向記者解釋，對于高票房收益的電影，發(fā)行院線往往通過“分賬”的模式引進(jìn)，這種引進(jìn)播放的成本自然較高。但是，目前時代華夏院線為了便于加盟推廣，所以都讓加盟商一次性支付費用來“買斷”百部電影的播放權(quán)。
      “這種方式導(dǎo)致單個加盟商支付的播放權(quán)費用相對較少，時代華夏院線向目前的300家影廳收取的總體播放權(quán)費用，自然還不足以支持其引進(jìn)多部大成本的昂貴版權(quán)電影進(jìn)行首輪放映。不過，隨著今后旗下影廳數(shù)量的不斷增多，時代華夏院線收取得播放權(quán)費用會越來越多，新鮮片源不足的狀況將會有所改善。”
      張寶全顯然已經(jīng)注意到了這個瓶頸尷尬，聲稱：“時代華夏院線今年還將投入5000萬元到1億元左右用于制作和購買數(shù)字電影內(nèi)容，力爭使得今年年底時總共擁有250部電影片源。”
      效果和票價仍待解決
      目前在國內(nèi)，除了時代華夏院線之外，還有星美數(shù)字影院發(fā)展有限公司（下稱“星美”）和中影集團(tuán)數(shù)字電影院線有限公司（下稱“中影數(shù)字院線”）這兩家也在進(jìn)行數(shù)字影廳的經(jīng)營。時代華夏院線主攻學(xué)校、農(nóng)村、社區(qū)等中低端市場，而另外兩家主攻大城市的高端市場。
      某業(yè)內(nèi)專家向記者分析，星美和中影數(shù)字院線這兩家公司數(shù)字影廳的播放機(jī)和投影儀都采用國外高端設(shè)備，雖然時代華夏院線自稱其蒙太奇V8數(shù)字電影播放機(jī)售價僅為國外同類設(shè)備的1/30，不過，在“顏色還原效果”、“分辨率”等指標(biāo)上，時代華夏院線的數(shù)字影廳播放效果還是比不上另外兩家。
      時代華夏院線某高層向記者透露，時代華夏院線與中科院聯(lián)合開發(fā)的符合國際DCI（美國數(shù)字電影聯(lián)盟）標(biāo)準(zhǔn)的電影播放機(jī)將在今年6月份正式推向市場，屆時，時代華夏院線的數(shù)字影廳播放效果將可與這兩家競爭對手媲美，其母公司今典集團(tuán)將會另外成立一個高端的數(shù)字電影院線與這兩家競爭對手在高端數(shù)字電影市場展開競爭。
      時代華夏院線成立之初，宣稱即使在北京、上海、廣州這樣的一線城市，票價也只是位于“5~10元”,不過,記者從時代華夏院線旗下在北京的10多家數(shù)字影廳了解到，在周末、晚上這樣的熱點檔期，時代華夏院線上映電影的票價普遍位于“15~20元”之間。例如，一年半之前的老電影《單刀直入》目前的門票還要20元。
      某知情人士向記者透露，在“票價”這一環(huán)節(jié)，由于在相關(guān)政府部門沒有通過審批，所以，時代華夏院線票價尚且不能達(dá)到“5~10元”的初衷。
      記者觀察
      星美、中影找好合資方加快搶占市場
      星美目前在國內(nèi)擁有21家數(shù)字影廳，5月15日，星美常務(wù)副總經(jīng)理劉明表示，目前星美已經(jīng)找好一個經(jīng)濟(jì)實力雄厚的合資方，近期將會融得一筆巨大的資金投入到數(shù)字影廳建設(shè)中。
      目前擁有187家數(shù)字影廳的中影數(shù)字院線，已經(jīng)和美國阿爾法公司（A lp ha Sp acecom）達(dá)成成立合資公司的協(xié)議，美國阿爾法公司將會出資3000萬美元，昨日，中影數(shù)字院線副總經(jīng)理蔣德福介紹，合資公司正在審批過程中。
      面臨兩大強(qiáng)勁競爭對手的挑戰(zhàn)，時代華夏院線此次不惜血本免費送出1萬臺電影播放機(jī)，究竟能夠在“大舍”之后“大得”，還是有可能會“打水漂”？將面臨著市場現(xiàn)實的嚴(yán)峻考驗。
      張寶全似乎對免費贈送電影播放機(jī)之后的市場前景充滿信心：“時代華夏院線很快就會通過數(shù)字電影發(fā)行服務(wù)以及薄利多銷實現(xiàn)運營平衡。獲得免費贈送的數(shù)字電影機(jī)的單位和個人，花1萬元即可獲取時代華夏院線100部數(shù)字電影片庫半年的播放權(quán)；花1.5萬元，可獲1年的播放權(quán)；而以2萬元的價錢，就能得到這100部數(shù)字影片2年的播放權(quán)。”