在黑手機、洋品牌的雙重打擊下,大部分國產手機廠商的狀況可用每況愈下來形容,波導、夏新、康佳、東信等眾多國產手機廠商紛紛報出了巨額虧損。易觀國際2005年手機終端的年度報告顯示,國產GSM手機去年的市場份額僅為29.77%,達到了歷史點。
與2004年占據半壁江山時考慮如何做大相比,如何生存下去已經成為國產手機面臨的首要問題。
“戰斗機”動力不足
素有“手機中的戰斗機”稱號的波導股份2005年“戰績”不佳,出現了上市以來的虧損。據其年報顯示,2005年實現銷售收入90.8億元,同比下降11.67%,凈虧損4.71億元,同比下降327.13%,每股虧損1.23元。波導第四季度虧損1.92億元,去年同期為凈利潤3737萬元。該季度營收為23.9億元,比去年同期的32.1億元下滑26%。
波導稱,2005年國內手機市場競爭格局有了很大變化,由此導致市場份額下降、毛利率下滑成為公司業績大幅下滑的主要原因。該公司還把業績下滑部分歸咎與跨國巨頭對中國中小城市的進攻。諾基亞與摩托羅拉去年銷售網絡進一步深入中小城市,并推出了50美元及更低價位的手機。
缺乏研發能力
當廠商紛紛將原因歸為市場競爭過于激烈以及黑手機的“異軍突起”時,業內人士卻指出,國產手機不斷虧損根本原因還是廠商缺乏競爭力。除了核心技術掌握有限,在市場熱點向百萬像素、音樂手機轉換時沒能及時跟上之外,市場決策失誤,擴張速度過快,也造成過時產品大量積壓,這使得去年絕大部分國產廠商都為清理庫存所束縛。中復電訊經營管理部總經理陳紅宇在接受采訪時也指出,沒有獨立的研發能力是大部分國產手機深陷虧損的重要原因。
在國產手機受困庫存的同時,洋品牌卻進行了迅速的調整,將渠道改成國包、省包、地包結合的模式,使得整個戰線更加貼近消費者,并深入三四級城市。在新的一年中,洋品牌則瞄準了增長快的低端市場。繼諾基亞在中國推出500元以下的低端手機之后,摩托羅拉將其低端手機的格下調到了300元以下,索愛則推出多款千元以下的新品。
退出制風聲再起
隨著國產手機的不斷虧損,手機退出制也再次成為了業內討論的熱點。信產部科技司質量監督處馬民日前表示,現在正在研究建立手機企業退出機制,經常貼牌或消費者投訴很強烈的企業要退出。“在經營不善,無力向消費者提供應有質量和服務的情況下,手機企業應當退市。”
手機廠商退市的現象早已屢見不鮮了,除了科健、南方高科、熊貓易美、迪比特等國內企業,東芝、三菱、松下等日系廠商也在殘酷競爭中相繼退出。業內人士分析,由于市場作用的滯后性,只有同時強制實行手機企業退出制,將那些經常貼牌的手機企業清出市場才可以牌照核準制實行更有現實意義,而這對提高國產手機企業的整體市場形象以及市場份額都有推動作用。
商報記者 毛濤濤
國產手機虧損不斷 退出機制再次浮出水面
更新時間: 2006-05-12 09:25:29來源: 粵嵌教育瀏覽量:545