1. gzyueqian
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      大幅降價(jià)取悅用戶 戴爾向ODM廠收回饋金?

      更新時(shí)間: 2006-05-06 08:52:03來(lái)源: 粵嵌教育瀏覽量:388

            全球計(jì)算機(jī)龍頭戴爾(Dell)為創(chuàng)造更大獲利空間,于2006年3月向廣達(dá)(2382)、仁寶(2324)和緯創(chuàng)(3231)等臺(tái)灣筆記本合作伙伴,提出以2006年來(lái)自戴爾營(yíng)收3%作為獲取2007年訂單的回饋金建議,近期臺(tái)廠已有較明確答案,廣達(dá)允諾提撥、但比例為1.5%,至于緯創(chuàng)和仁寶則堅(jiān)持合理獲利空間,拒絕回饋金提議。 
            不過,戴爾及相關(guān)臺(tái)廠對(duì)此結(jié)果均不愿證實(shí)。業(yè)者表示,戴爾在臺(tái)筆記本代工版圖恐將再度出現(xiàn)關(guān)鍵性位移,由于戴爾2005年商用與消費(fèi)性筆記本訂單大風(fēng)吹策略,而失去獲利金雞母(商用筆記本大單)的廣達(dá),2007年不僅再度成為戴爾筆記本供應(yīng)商,與仁寶、緯創(chuàng)差距更將大幅拉開。
            NB業(yè)者指出,由于廣達(dá)承諾戴爾1.5%回饋金,而確定取得原在緯創(chuàng)所有戴爾筆記本訂單中名列大的低價(jià)消費(fèi)性機(jī)種訂單,總量逾200萬(wàn)臺(tái),同時(shí)戴爾亦將1款在仁寶所有戴爾NB訂單中排名第二大的低階15.4寸機(jī)種轉(zhuǎn)給廣達(dá),總量逾100萬(wàn)臺(tái)。
            但令人玩味的是,戴爾即便獲得廣達(dá)1.5%回饋金的貢獻(xiàn),仍不忘要分散風(fēng)險(xiǎn),將兩款中、高階產(chǎn)品線2007年重要訂單移交給緯創(chuàng),預(yù)估訂單總量約80萬(wàn)~100萬(wàn)臺(tái),換算下來(lái),支付回饋金讓廣達(dá)在2007年額外取得戴爾筆記本訂單200多萬(wàn)臺(tái)。
            臺(tái)灣筆記本廠預(yù)估,廣達(dá)2006年筆記本總出貨量約2,200萬(wàn)~2,400萬(wàn)臺(tái),仁寶為1,500萬(wàn)臺(tái),緯創(chuàng)約1,000萬(wàn)~1,100萬(wàn)臺(tái),到2007年廣達(dá)將超過3,000萬(wàn)臺(tái),成長(zhǎng)幅度逾40%,仁寶和緯創(chuàng)則維持約20~30%的產(chǎn)業(yè)水平,總量各約1,800萬(wàn)~2,000萬(wàn)臺(tái)及1,200萬(wàn)~1,300萬(wàn)臺(tái)。
            盡管廣達(dá)將穩(wěn)居全球筆記本制造廠寶座,然而業(yè)者認(rèn)為,現(xiàn)在臺(tái)一線筆記本制造廠凈利率僅2~3%,廣達(dá)在支付回饋金后,2006年筆記本業(yè)將面臨更嚴(yán)苛的獲利挑戰(zhàn),若廣達(dá)不能擁有遠(yuǎn)超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)運(yùn)效率,或是在手機(jī)及其它事業(yè)出現(xiàn)明顯斬獲,恐將陷入產(chǎn)量、但獲利不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的窘境,更何況包括惠普(HP)、宏?(2353)和東芝(Toshiba)等國(guó)際大廠,必然亦會(huì)向廣達(dá)要求取得與戴爾對(duì)等的特殊待遇。
            業(yè)者指出,緯創(chuàng)、仁寶拒絕回饋金的動(dòng)作,雖然痛失戴爾訂單,但卻可理直氣壯地向其它國(guó)際大廠彰顯其以獲利為優(yōu)先考量的決心,并擁有較佳獲利結(jié)構(gòu),況且,在仁寶、緯創(chuàng)不愿配合情況下,戴爾將難以在臺(tái)筆記本制造產(chǎn)業(yè)再度掀起殺價(jià)大戰(zhàn),至于其它國(guó)際NB大廠,亦難再向仁寶、緯創(chuàng)提出降價(jià)要求,戴爾回饋金事件對(duì)臺(tái)筆記本產(chǎn)業(yè)殺傷力將很有限。
            針對(duì)客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略,仁寶和緯創(chuàng)均表達(dá)不便評(píng)論,不過,仁寶總經(jīng)理陳瑞聰日前曾感嘆,大家應(yīng)該理性看待并深思,不要為了市占率而惡性競(jìng)爭(zhēng),若每家一線NB大廠的年成長(zhǎng)率都超越業(yè)界平均標(biāo)準(zhǔn),但毛利率卻下滑,這是完全沒有道理的。至于廣達(dá)亦否認(rèn)支付戴爾回饋金的說法。

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