“從長遠(yuǎn)來看,內(nèi)地家電連鎖零售行業(yè)擁有巨大的市場前景,但是目前該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)正面臨激烈競爭所帶來的巨大成本壓力。”昨日,海通證券研究所分析師路穎對《上海證券報》如此表示。
      而永樂董事長陳曉在24日接受記者采訪時也表示,未來1－2年內(nèi),內(nèi)地家電零售企業(yè)將進(jìn)入大整合期,只有結(jié)束現(xiàn)在“非理性的競爭”才能迎來毛利率上升的“春天”。 諸侯混戰(zhàn)令成本急升
      路穎指出,目前內(nèi)地家電連鎖零售行業(yè)仍然處于“諸侯混戰(zhàn)”的局面,國美、蘇寧、永樂等家電連鎖巨頭為了爭奪更大的市場份額,仍在加速擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)。國美電器(0493.HK)年報顯示,該公司去年新開分店143家,店鋪總數(shù)達(dá)到259家。而永樂也在年報中表示門店數(shù)量由2004年的92家增至2005年底的193家。
      急速拼殺網(wǎng)絡(luò)的背后,就是成本的急速上升。路穎指出,由于門店成為眾多家電連鎖零售商爭搶的資源,商業(yè)物業(yè)的租金也是節(jié)節(jié)上升。與此同時,同一商圈內(nèi)多家家電連鎖巨頭密集布點,也令競爭日趨白熱化,不斷上演的價格戰(zhàn)導(dǎo)致行業(yè)整體利潤率被攤薄。這也正是陳曉認(rèn)為現(xiàn)在的家電連鎖行業(yè)進(jìn)入“非理性的競爭時期”的重要原因。 渠道商日益艱難
      隨著競爭日趨激烈,家電供應(yīng)商與渠道商之間的矛盾也日益尖銳。供應(yīng)商希望通過一個合適的價格銷售,以獲得利潤；而渠道商由于本身競爭激烈,只有壓低產(chǎn)品價格才能吸引顧客,這就勢必壓縮了供應(yīng)商的利潤空間。
      供應(yīng)商不堪利潤空間受壓而聯(lián)合抗議渠道商,在業(yè)內(nèi)早已不是新聞。格力的自建渠道令眾多家電廠商看到了一條新路,也讓資本市場對國美、永樂這樣的零售商的前景產(chǎn)生了疑惑。
      在這場利益的博弈中,表面上話語權(quán)在握的渠道商,隨著自身行業(yè)競爭的加劇,也開始向家電商“低頭”。國美和格力已經(jīng)開始低調(diào)“修好”,雖然后者目前還是通過經(jīng)銷商出面進(jìn)入國美賣場,但是在定價權(quán)的爭奪上,渠道商已經(jīng)不像昔日那般強(qiáng)勢。 整合后回歸理性競爭
      盡管短期內(nèi)競爭激烈令家電連鎖商壓力重重,但是對于這一行業(yè)的遠(yuǎn)景,無論是企業(yè)自身還是分析師都表示看好。
      路穎指出,從整個行業(yè)來看,連鎖家電的產(chǎn)業(yè)集中度并不高,大多數(shù)三線、四線的城鎮(zhèn)還是以單個小型的零售商為主,國美、永樂這樣的連鎖巨頭在這個市場還大有可為。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任陸刃波也認(rèn)為,自建渠道對于家電廠商來說,從產(chǎn)業(yè)分工的角度也不合理。
      而國美發(fā)言人何陽青指出,內(nèi)地家電零售的市場總額在4500億元左右,目前國美只占8％,還有相當(dāng)大的市場空間。由于內(nèi)地家電連鎖零售行業(yè)的起步較晚,已有生產(chǎn)商先于零售商自建渠道。“但這一現(xiàn)象隨著零售商的進(jìn)入,將會逐漸減少。”長江巴黎百富勤研究員吳美萍也表示,在急速擴(kuò)張過程中,一些小的零售企業(yè)會被逐漸拖垮,留下的將是實力雄厚的龍頭企業(yè)。