北京時(shí)間3月20日《商業(yè)周刊》文章指出，近市場(chǎng)傳出蘋果可能正在與音樂公司談判并打算推出一款新的音樂服務(wù)的傳言，雖然傳言可能只是傳言，但是隨著iPod銷售增長(zhǎng)的減慢以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，也許蘋果確實(shí)應(yīng)該考慮這么做了。

       報(bào)道稱，知情人士透露蘋果正在與主要唱片公司談判，打算推出包月音樂服務(wù)。讓用戶們免費(fèi)訪問iTunes上的內(nèi)容庫，同時(shí)提高iPod音樂播放器的價(jià)格，這并不是個(gè)壞主意。蘋果也許正該好好想想。
  
  　　據(jù)金融時(shí)報(bào)報(bào)道稱，蘋果可以適當(dāng)提高iPod和iPhone的價(jià)格，來抵消所有音樂內(nèi)容的授權(quán)費(fèi)用。報(bào)道稱，它將同唱片公司們分享因?yàn)楫a(chǎn)品提價(jià)而增加的收入。
  
  　　問題是，據(jù)另外的知情人士稱，蘋果公司目前并沒有同唱片公司進(jìn)行這種談判。蘋果發(fā)言人對(duì)此未予置評(píng)。主要唱片公司的內(nèi)部人士似乎也否認(rèn)了這一傳聞。一位知情人士稱，蘋果早在一年之前就考慮過包月服務(wù)的想法，但是一直沒有與唱片公司們進(jìn)行實(shí)質(zhì)性談判。
  
  　　消費(fèi)者的呼吁
  
  　　那并不表示音樂行業(yè)就不想通過包月服務(wù)的計(jì)劃來改變音樂和唱片的發(fā)行方式。原因很簡(jiǎn)單。現(xiàn)在iTunes商店銷售的歌曲價(jià)格是每首0.99美元，而且收入并不穩(wěn)定；采用了包月服務(wù)模式之后，蘋果和唱片公司們的收入來源都將趨于穩(wěn)定。用戶每月支付10美元就可以免費(fèi)訪問整個(gè)音樂庫，這可以給蘋果和唱片公司們貢獻(xiàn)一個(gè)穩(wěn)定的現(xiàn)金流。現(xiàn)在，iTunes用戶可以每月購買12首歌曲。音樂行業(yè)一直對(duì)蘋果堅(jiān)持采用菜單模式銷售歌曲而且拒絕考慮調(diào)整售價(jià)表示不滿。唱片公司們認(rèn)為應(yīng)該將價(jià)值相對(duì)較高的歌曲的售價(jià)調(diào)高一些。
  
  　　消費(fèi)者們也喜歡改變一下iTunes銷售模式，他們?cè)敢庾杂蛇x擇是采用每次購買一首歌曲即買即付費(fèi)的方式還是采用一次性支付一定的包月費(fèi)免費(fèi)使用一個(gè)月的不限量歌曲的方式。JupiterResearch公司的分析師MichaelGartenberg說：“也許有上百萬的人永遠(yuǎn)也不會(huì)在iTunes現(xiàn)有的模式下購買歌曲，但是他們?cè)敢饷吭轮Ц?美元到10美元來換取無限訪問iTunes音樂庫的權(quán)利。如果有人可以解釋這種計(jì)劃的好處的話，那就是蘋果公司。”
  
  　　那么它為什么不這么做呢？首先，喬布斯現(xiàn)在沒理由去改變現(xiàn)有銷售模式。iTunes商店仍然運(yùn)營(yíng)得很成功。它已經(jīng)成為繼沃瑪特之后全美第二大音樂零售店。它的用戶數(shù)量超過了5千萬人，自從2003年開放以來已經(jīng)累計(jì)售出了40億首歌曲。
  
  　　對(duì)于蘋果來說更重要的是，在線音樂商店是推銷高利潤(rùn)的iPod和iPhone的催化劑。即便iTunes的業(yè)務(wù)是虧損的，它也是成功的。更何況它本身還是盈利的。自從蘋果在2001年下半年推出iPod以來，它已經(jīng)售出了1.42億臺(tái)iPod；自從去年推出iPhone以來，iPhone的銷售量也達(dá)到了400萬臺(tái)以上。平均每位iPod或者iPhone的用戶都購買了30首歌曲，并通過CD或者其他媒體來裝滿他們的iPod。
  
  　　激烈的競(jìng)爭(zhēng)
  
  　　另外，有些包月服務(wù)一直很難得到大眾的認(rèn)同。喬布斯認(rèn)為，包月服務(wù)跟租賃服務(wù)很相似，因?yàn)橛脩魝冇肋h(yuǎn)無法地?fù)碛兴麄兯牭母枨Ｔ趇Tunes上購買一首歌曲就象是購買一張CD一樣，消費(fèi)者可以隨心所欲地使用它，欣賞它。
  
  　　然而現(xiàn)在問題出現(xiàn)了，iPod的銷售增長(zhǎng)速度開始減慢了。盡管蘋果在去年第四季度售出了創(chuàng)紀(jì)錄的2210萬臺(tái)iPod，但是同比增長(zhǎng)率只有5％，而去年同期的增長(zhǎng)率高達(dá)50％。采用新的iTunes業(yè)務(wù)模式也許可以吸引一大批新用戶來購買iPod。
  
  　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也可能促使蘋果考慮改變其銷售模式。包括Facebook和MySpace在內(nèi)的社群網(wǎng)巨人們已經(jīng)開始建立自己的音樂商店。據(jù)說MySpace打算推出一款支持廣告的免費(fèi)音樂下載服務(wù)，與亞馬遜在去年下半年推出的服務(wù)很相似。