IBM的首席執行官Sam Palmisano表示將全年的6.32億廣告預算的一半應用到印刷品和電視廣告中以打造IBM新的廣告詞和標識。
IBM的策略執行長Bruce Harreld非常支持這次大規模的廣告投放，而這次的廣告戰明顯可以看出是針對微軟的。IBM作為全球第二大軟件提供商，希望利用這場廣告戰反擊微軟公司，此前微軟就宣布將在今年投入5億美元資金來廣泛宣傳自己的"People-Ready"商業策略，目的是推廣今后一年中推出的一系列產品，同時在企業客戶面前排擠IBM。微軟的廣告攻勢顯然是直接針對IBM近在企業領域方面的努力而來的。微軟CEO Ballmer聲稱，微軟是通過軟件出售技術，從而提高企業生產效率，而IBM正在逐漸轉向咨詢服務模式。
"人們搞不清楚我們究竟是干什么的，這是我們要打這場廣告戰的原因"Harreld這樣表示。而IBM的新廣告將在4月初登場。
同時IBM在周四表示，如果客戶愿意放棄微軟的服務器軟件而轉向基于Linux的email軟件，IBM愿意提供給代理商高達2萬美元的獎勵。在這場稱為"轉向企鵝"的市場爭奪戰中，IBM 將向使客戶由微軟的Exchange移植到在Linux 上運行的Lotus Notes 和Domino的合作伙伴提供有時間限制的折扣。IBM 將向合作伙伴提供每個Exchange用戶20美元的折扣，折扣金額為2 萬美元。而IBM表示在過去的2年里已經有3000多個客戶轉向IBM的Lotus Notes和Domino。
IBM已經在開放源代碼的Linux系統上投資了超過10億美元，提供相應的軟件、服務和技術支持，以從微軟手上爭取更多的客戶資源。
微軟首席執行管Steve Ballmer已經注意到來自IBM的競爭。就在本月他還公開表示IBM是微軟的競爭對手，就銷售方法問題，他將微軟的策略與IBM策略進行了對比，并表示微軟正在逐漸關注服務和咨詢工作。