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      兩大巨頭爭奪導航市場

      更新時間: 2006-08-07 13:07:38來源: 粵嵌教育瀏覽量:422

             荷蘭知名汽車導航品牌業者TomTom7月初發布的消息指出,其第二季度實際營收比預估高出了200萬歐元,達2.77億歐元,毛利率也維持43%,超出先前預期約3個百分點,并補足季因出清舊產品庫存下滑的毛利率。其由季的35%毛利率拉至第二季的43%,使得上半年整體約39%,與全年40%的目標相去不遠。

             不過,其在Garmin強力競爭的情況下,原本預估第二季出貨量可達100萬臺的目標,實際上只有銷售83萬臺。不過,其認為2006年整年出貨量目標仍可達到360萬至390萬臺的水準。

             美國GPS龍頭Garmin繼2006年初宣布進軍車用PND市場后,動作相當積極,除了在全球各地與車廠緊密配合外,新產品Nuvi更是打遍天下手,擄獲不少歐洲消費者。根據預估2006年全年PND產品出貨有140萬至160萬臺,比2005年增長近3倍,占總出貨比重25%至30%之間。

       廠商

      2006年

      TomTom

      360萬~390萬臺

      Garmin

      140萬~160萬臺

      表1 PND廠商出貨量預估(資料來源:科技政策研究與信息中心(STPI))

             一直擁有技術形象的Garmin雖布局消費性導航定位產品已久,但過去在產品造型與接口設計上卻顯得不夠貼近消費性電子市場,甚至有同業批評Garmin的產品設計“engineer”味太重,不適合一般消費者。

             Garmin為了符合市場需求,推出擁有超輕薄外型的Nuvi,確實鞏固了美國消費者對Garmin的品牌忠誠度,也獲得歐洲消費者的芳心,因此一跨入車用市場便帶動銷售量急速成長。給TomTom帶來極大的威脅。

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