今年夏天的陰雨連綿和沒有爆發的氣溫讓始終在漲價上大做文章的空調廠家和部分家電賣場終于面臨了要偃旗息鼓的困境。由于受成本上升因素和前期價格過度競爭的影響，自進入今年春季以來空調廠家在漲價問題上出現了少有的“抱團”，半年時間內連續三波的空調漲價浪潮使各空調廠家紛紛調高各檔空調的價格區間。但在經歷了6月上旬短暫的高溫天氣后，受各種天氣因素的影響，氣候變得陰雨連綿，氣溫一蹶不振，造成因價格上漲而形成的大批持幣待購的市場潛能始終沒有得到爆發，同時廠家面對空調旺季過半，就要面臨收官的局面做何應對，家電賣場尤其像國美這樣的家電巨無霸，屢次充當了市場爆發的發動機，面對當前的市場僵局能否挺身而出，一舉擊破。
      空調廠家依然主“守”，“降價”之說純屬虛構
      近日市場有傳聞說部分空調廠家受“低溫天氣”和不斷增長的“庫存”兩大因素的影響，已經不得已調整市場策略，向家電賣場發出了“降價通知書”，據筆者向各大空調品牌天津公司的負責人了解，均表示沒有向任何家電賣場發出過降價通知，對此事也不知情，同時廠家也表示了目前市場狀態下廠家不會選擇“降價”的個中緣由，一方面受各種因素影響，部分空調品牌2006冷凍年度的銷售任務已經接近于完成，同時通過對市場銷售狀態、氣象等相關資料的充分分析，大部分工廠已經及時限產控制合理庫存，所以在產銷方面并不像某些企業所說的已經被壓的抬不起頭，同時始終居高不下的原材料價格也是廠家不敢啟動價格戰的關鍵因素，從目前空調終端價格來看，絕大部分1P掛機價格還是維持在1200—1600元之間，1.5匹掛機則高居于1700—1900元之間，即便某些賣場搞促銷降價，也是從高價位的基礎上下調，終消費者的購買價格還是遠高于未漲價時的價格。
      亮劍空調市場，引發今夏空調次“爆發”
      在2006冷凍年度連續三波的漲價浪潮中，國美始終是有力的阻擊部隊，在今年6月份國美在全國發動了一場代號為“亮劍”的空調戰役，一舉投入上千萬的促銷資源打壓市場日漸上升的空調價格，在近一個月的時間里，國美賣場的空調價格完全與市場普遍的價格走勢相背離而持續走低，1P空調部分型號的價格一度降到了1000元以內，甚至低于漲價前的空調價格，同時近百萬臺的國美包銷定制的特價空調空降全國各個地區，一舉將已在全國形成燎原之勢的空調漲價風潮打回原形，在全國范圍內引發了空調銷售的熱潮，在全國綜合統計數據顯示市場需求量和總體銷售同比負增長的情況下，國美的空調銷售走了一個漂亮的上升線，同比銷量不斷提高。在空調市場普遍受價格上升和氣溫熱不起來的影響而持續銷售低迷的背景下引發了今夏波的銷售熱潮。
      單挑價格堅冰，策動空調市場的第二次“井噴”
      隨著時間表進入7月底8月初的空調即將收官的階段，絕大部分的空調廠家也進入了自身的盤點階段，市場促銷熱度正像陰雨綿綿的天氣一樣缺少火爆的氣氛，大量的市場購買力被囤積，據相關調查機構的統計，2006冷凍年度空調市場的預計需求量在5000萬套以上，但從目前各類統計數據來看，市場已形成的銷售量遠遠沒有靠近這一數字，持續的市場價格堅挺使大量計劃中的消費成為持幣待購的一支消費生力軍，一旦市場打開降價缺口，必將引發多米諾效應，形成今夏的第二波銷售熱潮。日前天津國美宣布，將在7月份的一周開始在全市發動一場旨在一舉擊破今夏以來空調市場所形成的價格堅冰的“突破行動”，向市場投放總價值達800萬元的促銷資源，同時調集以包銷定制機型為主的100萬臺特價空調投放天津市場，目標是把現在的空調價格水平下拉到漲價之前空調的價格水平，預計部分暢銷型號的空調價格將出現30%以上的降價幅度。