調(diào)查緣起
      隨著7月25日國(guó)美掌門(mén)黃光裕和永樂(lè)董事長(zhǎng)陳曉共同現(xiàn)身雙方聯(lián)合召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布國(guó)美、永樂(lè)合并案收官，一度在家電零售行業(yè)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的并購(gòu)之事終于塵埃落定。
      號(hào)稱(chēng)華東地區(qū)價(jià)格、性?xún)r(jià)比的“永樂(lè)”此次被“國(guó)美”并購(gòu)之后，是否會(huì)形成“國(guó)美”今后在家電行業(yè)的壟斷地位，家電價(jià)格是否會(huì)隨之有所上升，作為“國(guó)美”的對(duì)頭“蘇寧”將會(huì)有怎樣的動(dòng)作，都是近期人們爭(zhēng)相談?wù)摰慕裹c(diǎn)。為此，早報(bào)聯(lián)手調(diào)研機(jī)構(gòu)上海中智庫(kù)瑪調(diào)研公司借助其調(diào)研平臺(tái)在全國(guó)進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。
      本次共有8976名不分職業(yè)、性別、年齡、收入的人群參加了此次調(diào)查，其中男性所占比例為64.7％。其中有1135名受訪者是供應(yīng)商。此次調(diào)查的真實(shí)率大于94.35％，誤差率小于6％。
       調(diào)查顯示，盡管人們對(duì)并購(gòu)后的未來(lái)有著擔(dān)憂：消費(fèi)者擔(dān)心未來(lái)家電的價(jià)格走勢(shì)，而供應(yīng)商則擔(dān)心未來(lái)相關(guān)的“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”增多和進(jìn)貨價(jià)格被打壓讓自己的利潤(rùn)變薄。不過(guò)多數(shù)人對(duì)本次并購(gòu)還是比較樂(lè)觀的。
      國(guó)美并購(gòu)永樂(lè)　消費(fèi)者擔(dān)心價(jià)格
      隨著“國(guó)美”并購(gòu)“永樂(lè)”成功，中國(guó)家電連鎖業(yè)在2006年迎來(lái)了新的拐彎點(diǎn)———蘇寧、國(guó)美雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局初顯。根據(jù)中國(guó)連鎖業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2005年“國(guó)美”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模498.4億元，永樂(lè)銷(xiāo)售規(guī)模151.7億元，在行業(yè)中分列和第三。照此規(guī)模合并后，新公司的門(mén)店數(shù)量將達(dá)到626家，銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到650億元，是蘇寧銷(xiāo)售規(guī)模的1.64倍。這個(gè)巨大的銷(xiāo)售數(shù)字同時(shí)也讓93.8％的受訪者擔(dān)心，“國(guó)美”在成為家電零售行業(yè)的壟斷巨頭之后，銷(xiāo)售電器的價(jià)格是否也會(huì)隨之飆升。
      供應(yīng)商擔(dān)心進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和進(jìn)貨價(jià)格
      特別的是，數(shù)據(jù)顯示有41.4％的受訪供應(yīng)商擔(dān)心國(guó)美的采購(gòu)部門(mén)會(huì)抬高“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”等相關(guān)費(fèi)用，讓其負(fù)擔(dān)更多的成本。還有38.6％的受訪擔(dān)心采購(gòu)部門(mén)會(huì)壓低進(jìn)貨價(jià)格。也有18.6％的受訪供應(yīng)商擔(dān)心國(guó)美的采購(gòu)部門(mén)會(huì)因選擇的增加而提高標(biāo)準(zhǔn)。
      半數(shù)人認(rèn)為　并購(gòu)影響正面大于負(fù)面
      盡管有如此多的人有著各自不同的擔(dān)憂，不過(guò)在問(wèn)及本次并購(gòu)會(huì)對(duì)大眾造成何種影響，以及您對(duì)這種影響的判斷時(shí)？有27.1％受訪者認(rèn)為負(fù)面影響大一些，因?yàn)樵谫?gòu)買(mǎi)電器時(shí)少了一種選擇，另外有50.6％的人則認(rèn)為并購(gòu)的積極因素多一些，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合只能給老百姓帶來(lái)更多的選擇。調(diào)查還顯示，國(guó)美在眾多品牌中知名度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于處于第二位置的蘇寧。家電零售行業(yè)巨頭的并購(gòu)，除了造成行業(yè)性的壟斷之外，同時(shí)也給人們的生活帶來(lái)了不小程度的影響，在此之前，“永樂(lè)”一直把自己的賣(mài)場(chǎng)重點(diǎn)放在華東地區(qū)，尤以上海為主，而他打出吸引顧客的旗幟是“低廉的價(jià)格”，這個(gè)舉措著實(shí)為他招攬來(lái)了不少顧客，據(jù)此次調(diào)查結(jié)果顯示，在上海就有46.7％的受訪者曾因?yàn)椤坝罉?lè)”電器價(jià)格低的原因而習(xí)慣去那里購(gòu)買(mǎi)，而當(dāng)并購(gòu)的消息傳出之后，之前的“低價(jià)”戰(zhàn)略勢(shì)必會(huì)受到外來(lái)方的影響，“國(guó)美”的介入究竟會(huì)給之前的家電價(jià)格帶來(lái)怎樣的影響，也成為人們對(duì)于并購(gòu)之后關(guān)心的話題，依據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，并購(gòu)之后的賣(mài)場(chǎng)電器價(jià)格會(huì)作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，但主要還是以市場(chǎng)需求為主。
      而與上海受訪者選擇截然不同的是，雖然并購(gòu)成功會(huì)形成一定規(guī)模的行業(yè)壟斷，但是出于性?xún)r(jià)比、售后服務(wù)等一系列因素的考慮，68.4％的受訪者表示在并購(gòu)之后，不管電器價(jià)格怎樣變化，他們購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)的還是“國(guó)美”，可見(jiàn)“國(guó)美”在絕大多數(shù)人眼里的信譽(yù)可嘉。
      兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也在一定程度上給“國(guó)美”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“蘇寧”帶來(lái)了不小的沖擊，在“國(guó)美”、“永樂(lè)”并購(gòu)成功之時(shí)，“蘇寧”也借助自己上市兩周年慶典之機(jī)，展開(kāi)了為時(shí)15天的家電感恩惠賣(mài)活動(dòng)，并且據(jù)“蘇寧”有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，蘇寧電器也將會(huì)很快考慮通過(guò)收購(gòu)快速搶奪市場(chǎng)，以鞏固行業(yè)地位。