近日，惠普中國相關負責人向記者透露了惠普進軍數碼打印及沖印的“藍圖”，并聲稱會加大在中國的投資。而該公司在中國提供的數碼沖印等服務正向柯達等傳統沖印商發起挑戰。大數碼相機生產商惠普發表聲明，稱“正式退出亞太地區的數碼相機市場”，這一舉措在當時引得業內嘩然。不過，數碼相機“收縮”的背后，隱藏的是惠普在數碼領域的更大野心——重點進攻家庭打印、零售沖印兩大領域。 
      在家庭打印方面，一年多來惠普多次公開強調將在亞太地區“集中投資家庭照片打印領域”。“‘退出’是為更有效集中投資那些能夠帶來回報，并能夠帶來客戶價值的業務領域，其中惠普把面向家庭用戶的數碼影像市場的重點放在家庭照片打印領域。”對于這項戰略調整，惠普中國打印有關負責人在時隔一年之后談到其日漸顯著的成效，惠普的家庭照片打印領域目前在亞太地區發展非常迅速，是惠普在亞太和全球其他地區始終占據市場領導地位的領域。
      在家庭打印之外，另一個被惠普“盯牢”的領域是數碼沖印，一年多來惠普在此領域的布局清晰可見。去年4月收購Snapfish，加入網絡沖印行列；今年2月，惠普宣布進軍照片沖印零售領域，在超市、百貨商場或大學校園里建設數碼沖印零售商店提供數碼沖印服務。
      惠普中國有關負責人對此進一步透露，惠普在中國的數碼沖印業務也在大力推進之中，惠普半年多前開始在中國開設“數碼影像管”，專門為消費者提供數碼沖印與數碼娛樂服務，不過目前主要只是在北京、上海這樣的一線城市進行嘗試，全國推廣計劃還未鋪開。即便如此，此舉也已被業內看作是向柯達、富士為代表的傳統沖印模式發起的挑戰。
      不過，惠普有關負責人沒有過多評價競爭對手，只是強調“我們的競爭對手并沒有這樣的專門店，可以說我們已經在這個領域的競爭中占據了先機。”
      而上述負責人還進一步強調，惠普還會繼續加大在中國的投資力度，因為惠普“在中國擁有巨大機遇和增長潛力”，但他沒有透露具體金額方面的計劃。