ＬＧ在中國可謂“順風順水”，而海爾在韓國卻艱難前行。日前，韓國ＬＧ電子向首爾地方中央法院提交訴狀，起訴中國海爾侵犯其商標權。事件發生后，韓國媒體紛紛予以報道，引起了民眾的關注。
      ７月５日，韓國ＬＧ電子向首爾地方中央法院提交訴狀，起訴中國海爾侵犯其商標權。事件發生后，韓國媒體紛紛予以報道，引起了韓國民眾的關注。
      而值得注意的是，ＬＧ這次提出訴訟的時機，恰逢韓國空調市場進入熱銷的黃金時期。
      海爾
      停止使用２ＩＮ１后遭到起訴
      據了解，涉及此次商標侵權的海爾產品只有為數不多的幾款直流變頻空調。ＬＧ電子稱，該公司于２００４年８月對其下屬的ＷＨＩＳＥＮ品牌的空調注冊了“２ＩＮ１”商標，但海爾公司在韓國市場銷售的幾款一拖二空調也使用了“２ＩＮ１”的標志，引起消費者的錯覺和混淆。因此，ＬＧ電子要求禁止海爾生產、銷售和配送使用“２ＩＮ１”標志的產品，以及禁止在海爾總部、分公司、銷售網點和倉庫中保管的產品繼續使用“２ＩＮ１”標志。
      與此同時，ＬＧ電子還要求海爾賠償自今年１月以來由于海爾在電視、網站和其他宣傳材料中使用“２ＩＮ１”標志而給ＬＧ電子帶來的經濟損失。
      面對ＬＧ的訴訟，海爾在韓國的分公司海爾（韓國）表示，海爾（韓國）在接到ＬＧ電子廣告代理公司有關侵犯商標權的交涉后，于６月中旬起已完全停止了使用“２ＩＮ１”標志。因此海爾（韓國）對ＬＧ的起訴感到“突然”。
      ＬＧ
      選擇銷售旺季起訴海爾
      ＬＧ電子提供的材料表明，ＬＧ電子之所以起訴海爾公司，除了“２ＩＮ１”使韓國消費者產生混淆之外，另一個背景在于同樣使用“２ＩＮ１”標志的海爾冰柜、掛機共用壓縮機的一拖二變頻空調僅以ＬＧ同類空調２／３的價格銷售，ＬＧ將其看作是海爾蓄意擴大市場占有率的行為。
      作為中國家電企業，海爾２００３年剛剛開始進入韓國市場時，發展得并不怎么好。韓國消費者比較重視售后服務，而海爾開始是通過與一家韓國公司合作的方式，將海爾小家電引入韓國市場，服務沒有跟上。２００４年５月，海爾投資成立海爾（韓國）公司，從代理公司手中收回經營權，拓展銷售渠道，發展服務網絡，廣告也出現在韓國的媒體上。海爾的品牌形象開始在韓國樹立。
      海爾空調也在這一時期打入韓國，依靠以比韓國三星和ＬＧ等同等級產品便宜１５％至２０％的價格優勢，進入韓國家庭。當年７月，海爾空調在韓國友利電視購物頻道創下１小時銷售１０００臺的業績。韓國消費者普遍反映，海爾“價格便宜”，“性能不比（韓國）國產差”。
      ２００５年１１月，海爾集團在首爾宣布，海爾的目標是到２０１０年成為韓國三大家電品牌之一。為了打消韓國消費者“低價品牌”的成見，海爾還決定在韓國推出綠色高價產品，并在韓國逐步構建６００多個獨立銷售網點和２００余個售后服務網點。
      引起此次糾紛的海爾三超直流變頻空調正是在這個背景下進入韓國市場的。該空調在去年底推出后，市場份額不斷攀升。今年變頻空調的銷售比去年增長了５０％以上。
      海爾產品在韓國市場的擴張，與ＬＧ這次提出訴訟選取的時機，使分析人士認為，ＬＧ此次訴訟未必在意結果如何，目的在于訴訟本身給海爾品牌帶來的影響。
      ＬＧ
      不打算與海爾“私了”
      海爾集團海外市場部一位負責人表示，海爾產品在韓國的銷售和廣告由海爾（韓國）全權負責，總部也是在見到媒體報道后才得知ＬＧ電子起訴海爾商標侵權的。
      這位負責人說，目前海爾對這起事件的態度是：堅持自主創新，尊重他人的知識產權。他認為海爾在韓國的發展戰略不會受到這次商標糾紛的影響。
      這位負責人透露，海爾集團尊重韓國的司法程序，但并不排除在近期與有關企業進行溝通。
      但ＬＧ電子日前表示：“ＬＧ電子在起訴前從未與海爾有過任何正式接觸。隨著ＬＧ電子提起訴訟，雙方的糾紛已經進入法律程序，ＬＧ電子將視情況的發展，來判斷采取何種對策。但到目前為止，ＬＧ電子無意與海爾進行法庭以外的接觸。”