公司因跨國并購和巨額虧損成為市場的焦點,目前公司處于整合的關鍵時期,公司能否扭轉頹勢,主要看歐洲彩電銷售渠道的整合結果。由于湯姆遜對消費類電子采取全面撤退的策略,品牌及渠道維護投入不足導致品牌影響力下降,TCL面臨品牌恢復、渠道整合、降低費用、提升銷量等眾多挑戰,這導致公司整合周期明顯長于預期。而來自產品結構性問題,在無錫平板基地投產后已經基本解決。
公司全球彩電供應鏈、生產、開發、渠道已經到整合后期。其中生產、開發管理已經率先完成;北美渠道整合仍須整固,主要是供應鏈管理與產品銷售周轉率等方面仍需改善,目前,TCL北美經營情況與同行業企業(凈利率4%)仍有距離,06年預計北美業務盈虧平衡;歐洲情況相對復雜,主要是渠道眾多,歐共體各國市場情況各異、勞工與工會及相關法律各不相同等等,這都使歐洲渠道整合周期延長,短期費用增加。綜合看,公司06年是扭虧關鍵年,雖然公司聲稱困難的時期已經過去,但扭虧為盈仍存在相當的不確定性。即便如此,公司向好的方面轉化是不爭的事實,扭虧為盈也只是時間問題,基于公司的行業地位與基本面的變化,目前公司已經初步具備投資價值。
跨國并購成焦點 TCL面臨多方面挑戰
更新時間: 2006-07-28 09:16:12來源: 粵嵌教育瀏覽量:526