根據2006年1至5月的市場表現，諾盛電信咨詢日前做出預測稱，2006年，諾基亞和摩托羅拉將維持中國手機市場的地位，市場份額都將呈現持續增長的態勢，但是兩者的份額差距將進一步縮小。

 　　諾盛電信咨詢的一位分析師在接受CNET采訪時還強調，雖然諾基亞和摩托羅拉的整體市場份額于其他廠商，但是，這并非說明其他廠商沒有機會。中國的手機市場已經進入細分市場的爭奪，一些中小廠商盡管整體份額不高，但是在細分市場中占據優勢，例如中興、UT斯達康在CDMA市場，宇龍、多普達在智能手機市場，聯想、夏新在影像手機市場等等，都值得關注。

 　　摩諾之爭:CDMA不會成為關鍵

 　　摩托羅拉公司7月19日發布了2006年第2季度財務報告。報告顯示2季度摩托羅拉的銷售額創下歷史紀錄，達到了108.8億美元，比上年同期的84.1億美元提高了29%。而在中國市場，摩托羅拉的市場份額已經超過20%，比2005年同期提高了8.9個百分點。

 　　摩托羅拉中國公司副總裁兼個人通信事業部中國區銷售總經理任偉光早些時候對媒體透露，目前已經是該全面發力爭奪市場份額的時候。據悉，摩托羅拉隊近期中國市場的目標是25%。而另有消息稱，摩托羅拉已經制定了一項“百日計劃”，其主旨是在100天內提升手機銷量，超越諾基亞，重新奪回中國市場的老大地位。

 　　在2005年，諾基亞手機成為整個中國市場銷售量和銷售額的雙料。根據諾盛的數據，在過去的一年，摩托羅拉僅在2005年1、2月份的銷售額超過諾基亞。

 　　對于諾基亞日前做出的淡出CDMA市場的決定，諾盛分析師告訴記者，盡管諾基亞宣布07年4月前逐步停止CDMA的研發與生產，但不會完全放棄北美、中國等潛力巨大的市場。因此即使諾基亞退出，對于目前的競爭格局也不會有本質的影響。

 　　根據2005年CDMA市場的統計數據，全球CDMA手機市場的前6名廠商是三星、LG、諾基亞、摩托羅拉、京瓷和三洋，其中，諾基亞份額為17%左右。

 　　超低價市場:國產手機當謹慎

 　　作為手機廠商提高市場份額重要的手段，低端市場已經得到了幾乎所有手機廠商前所未有的重視。諾基亞、摩托羅拉是國際廠商低端市場開拓的先行者和獲益者，在低端市場的布陣，讓兩家公司爭取了很大的市場份額。而一向強調自身中高端品牌特征的三星和索愛都表示進軍低端手機市場。其中索尼愛立信在去年就推出了多款低端手機產品；三星則在今年3月也做出了進軍低端手機市場的決定。

 　　在國際廠商集體進軍低端市場的背景下，國產手機廠商正在受到越來越的沖擊，過去固有的價格優勢早已蕩然無存。根據截止到今年5月底的另一家調研機構的研究數據，國產品牌手機企業在國內市場的份額終于跌破了30%。

 　　對此，諾盛分析師認為，國產廠商應當結合自身的優勢，重新審視其低端手機市場策略，而超低價手機市場應當謹慎進入。該分析師告訴記者，低價手機的成功，需要產業鏈合作、生產規模、渠道等多方面的支持，而不是僅僅依靠低成本和低利潤率。

 　　對于在牌照核準制之后集體進入中國手機市場的一支重要力量——家電系廠商的表現，該分析師認為，家電系的優勢在于在中國市場轉戰多年，熟悉中國消費者，很多擁有較好的品牌美譽度，了解渠道狀況，擁有自建渠道或者有大量渠道商的支持；而劣勢也很明顯，進入手機行業時間短、缺乏技術積累，研發和生產力量相對薄弱。而如何揚長避短，搞差異化競爭，是家電系廠商面臨的主要挑戰。

作者：張嵐