6月底，由于銷售業(yè)績(jī)欠佳，LG微波爐被迫從益華四海電器賣場(chǎng)撤出。與此同時(shí)，該品牌微波爐在國(guó)美等相關(guān)家電賣場(chǎng)也進(jìn)入清貨階段。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于經(jīng)不起國(guó)內(nèi)同行價(jià)格戰(zhàn)的“折騰”，多個(gè)洋品牌小家電仍“水土不服”而未能實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)良性運(yùn)行，開始打退堂鼓。
      部分洋品牌撤出賣場(chǎng)
      “LG微波爐已經(jīng)開始逐步退出國(guó)美家電賣場(chǎng)，目前正在清貨階段”，中山國(guó)美有關(guān)人士向記者透露，LG微波爐在中國(guó)市場(chǎng)的銷售方式將由原來的廠家直銷轉(zhuǎn)為代理商制，并且準(zhǔn)備撤出華南市場(chǎng)。
      據(jù)益華四海電器方面介紹，上個(gè)月該賣場(chǎng)已撤出LG微波爐產(chǎn)品，主要原因還是與該品牌的代理商的經(jīng)營(yíng)策略有關(guān)，由于代理商操作不當(dāng)，使LG微波爐在該賣場(chǎng)與其它同行產(chǎn)品相比沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，銷量一直太小，終導(dǎo)致被淘汰出局。
      據(jù)中山國(guó)美有關(guān)人士介紹，目前小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，由于小家電成本低，門檻也很低，闖入業(yè)內(nèi)搶食的“雜牌軍”很多，對(duì)知名品牌的沖擊也很大。洋品牌小家電雖然走高端路線能贏得一定的消費(fèi)群體，但在華南這個(gè)小家電生產(chǎn)基地區(qū)域內(nèi)所獲得的市場(chǎng)認(rèn)可度不高，銷售不慍不火。而目前國(guó)內(nèi)微波爐行業(yè)經(jīng)過多年的價(jià)格大戰(zhàn)已經(jīng)出現(xiàn)了市場(chǎng)寡頭，格蘭仕、美的這兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌微波爐在中山國(guó)美的市場(chǎng)占有率達(dá)到80%左右，洋品牌的銷量難望其項(xiàng)背。
      為何撤出華南市場(chǎng)？
      記者致電LG電子（天津）電器有限公司珠三角營(yíng)銷部部長(zhǎng)呂圣山求證相關(guān)說法時(shí)，他向記者表示，由于受中國(guó)市場(chǎng)惡性價(jià)格戰(zhàn)的影響，近年來小家電內(nèi)銷業(yè)務(wù)已經(jīng)嚴(yán)重虧損。他證實(shí)了LG開始撤出華南、華東、西南市場(chǎng)的說法。
      據(jù)介紹，目前LG在中國(guó)小家電市場(chǎng)上的產(chǎn)品有DVD、微波爐、吸塵器。由于多年來國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)頻繁，導(dǎo)致小家電尤其是微波爐產(chǎn)品的虧損。華南、華東是國(guó)產(chǎn)小家電生產(chǎn)基地，國(guó)產(chǎn)小家電在當(dāng)?shù)赜休^高認(rèn)可度，而LG小家電的生產(chǎn)基地在天津，東北、華北人較認(rèn)可韓國(guó)產(chǎn)品，所以LG在東北、華北有較好的銷售基礎(chǔ)。為此，LG決定調(diào)整小家電經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，放棄華南、華東、西南等地市場(chǎng)，主攻目前的強(qiáng)勢(shì)區(qū)域市場(chǎng)。目前LG小家電在國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)的存貨正不斷清空，也將不補(bǔ)貨。
      格蘭仕企劃部整合傳播科游科長(zhǎng)認(rèn)為，LG微波爐之所以在中國(guó)市場(chǎng)虧損，是因?yàn)長(zhǎng)G微波爐在“成本控制”上做得不如中國(guó)本土企業(yè)。格蘭仕和美的都位于珠三角，珠三角已形成相對(duì)成熟的家電產(chǎn)業(yè)集群，上游原材料供應(yīng)廠家眾多，就近采購可以使得自身的采購物流成本明顯降低。
      據(jù)了解，目前中山家電市場(chǎng)上相關(guān)的小家電產(chǎn)品有數(shù)十個(gè)品牌，在國(guó)內(nèi)小家電銷售排名前列的基本上是華南系和華東系國(guó)產(chǎn)品牌。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，洋品牌雖然知名度高，但國(guó)產(chǎn)品牌尤其是華南系品牌的低成本、善打價(jià)格戰(zhàn)，是外資小家電無法與之媲美的硬功夫。在國(guó)內(nèi)同行強(qiáng)大的價(jià)格攻勢(shì)下，一些洋品牌小家電在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展步履維艱，退出市場(chǎng)在所難免。
      洋品牌退市的啟示
      對(duì)于洋品牌小家電退出中國(guó)部分甚至是整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的業(yè)內(nèi)同行早已獲知。
      據(jù)廣東龍的電器有限公司的銷售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馮先生透露，從目前所了解到的情況看，洋品牌小家電中的松下油煙機(jī)和灶具、博思的熱水器、LG的微波爐和吸塵器等產(chǎn)品已經(jīng)開始撤出部分甚至是整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)。
      他認(rèn)為，洋品牌小家電的退出，主要原因還是“水土不服”。一是洋品牌小家電的中高端產(chǎn)品定位不適合中國(guó)市場(chǎng)；二是洋品牌小家電雖然有一定的消費(fèi)群體，但一直不能形成較大規(guī)模，不能產(chǎn)生規(guī)模效益，如此一來，繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展已沒有多大意義；三是對(duì)中國(guó)家電業(yè)的渠道變革不適應(yīng)。由于洋品牌小家電的中市場(chǎng)定位意味著其只能以一、二級(jí)市場(chǎng)為主，而目前中國(guó)的一、二級(jí)市場(chǎng)已由家電連鎖壟斷，洋品牌的專賣店根本無法生存，而家電連鎖的收費(fèi)、扣點(diǎn)越來越高，讓洋品牌小家電感到已無利可圖。馮先生認(rèn)為，這看似一件小事卻意義重大。它從另一個(gè)角度提醒人們，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度仍在加劇，家電生產(chǎn)企業(yè)的生存環(huán)境越來越惡化，行業(yè)內(nèi)還會(huì)出現(xiàn)更大范圍的“洗牌”運(yùn)動(dòng)，終誰能勝出、誰會(huì)被淘汰出局仍是未知數(shù)。