微軟向蘋果正面宣戰(zhàn)，一個(gè)在坊間飄蕩了許久的傳言終于被證實(shí)。
      微軟于上周五正式發(fā)表聲明，公司正著手開發(fā)系列音樂和娛樂產(chǎn)品，并將與蘋果的產(chǎn)品iPod 音樂播放器和iTunes 音樂服務(wù)爭搶市場。微軟的新產(chǎn)品將被命名為Zune，有望于年內(nèi)上市銷售。 
      就在兩天前，蘋果發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，令一些保守分析師們頗為失算的是iPod銷量同比增幅達(dá)到32%。這令不少IT同行分外眼紅。事事爭強(qiáng)好勝的微軟興許也是其中一個(gè)。當(dāng)然，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)日益飽和之時(shí)，及時(shí)開辟新戰(zhàn)場對(duì)微軟來說也十分重要。
      據(jù)市場調(diào)查公司NPD數(shù)據(jù)顯示，iPod已經(jīng)占據(jù)數(shù)碼音樂播放器市場的半壁江山。在美國，iPod旗下疆土占據(jù)美國數(shù)碼音樂播放器市場的75%以上。此外，iTunes占據(jù)了70%的在線數(shù)字音樂銷售。面對(duì)如此強(qiáng)大的敵人，微軟的挑戰(zhàn)興許有些吃力。不過，微軟也有自己的招術(shù)。據(jù)海外分析師預(yù)測，微軟將殺出一條不同于蘋果的道路，正面挑戰(zhàn)卻避開正面碰撞。
      蘋果在iPod的設(shè)計(jì)和市場營銷方面以消費(fèi)者需求為風(fēng)向標(biāo)。而微軟則可能在內(nèi)容上下工夫，從音樂家入手。Enderle集團(tuán)分析師 Rob Enderle 表示，如果微軟能讓藝術(shù)家為Zune心動(dòng)的話，那么消費(fèi)者很可能隨之心動(dòng)。目前，微軟拒絕透露唱片產(chǎn)業(yè)對(duì)Zune的態(tài)度。但據(jù)消息人士稱，此前微軟已就此與唱片業(yè)進(jìn)行商談。
      除了在內(nèi)容上下工夫外，微軟還有一個(gè)的優(yōu)勢，就是充足的現(xiàn)金流。在推Xbox游戲機(jī)時(shí)，微軟便是如此。分析師預(yù)測，微軟可能效仿手機(jī)行業(yè)的促銷策略：以相當(dāng)優(yōu)惠的折扣價(jià)出售手機(jī)以換取用戶簽訂一段較長時(shí)間的消費(fèi)協(xié)議。微軟也可能在Zune推出期定下低價(jià)，從而換取用戶使用其在線音樂服務(wù)的相關(guān)協(xié)議。總之，財(cái)大氣粗的微軟有足夠的實(shí)力玩促銷游戲，燒錢換市場。
      此外，與一貫喜歡獨(dú)來獨(dú)往的蘋果不同，微軟的戰(zhàn)略路子可能更寬。通過蘋果在線音樂商店iTunes所購買的音樂產(chǎn)品將只能夠在iPod等少數(shù)產(chǎn)品上播放。市場調(diào)查公司Jupiter分析師邁克爾·加騰伯格(Michael Gartenberg)認(rèn)為，之所以微軟計(jì)劃進(jìn)軍便攜播放器市場，是因?yàn)榭山璐俗屖廊肆私馕④浖夹g(shù)。既然是向市場推廣新技術(shù)，那么較之蘋果，微軟可能將更注重兼容。RobEnderle認(rèn)為，微軟可能將其音樂服務(wù)的觸角伸向手機(jī)、游戲機(jī)、車載音樂、電腦等所有領(lǐng)域。RobEnderle指出，微軟要打造的是一個(gè)平臺(tái)，而蘋果則把賭注都押在一個(gè)iPod上。
      當(dāng)然，面對(duì)微軟的挑戰(zhàn)，蘋果也不甘示弱。蘋果表示，微軟的進(jìn)入早在其意料之中。蘋果高管向海外媒體透露，iPod產(chǎn)品的升級(jí)版正在研發(fā)中，蘋果依舊有著自己的優(yōu)勢。
      在微軟之前，諸如索尼等公司早已向蘋果宣戰(zhàn)。微軟較之這些先行者又將給市場帶來什么不同呢?