家庭寬帶上網(wǎng)用戶的高速增長以及社會對網(wǎng)絡(luò)游戲認識的日趨理性，讓家庭用戶市場成為網(wǎng)絡(luò)游戲廠商繼網(wǎng)吧市場之后的又一個金礦。

    10月20日，金山公司宣布與國美電器、連邦軟件兩大渠道巨頭結(jié)盟，面向家庭用戶大力推廣金山網(wǎng)絡(luò)游戲作品《劍網(wǎng)2》。

    按照計劃，隨后一周內(nèi)，金山將借助國美、連邦兩家在全國29個城市中的各大終端店面，向用戶發(fā)放單價十元的《劍網(wǎng)2》產(chǎn)品包共計百萬份，展開對《劍網(wǎng)2》的大規(guī)模推廣。

    與此同時，金山另一重要渠道合作伙伴駿網(wǎng)也宣布，將把39個城市價值千萬為期一個月的樓宇廣告全部用于推廣《劍網(wǎng)2》游戲作品。而該樓宇廣告的受眾主要集中于各大寫字樓和居民住宅樓的職員和家庭用戶。

    金山公司副總裁王峰介紹，通過半個月以來的公測，目前《劍網(wǎng)2》同時在線人數(shù)已突破22.2萬，提前完成了階段“保20，爭30”的推廣任務(wù)。“公司已經(jīng)將同時在線人數(shù)的目標重新定位為‘保30萬，力爭40萬’”。他表示，在第二階段的推廣中，金山將加大市場投入，在渠道推廣上進一步發(fā)力，迅速提高游戲作品在家庭用戶中的普及率，借機挺進潛力無限的網(wǎng)絡(luò)游戲家庭用戶市場。

    《劍網(wǎng)2》重新調(diào)整后的在線目標頗值得玩味，因為一度成為今年市場焦點的歐美游戲大片《魔獸世界》，目前在線人數(shù)恰好約為30-40萬。王峰表示，《劍網(wǎng)2》在家庭用戶市場的表現(xiàn)將直接關(guān)系到新目標是否能夠順利完成，能否為國產(chǎn)游戲“報一箭之仇”。

    事實上，《劍網(wǎng)2》此番高調(diào)“殺向”家庭用戶市場，已經(jīng)不是金山與家庭用戶的“次親密接觸”。2004年年底，金山的另一款游戲作品《封神榜》也曾大規(guī)模啟動“放飛網(wǎng)絡(luò)游戲家庭夢想”的市場推廣戰(zhàn)略，一個月內(nèi)投入兩千萬市場費用，啟動了包括電視、路牌等一系列全面投放，率先進行了高投入的網(wǎng)游大眾營銷市場推廣。而《封神榜》的在線人數(shù)也一度高達18萬，成為2004年成功網(wǎng)絡(luò)游戲作品之一。當(dāng)時王峰曾表示，“04年底至05年，將是中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶‘以網(wǎng)吧用戶為核心’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;以家庭用戶為核心’的分水嶺階段”。

    “現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)有5千萬家庭用戶安裝了寬帶，而這一數(shù)目還在激增，這就是我們未來需要開拓的市場。”在王峰看來，千萬家庭用戶將成為網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的新寵，未來網(wǎng)絡(luò)游戲的競爭將很大程度體現(xiàn)在對于家庭用戶的爭奪：“誰贏得了家庭用戶，誰就贏得了未來”。

    另一點值得關(guān)注的是，金山《劍網(wǎng)》、《封神榜》兩款游戲的“網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)”　測試專區(qū)也于20日中午正式上線，作為首批添加“防沉迷”功能的游戲運營商，金山為自己的游戲在“民族”的旗幟上再添“健康”烙印，這無疑也為順利打入家庭市場拿到一張“通行證”。