在青島舉行的中國國際消費電子博覽會(SINOCES)7月10日落下帷幕。與以往展會不同，本屆展會的電視產品不再以個體的形式出現，而開始與周邊設備“結伴演出”。圍繞彩電這個家庭娛樂終端，中日彩電業以不同的產業方向展開了激烈的角逐。索尼以高清為切入點展示了以大屏幕高清電視為中心的“高清世界”(HD WORD)，而海爾等國內企業則以U-home等為理念將流媒體電視打造成信息共享的家庭娛樂中心。中日彩電業對產業趨勢的不同解讀無疑將帶來新的產業變局。
      網絡時代電視“內容”變革
      當前家電、通訊、計算機（3C）之間開始互相融合、互連互通，迅猛沖擊著傳統產業。尤其是隨著網絡的快速普及，作為家庭娛樂終端的電視面臨著重大變革。
      美國未來學家阿爾溫·托夫勒的新著《財富的革命》，對未來走向進行了大膽預測，其中重要的一個預測是“娛樂節目將由觀眾自己安排”。他指出，未來電視和網上的節目可能再也不會以可預測的時間段出現了。也就是說，消費者通過先進的視聽設備，無論何時何地都能自己制作節目，就像互聯網上的“博客”一樣，只要你愿意，每個人都成為一個電視臺。
      在網絡時代，隨著信息的無孔不入，世界更加扁平化，消費者的權力被前所未有的放大了。這一趨勢反映在電視上，就是消費者接收方式和內容的巨大變革。以前消費者是被動的按時接收電視節目，就像等公交車一樣，錯過了這一輛只能等下一輛，而現在及今后消費者可以通過多種渠道比如互聯網按需獲取自己喜歡的節目，更像是在打出租車，擺脫了嚴格的時間限制。在接收的內容上，今后所欣賞不僅僅局限于電視臺單向播放的內容，更多的是消費者根據自己的需求制造的。所以說，網絡時代帶給消費者的是一場劃時代的娛樂方式變革。
      索尼、海爾不通路線出擊“數字家庭”
      在彩電變革浪潮到來之前，全球彩電企業紛紛進行戰略調整，從當前來看主要有兩種方式：一種是日本的索尼，強調內容從拍攝到制作再到顯示的全程高清，以滿足消費者對高清畫質的需求；另一個是中國的海爾，以U-home為平臺將彩電塑造成家庭的管理和娛樂中心。
      在索尼看來，高清時代不僅僅是電視產品的改變，而應該是以電視為代表的一系列與電視節目有關的過程的解決。為此，索尼公布了“高清世界”(HD WORD)戰略，將拍攝、編輯、存儲、顯示、游戲在內的相關產業環節一并收入囊中，推出了一套完整的“無縫高清”解決方案。在 “高清世界”中，大屏幕的高清電視是的主角，是實現高清境界重要的載體。
      從索尼的“高清世界”戰略來看，它這樣做是有豐厚資本的。索尼在20多年之前就開始投資開發高清拍攝和記錄產品，是目前世界上高清產品線完整的公司，已覆蓋拍攝、記錄、編輯、顯示等各個產業環節。并且，索尼同時又是全球惟一同時擁有電子硬件和娛樂內容業務的企業，通過充分發揮旗下的硬件和內容業務的聚合優勢，為消費者提供獨具魅力的高清生活方式，這正是索尼的產業優勢。連索尼首席執行官霍華德·斯金格也表示，索尼擁有完整的高清產品產業鏈，這是索尼未來成功的關鍵。
      與索尼強大的高清產品集群不同，中國彩電企業缺少這樣的產品支撐，但這并不等于失去了產業機會。在展會上，海爾U－home以其鮮明的個性向人們展示了以“無處不在”為核心的網絡家庭方向，消費者可以在世界的任何角落、任何時間通過手機等“遙控器”實現對家電的控制。
      在U－home中，流媒體電視是家庭的管理和娛樂中心，可以與打印機、數碼相機、Ｕ盤等數碼設備相連，編輯、打印、播放里面的內容；可以實現網上沖浪、家電控制、家庭安防，并與電腦信息共享：登陸因特網，輕點鼠標，就可通過網絡攝像頭，看到家中的場景……海爾希望通過流媒體電視為消費者提供數字化生活的解決方案。流媒體電視在未來的數字家庭中承擔著管理和顯示中心的任務，而不再是一個只能播放節目的電視機。
      中國未來數字家庭的核心在電視？
      當前中國的網絡環境以及家庭消費電子市場正在快速變化，3C融合的大勢所趨、網絡的改造升級、產業鏈條上各個產業環節的迅速補位、國家監管部門政策的逐漸明晰、基于網絡寬帶的應用業務正逐漸成熟，等等，一切都在昭示著，一個介乎電腦和電視之間，更兼三網融合的新興產業正呼之欲出。而這也直接誘發了在家電和IT業的又一輪洗牌。
      無論是索尼的“高清世界”中的高清電視還是海爾的U-home中的流媒體電視，都是作為整體數字家庭的一部分出現的，雖然在產品形態上有所不同，但所要達到的目的是一致的，作為家庭娛樂核心的電視借助相關配套產品，開始由一個單向的被動的接收節目終端轉變為一個可以播放或者是制作個性化節目的娛樂中心，從而構建現實意義上的“數字家庭”。這從側面也反映出，包括索尼、海爾在內的家電企業都堅定的認為，電視是未來數字家庭的核心。
      其實，在當前中國現有消費環境下，電視依然是數字家庭的娛樂中心。因為PC的普及程度遠遠沒有電視廣泛，且對中國老百姓來說操作復雜，在電視的平臺上搭建數字家庭多媒體娛樂中心顯然更有“群眾基礎”。同時，數字電視與3C融合相嫁接的理念，實際上是利用電視的普及性將其作為家庭數字娛樂平臺的中心，加速家庭多媒體娛樂的普及，這為彩電企業的發展提供了更加廣闊的空間。