記者 趙艷秋

       今年4月，東芝公司的HD-DVD播放器在美國上市，市場銷售價格為499美元。而對壘陣營索尼公司兩度推遲其藍(lán)光DVD播放器的上市時間，由原先的6月推遲到10月，市場銷售價格預(yù)計為999.99美元。而提供支撐的芯片企業(yè)或是有相應(yīng)的內(nèi)部計劃，來支持這兩種下一代DVD產(chǎn)品，或是觀望，把精力先放在DVD-R等芯片產(chǎn)品上。

    HD-DVD與藍(lán)光DVD
       陸續(xù)“艱難上市”

       在經(jīng)歷了多年的研發(fā)和準(zhǔn)備后，東芝公司的HD-DVD播放器———HD-A1于今年4月在美國蹣跚上市，市場零售價為499美元。市場調(diào)研公司iSuppli隨即對這款播放器進(jìn)行了拆分，發(fā)現(xiàn)HD-A1播放器所需部件的原料成本(BOM)近674美元，高出其零售價近200美元。
       從iSuppli的分拆清單中我們看到，HD-A1使用了Intel公司的Pentium 4-M處理器，1GB的現(xiàn)代內(nèi)存，Broadcom HD解碼芯片，4個ADI的DSP芯片，M-System 256MB存儲卡以及Spansion32MB閃存。由于HD-A1播放器使用了Pentium 4作為其主要處理器，這就是說，該產(chǎn)品更像是一臺個人電腦，而不是一個消費電子產(chǎn)品。這些生產(chǎn)材料成本為674美元，尚不包括裝配、包裝、配送、廣告、軟件以及附屬外設(shè)等費用。并且，499美元的零售價格還要包括為商家留出的利潤。iSuppli指出HD-A1播放機(jī)的成本總計要超過700美元。
    iSuppli消費電子分析師克里絲·克羅蒂認(rèn)為：“在視頻游戲機(jī)及手機(jī)市場以外，這種水平的補貼不正常。大概東芝預(yù)期其隨后的產(chǎn)品可以彌補其初HD-A1播放器所造成的虧損。但是，問題是其銷售價格與藍(lán)光播放器相比低很多，到底值不值得冒這樣的財務(wù)風(fēng)險呢？”
       與東芝大幅補貼HD-DVD產(chǎn)品相比，索尼近日宣布，批由索尼自己生產(chǎn)的藍(lán)光播放器BDP-S1將再次延期發(fā)售，由前不久公布的8月15日推遲至今年的10月25日，售價依然定為999.99美元(北美地區(qū))。而在此之前，索尼將先推出其集成了藍(lán)光驅(qū)動器的游戲機(jī)PS3。
       包括HD-DVD和藍(lán)光在內(nèi)的下一代DVD播放器如今已在市場上初露端倪，iSuppli預(yù)計，這兩種產(chǎn)品的出貨量將從今年的160萬臺，激增至2010年的6500萬臺。該公司還預(yù)計，這兩種格式的產(chǎn)品在下一代DVD市場上將平分秋色，分不出勝負(fù)。

       多數(shù)芯片企業(yè)不押寶
    巨頭嘗試“吃螃蟹”

    HD-DVD和藍(lán)光DVD雖然在今年都將陸續(xù)上市，但為其提供支撐的芯片企業(yè)對此態(tài)度和策略卻不一。在傳統(tǒng)DVD主芯片領(lǐng)域排在前幾位的公司包括MTK、ESS、LSI和ZORAN等，他們大多數(shù)不肯向《中國電子報》記者明確自己在HD-DVD和藍(lán)光DVD上的發(fā)展策略，并表明目前把精力主要放在了DVD-R(DVD刻錄機(jī))等產(chǎn)品上。除了主芯片，馬達(dá)和光頭這些重要部件,在傳統(tǒng)DVD領(lǐng)域，低端馬達(dá)已經(jīng)被我國臺灣和內(nèi)地企業(yè)占領(lǐng)，而高端市場則被日本企業(yè)牢牢地把握著。在新一代DVD市場上，由于制定標(biāo)準(zhǔn)的日本企業(yè)不對外公布標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，再加上技術(shù)上的種種問題，這一市場仍然被三洋、三菱等日本企業(yè)占據(jù)。而我國臺灣和內(nèi)地等企業(yè)也一直沒有跟進(jìn)。
       但一些芯片巨頭，像歐洲的ST和美國的Broadcom則發(fā)布了自己下一代DVD芯片產(chǎn)品。ST相關(guān)人士向《中國電子報》記者介紹說，由于HD-DVD更像是計算機(jī)企業(yè)的陣營，而藍(lán)光DVD則像家電企業(yè)陣營，因此，他們更關(guān)注藍(lán)光市場的發(fā)展。他們認(rèn)為今年到2007年上半年，將是藍(lán)光DVD的啟動階段：一方面，藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)的推動者將在市場上虧本地出售非常昂貴、功能很全的播放器；另一方面，簡化了功能的便宜播放器將使消費者失望。而從2007年下半年到2008年，將是藍(lán)光DVD大宗市場的早期階段。昂貴的、功能很全的播放器將會占領(lǐng)市場。芯片企業(yè)也有能力提供質(zhì)量很好的芯片組。到2009年及以后，藍(lán)光DVD將會被市場廣泛接受。ST將以ST7200芯片介入到2007年下半年起來的早期大宗市場，這款芯片可以支持廣泛的圖像功能。目前，他們還在與兩家主要的軟件合作伙伴一起，開發(fā)藍(lán)光和HD-DVD中間件。到2008年，他們將能夠提供更低成本的芯片。
       而Broadcom公司也于今年年初推出了業(yè)界款完全符合藍(lán)光和HD DVD光盤格式標(biāo)準(zhǔn)的高清音頻/視頻解碼器芯片BCM7411D HD A/V解碼器芯片。這款新的芯片支持H.264和VC-1。在Blu-ray和HD DVD光盤格式中，這兩種壓縮標(biāo)準(zhǔn)都是必須具備的。Broadcom公司希望因此躋身于消費電子新興市場的領(lǐng)軍者行列。

    企業(yè)點評

    MTK：大批量市場風(fēng)向標(biāo)

       MTK是傳統(tǒng)DVD主芯片市場大供應(yīng)商。以它為首的一批我國臺灣和內(nèi)地芯片企業(yè)對傳統(tǒng)DVD蛻下華貴外衣，走入平民市場起到了功不可沒的作用。但面對新一代DVD---藍(lán)光DVD和HD-DVD，MTK沒有積極跟進(jìn)。業(yè)內(nèi)有人說，在沒有MTK跟進(jìn)的情況下，我國臺灣和內(nèi)地企業(yè)也都不敢貿(mào)然出兵。而如果大家都不對這一市場進(jìn)行投入，這也意味著下一代DVD產(chǎn)品僅僅是日本企業(yè)獨自游戲的市場，永遠(yuǎn)是價格高昂的貴族產(chǎn)品。MTK是這一市場的風(fēng)向標(biāo)。在新一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭中，讓我們注意MTK的動向，說不定，這回你可能就押對了寶。

    ST：只面向高端DVD市場

       ST對藍(lán)光DVD市場充滿了興趣。他們是家對這一市場公開做出預(yù)期的歐美芯片大廠。由于抓住了2000年左右市場上出現(xiàn)的波MPEG2音視頻高潮，ST在MPEG2芯片的出貨量上拿到了市場。為了不放過即將到來的由高清帶動的第二波音視頻高潮，ST積極投入了包括下一代DVD的芯片市場。但為了保持足夠的利潤空間，ST表示，他們只做高端。對于我國臺灣企業(yè)帶動的傳統(tǒng)DVD市場，他們不感興趣。因此，我們看到，ST積極與合作伙伴開發(fā)功能豐富的高端藍(lán)光DVD；開發(fā)具有下一代DVD功能的高安全性的數(shù)字家庭媒體中心；開發(fā)下一代高性能車載DVD產(chǎn)品。因此，如果你想介入下一代DVD市場，而又不想以降低利潤為代價，那么關(guān)注一下ST選擇的應(yīng)用領(lǐng)域，是個事半功倍的好舉措。

    Broadcom：新興市場搶先出產(chǎn)品

       在近上市的東芝HD-DVD中，音視頻處理芯片采用的是Broadcom的產(chǎn)品。Broadcom是全球第二大無晶圓芯片設(shè)計企業(yè)。除了在通信基礎(chǔ)設(shè)施芯片領(lǐng)域投入了大量人力物力外，他們近年來也非常關(guān)注新一代消費應(yīng)用市場。去年，Broadcom為自己的芯片獲選進(jìn)入的蘋果iPod產(chǎn)品中而歡呼雀躍的同時，其新一代數(shù)字電視芯片被三星等企業(yè)采用。為了能夠在新興消費市場上占據(jù)主要位置，Broadcom的策略是搶先公布新一代芯片。無論是高清機(jī)頂盒、高清家庭媒體中心，還是高清DVD，Broadcom無不是個搶著公布產(chǎn)品的公司。看來Broadcom是不想在下一代高清市場上失去機(jī)會，而他目前重要的，就是快些與系統(tǒng)和運營商合作，好讓自己在產(chǎn)業(yè)鏈條上動起來。