上海電信、上海文廣與北京西門子通信網絡股份有限公司（SCNB）共同宣布，三方簽署了IPTV商用合同，就此，每節點規模達到5000用戶的IPTV試商用在上海浦東和閔行兩區正式啟動。此次在上海電信的IPTV推廣活動中，共有9個營業廳開始對外接受用戶的申請，其中浦東的7個營業廳均采用了西門子的IPTV解決方案。

　　一共9個營業廳，卻有7個給了西門子，能在眾多廠商中脫穎而出、獲得遠超過半數的機會，正是西門子家庭娛樂解決方案（HE）在技術、業務、本地化及商用經驗方面實力的體現。西門子主管IPTV項目的總監張健表示，西門子的IPTV市場理念是在中國做IPTV，而不是在中國賣西門子的IPTV。結合西門子的技術產品優勢和SCNB在中國的本地化經驗，為中國市場量身定做IPTV方案，這才是SCNB的目標。

　　技術優勢：基于中間件架構的H.264方案

　　據張健介紹，HE是全球個端到端的基于H.264的IPTV解決方案。西門子于2004年初就成立了H.264工作組，專注于H.264的互通性、視頻質量的提高以及其它IPTV的相關問題，并積極參加了國際化標準組織關于H.264技術的標準研究，如ITU-T、ISO-MPEG和IETF AVT。

　　西門子HE方案的另一大特色就是其基于中間件的系統架構，可提供系統開放性，提供完善的DRM方案。張健說，采用中間件技術可以保證忙時的暢通。通過中間件，對業務及節目信息等的查詢及操作均在本地完成，無需與服務器交互，并不受網絡狀況影響。此外，HE采用開放式的系統架構，不僅通用而且便于集成，即無論什么機頂盒廠家，只需支持Java虛擬機和H.264視頻格式就可以進行集成。

　　據張健介紹，HE方案是業界個基于PKI體系架構的軟件DRM方案，使用X.509數字證書及MD5、RC4、AES等加密算法，可支持對實時（IPTV）及非實時（VoD）加密，并通過的水印技術進行盜版追查。正是基于開放的系統，HE目前已完成同超過10個視頻服務器、25個機頂盒及10個中間件廠家的互通。西門子業界的IPTV DRM方案，不但包括SONY、DISNEY、華納兄弟及二十世紀福克斯等8家好萊塢片商以及世界眾多內容提供商的認可，并且已為28家運營商的60萬用戶部署。

　　業務優勢：通信和娛樂的結合

　　業務是直接面向消費者的，IPTV要想真正走進千家萬戶，重要的是要有吸引人的內容。但是，好的內容得有好的平臺來展示，西門子的HE方案就是提供了這樣一個可以讓通信與娛樂完美結合的業務平臺。HE方案可以提供的業務方案包括視頻點播（VoD）、數字電視及音樂（IPTV）、付費頻道（Pay TV）、個人視頻錄像機（nPVR）、電視上網、電視游戲以及家長控制等。

　　除了這些基本的業務之外，HE方案還能夠提供基于機頂盒和電視的適配通信解決方案，實現通信和娛樂的結合。

　　HE還充分考慮了未來業務的擴展性，包括SMS/MMS、與3G的互通等。在HE方案中，不僅提供與現有業務提供系統的接口，還提供了開發新功能和新應用的平臺。其應用編程接口（API）提供了靈活擴展新業務的能力，在基本的業務系統外提供了一個開放的業務接口，便于運營商添加新的應用。在擴展新的媒體形式業務時，不需要對網絡架構作較大的改動，只需要和使用網絡的衛生、教育、貿易等單位合作，將他們通過該接口添加入運營商的運營網絡中，即可實現業務的無縫疊加。

　　本地化優勢：強大的本地技術支持和研發能力

　　目前，SCNB已成為西門子通訊集團在海外的生產、研發和服務基地，能夠提供全網絡產品和解決方案。本地化的研發力量使SCNB的研發部門比同業者更快地理解用戶的需求，以用戶需求為導向的研發體系能準確納入用戶需求，更好地支持用戶業務的發展，完整的研發體系能為運營商提供量身定制的解決方案，使得運營商的網絡能夠為用戶提供多樣化的應用和服務，并根據需要定制包括后臺管理、計費、用戶自服務等。

　　為了更好地了解中國消費者對IPTV的需求，2004年底，SCNB在全國6個主要城市對家庭娛樂通信解決方案進行了市場調查。針對中國消費者的需求進行HE方案的進一步深化和本地化的調整。在這次與上海電信的合作過程中，SCNB特別針對上海電信的需求做了很多新的開發。像“時移”業務就是SCNB專門針對中國市場開發的，而且在短短1個多月的時間就提交給了上海電信。另外，針對中國消費者的特點，SCNB重新設計了客戶化界面，用戶一開機就可以看到具有中國特色的屏幕。在HE方案中，SCNB又開發了包括華容道在內的9個游戲，讓消費者感到這是為他們量身定做的“盒子”。

　　現在，通過與國內主要運營商的合作，SCNB目前已經形成了完備的支撐體系，包括技術支持、研發支持和項目管理等等，可以完全保證項目的順利運行，并迅速滿足用戶需求。

　　商用優勢：豐富的國內外實際部署經驗

　　國內的IPTV正在起步階段，并無可借鑒的經驗，那么，設備商在國外運營商中實際部署IPTV網絡業務的經驗，在IPTV發展初期，對國內運營商來說就顯得至關重要了。西門子HE方案目前已經在國外多個運營商中部署并實際商用了，這些商用經驗也是西門子能夠獲得上海電信信任的重要因素。

　　國外運營商中包括比利時電信（Belgacom）、荷蘭電信（KPN）、泰國ADC，以及越南、英國、西班牙、巴西等地的運營商都采用西門子的HE方案。

　　除了在國外運營商中的實際商用經驗之外，西門子的HE方案目前也在國內運營商包括上海電信、浙江電信、廣東網通等地進行測試，通過這些測試，西門子的IPTV方案必將更加適合中國。

　　當前，寬帶網絡正在不斷發展和完善，寬帶用戶更是不斷增加，運營商更需要新的業務來提升ARPU值，可以說，現在發展IPTV的時機已經成熟。SCNB已經做好了準備，HE方案在技術、業務、本地化和商用經驗方面的優勢不僅讓運營商可以輕松運營IPTV，同時，也給終用戶帶來新的生活享受，讓通信與娛樂全面融合。